Coca-Cola lança curta-metragem estrelado por Ísis Valverde

O filme faz parte da campanha de Natal 2016, assinada pela J. Walter Thompson.

A atriz Isis Valverde é a protagonista do curta-metragem “6.224 Obrigados”, parte da campanha de Natal da Coca-Cola, que para 2016 se inspirou na gratidão como tema.

O filme mescla as linguagens de cinema e publicidade para mostrar de forma emocionante a atriz usando a Caravana Iluminada Coca-Cola para agradecer às 6.224 pessoas que formam a população de Aiuruoca, sua cidade natal, em Minas Gerais.

“A ação foi pensada para trazer o tema da nossa campanha, a gratidão, como uma forma de adicionar ainda mais sentido emocional para as Caravanas Iluminadas, um ícone da marca muito querido pelos brasileiros”, afirma Adriana Knackfuss, diretora de comunicação integrada de marketing da Coca-Cola Brasil.

Criado pela J. Walter Thompson e produzido pela O2 Filmes, de Fernando Meirelles, com direção de Fred Luz, o conteúdo de 5 minutos foi desenvolvido especialmente para o canal Sony e os meios digitais da Coca-Cola. A estreia está prevista para o dia 5 de dezembro no canal da marca no Youtube.

“A ideia de promover um símbolo natalino com um ato de agradecimento como esse, por meio de uma história real, não poderia ser mais pertinente para estimular outras pessoas a fazerem o mesmo”, afirma Gustavo de Lacerda, diretor de criação da J. Walter Thompson. “Toda a campanha leva a uma grande plataforma, fazendo com que uma ação remeta a outra em torno do tema “agradecimento". O filme é uma tradução de tudo isso”, comenta Nacho Mendiola, também diretor de criação da agência, ambos à frente da campanha da marca no Brasil.

Durante os três dias de filmagens, a pequena Aiuruoca parou para ver Ísis chegando em uma Caravana para reencontrar amigos e rever locais que a inspiraram a ir mais longe em suas buscas pessoais e profissionais. Mas, para não estragar a surpresa que ela iria fazer à população e evitar que os caminhões da Caravana de Natal Coca-Cola fossem vistos, foi necessária uma logística rigorosa. Além disso, a produção optou por montar o elenco com pessoas locais, ou seja, que nunca participaram de um set de filmagem.

“Fugimos de todas as ferramentas e ícones que a publicidade sempre usa. Queríamos ser o mais cinematográfico possível. A linguagem que adotamos na montagem, a câmera, e tudo no geral era de cinema”, revela Fred Luz, diretor da O2 Filmes. Ele afirma que através desses pequenos detalhes foram obtidos a transparência, a realidade e, principalmente, a relevância pretendida com o filme: contar através de uma história verdadeira e proporcionar a emocionante experiência de ver a caravana da Coca-Cola chegar.

Perfil — O Sistema Coca-Cola Brasil é o maior produtor de bebidas não alcoólicas do país e atua em sete segmentos – água, café, chás, refrigerantes, néctares, sucos e bebidas esportivas – com uma linha de mais de 140 produtos, entre sabores regulares e versões zero ou de baixa caloria. Composto por nove grupos parceiros de fabricantes, o Sistema emprega diretamente 69 mil funcionários, gerando cerca de 600 mil empregos indiretos. Entre 2012 e 2016, terão sido investidos R$ 14,1 bilhões, valor 50% superior ao dos cinco anos anteriores. O Sistema Coca-Cola Brasil está empenhado em incentivar iniciativas que melhorem o desenvolvimento econômico e social das comunidades em que opera. Para isso, conta com uma plataforma de valor compartilhado, o Coletivo Coca-Cola, que já impactou a vida de mais de 100 mil pessoas por meio de toda a cadeia de valor da empresa.

.Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=K0Y9d65ZxKI.

Cliente: Coca-Cola | Produto: Institucional | Campanha: Natal 2016 | Agência: J.Walter Thompson | Título: 6.224 Obrigados | CCOs: Ricardo John, Rodrigo Grau | ECD: Humberto Fernandez | Diretor de Criação: Gustavo de Lacerda, Nacho Mendiola | Diretor de Arte: Caio Gandolfi | Redator: Diego Ferrite | Diretora RTV: Marcia Lacaze | Produtora RTV: Marcia Lacaze | Atendimento: Felipe Giacon, Stefano Paduan, Thiago Segundo | Mídia: João Dabbur, Camila Bertoli, Stella Lopes, Beatriz Guerzoni, Juliana Magalhães, Ligia Mattos | Planejamento: Gisele Bambace | Produtora: O2 Filmes | Direção: Fred Luz | Diretor de Fotografia: Juliano Lopes | Roterista: Juliana Rosenthal | Atendimento Produtora: Rejane Bicca, Luiza Teani | Produção Executiva: Fernando Meirelles, Rafael Fortes, Maeve Corona, Fernando Alcantara, Gustavo Nogueira | Edição: Francisco Antunes | Músico: Antonio Pinto, Edson Guidetti, Edson Ferreira, Felipe Kim | Produtora de Som: Supersonica | Atendimento Produtora de Som: Marilia Franc | Locução: Isis Valverde | Mixagem: Vinicius Villani | Aprovação do Cliente: Adriana Knackfuss, Marcelo Pascoa, Bianca Rosenberg, Vinicius Limoeiro, Erika Wolthers, Clara Castro, Carla Dart.