M6 Publicité e M6 Web adotam oferta de publicidade da Accenture baseada em Inteligência Artificial

Nova York — A M6 Publicité e a M6 Web, filiais do Grupo M6, adotaram a nova oferta de Análise Avançada de Vídeo da Accenture (NYSE: ACN), que faz uso da inteligência artificial para prever com mais precisão as preferências de publicidade dos clientes e veicular anúncios segmentados de forma mais eficaz. O grupo M6 é o segundo maior conglomerado privado de TV da França, dono de tradicionais canais de TV, como M6, W9 e 6ter, bem como do 6play, uma plataforma gratuita de TV digital.

A M6 Publicité e a M6 Web elegeram a Accenture para implementar uma ferramenta poderosa de otimização de publicidade conduzida por dados, gerenciada por uma equipe de cientistas de dados, analistas e desenvolvedores. A ferramenta de dados integra várias ofertas da Accenture, incluindo inteligência artificial, que amplia o número de usuários atingidos por anúncios direcionados.

Processando grandes quantidades de dados do histórico dos usuário, a inteligência artificial pode prever mais precisamente interesses, comportamentos e ações de compra dos usuários. Para aumentar o número de usuários relevantes alcançados pelos anúncios direcionados, a tecnologia identifica prováveis novos usuários interessados em comprar produtos com base em características e comportamentos semelhantes e já conhecidos pela M6 Publicité por já os terem adquirido produtos.

"A indústria de publicidade é muitas vezes confundida por uma avalanche de dados intratáveis e não confiáveis a respeito dos consumidores," avalia Francesco Venturini, diretor global de negócios em mídia e comunicação da Accenture. "A nova tecnologia de machien learning da Accenture, um tipo de algoritmo de inteligência artificial, ajuda a solucionar estes problemas realizando previsões com base em enormes quantidades de dados, compilados a partir de diferentes fontes. Esta nova parceria com a M6 Publicité, líder na nova era da publicidade, é outro exemplo de como a transformação digital e tecnologias associadas continuam a mudar a ‘cara’ da publicidade."

Baseado na Plataforma Insights da Accenture, a oferta de Análise Avançada de Vídeo da Accenture utiliza aplicações para melhorar a relevância da publicidade e personalização por meio do direcionamento. Por exemplo, a M6 Publicité amplia sua capacidade de prever as impressões do público altamente qualificado sobre qualquer plataforma digital, aumentando a monetização dos inventários de anúncios em canais de vendas digitais. Ao comparar comportamentos de usuários conhecidos, os algoritmos de inteligência artificial compreendem a idade e o gênero de usuários indefinidos que assistam ao conteúdo da M6 Web.

"A tecnologia de inteligência artificial da Accenture somada a experiência global em análise de dados e transformação digital, já geraram receitas incrementais e um maior nível de satisfação dos anunciantes, porque agora somos capazes de prever mais rapidamente e facilmente quais usuários estão mais propensos a se interessar por nossos anúncios," destaca Guillaume Charles, diretor geral adjunto da M6 Publicité e lídre do projeto de dados de publicidade do Smart 6tem. "O novo mundo da publicidade diz respeito a melhor, a mais confiável e a mais eficaz personalização de mensagens de marketing."

O 6play, um serviço do Grupo M6, foi a primeira e única plataforma gratuita de televisão digital a criar um login obrigatório para acessar seus serviços na França. O 6play contou com a atratividade exclusiva de seu conteúdo e sua nova plataforma personalizada para obter o relacionamento individual e personalizado com seu público.

Um ano mais tarde, o 6play provou ser um grande sucesso, registrando um aumento de 60% no número de vídeos visualizados e cobertura altamente qualificada de aproximadamente 30% do mercado online francês, com milhões de perfis definidos por dados. Esses recursos de dados, combinados com uma taxa de mais de 90% de visibilidade de mensagens de publicidade, oferecem aos clientes do 6play uma solução confiável e extremamente eficaz.

A iniciativa da Accenture-M6 Publicité reflete o rápido crescimento do mercado de publicidade digital. De acordo com o relatório “O Futuro da Publicidade”, da Accenture, 41% dos orçamentos de publicidade dentro de um grupo de grandes empresas vão para a publicidade digital e móvel. A pesquisa prevê que, nos próximos dois anos, a publicidade digital cresça mais que a metade do total dos orçamentos de publicidade.

M6 Publicité — Na posição n° 2 em vendas de publicidade na França, a M6 Publicité contribui para as operações do Grupo com a venda de espaço publicitário, patrocínio, operações especiais e licenças para canais e marcas do Grupo. O espaço tradicional de publicidade oferece aos anunciantes uma poderosa janela pela qual podem atingir milhões de telespectadores simultaneamente. A oferta de publicidade permite atingir todos os grupos-alvo por meio de um conjunto de canais com identidades claramente definidas.

A oferta digital consiste em marcas líderes de mídia, baseadas nos canais de transmissão do Grupo, em parceria com grandes portais (Clubic.com, Déco.fr, Turbo.fr, CuisineAZ, etc.) e redes multicanais (Golden Moustache, Rose Carpet, etc.). Em conjunto, esses canais permitem uma cobertura multitela mensal: mais de 14 milhões de visitantes únicos em PC; 4,2 milhões nos tablets; mais de quatro milhões em smartphones; e mais de 7 milhões de domicílios utilizando serviços interativos disponíveis na televisão. |http://m6pub.fr / Twitter: @m6publicite

A Accenture é uma empresa líder global em serviços profissionais, com ampla atuação e oferta de soluções em estratégia de negócios, consultoria, digital, tecnologia e operações. Combinando experiência ímpar e competências especializadas em mais de 40 indústrias e todas as funções corporativas — e fortalecida pela maior rede de prestação de serviços no mundo — a Accenture trabalha na interseção de negócio e tecnologia para ajudar companhias a melhorar seu desempenho e criar valor sustentável para seus stakeholders. Com aproximadamente 394.000 profissionais atendendo a clientes em mais de 120 países, a Accenture impulsiona a inovação para aprimorar a maneira como o mundo vive e trabalha.| www.accenture.com.br .

A Accenture Analytics, parte da Accenture Digital, auxilia os clientes a utilizar a inteligência artificial e analytics para a condução de ‘insights’ acionáveis, em escala. A Accenture Analytics aplica algoritmos sofisticados, engenharia de dados e visualização para extrair insights de negócios e ajudar clientes a transformar esses insights em ações que levem a resultados tangíveis — para melhorar seu desempenho e romper mercados. Com experiência profunda da indústria e técnica, a Accenture Analytics fornece serviços e soluções que incluem: analytics as-a-service por meio da Accenture Insights Platform, inteligência de segurança, learning machine e Analytics IoT. | www.accenture.com/analytics.