Campanha de MBA da FGV promove uma evolução de posicionamento

A nova campanha anual da Fundação Getulio Vargas (FGV) terá início na próxima terça-feira, 1, e dará continuidade à linha que transformou o posicionamento da instituição em referência entre os MBAs. Passando a adotar a assinatura “Referência para a sua vida”, a campanha continua com tom indagador e provocativo, cujo o objetivo é mostrar que a marca não é só relevante na trajetória profissional de seus alunos, como determinante em suas vidas.

Segundo Ingrid Lagrotta, diretora de atendimento da Agência3, o novo posicionamento é uma evolução natural. A assinatura, que antes dizia que a FGV era uma “Referência para a sua carreira”, passou a ser “Referência para a sua carreira e para a sua vida”. E agora foi simplificada. “Dizer que a FGV é uma referência é uma verdade absoluta. O que fizemos foi traduzir o discurso da instituição ao longo dos anos de acordo com a visão do target, que considera o sucesso como algo que extrapola a esfera profissional. ”, completou Paulo Castro, VP de Criação da Agência3.

As peças da nova campanha apostam na argumentação emocional e mostram que o sucesso profissional e o pessoal são um só. E que, por isso, o MBA FGV é referência para a vida. Todas as peças fazem questionamentos que estimulam as pessoas a pensar sobre a o significado do sucesso pessoal e profissional, e como eles são indissociáveis. Ser bem sucedido, afinal, é ter riqueza financeira ou riqueza intelectual? É ter tudo sob controle ou ter boas surpresas? São algumas das provocações.

A campanha tem abrangência nacional, com mídia impressa, digital e OOH.