Wunderman adquire participação majoritária da Pmweb, líder de mercado no Brasil

Maior rede de agências digitais do mundo, pertencente ao Grupo WPP, reforça liderança no Brasil e na América Latina.

São Paulo — A Wunderman, uma das principais agências digitais do mundo e membro do Grupo WPP, anunciou no dia 3 de janeiro (terça-feira), a aquisição da participação majoritária da Pmweb, empresa líder no mercado brasileiro em gerenciamento de campanhas cross-channel e soluções para orquestrar e otimizar ações de marketing com o uso de dados. A transação reforça o comprometimento da Wunderman em desenvolver e expandir suas habilidades digitais em mercados de alto crescimento na América Latina, ao mesmo tempo que fortalece a liderança da agência no Brasil. Sob o comando do CEO Tárik Potthoff, a Pmweb continuará operando de maneira independente, como parte da rede Wunderman.

A Pmweb é a principal companhia de otimização e gestão de campanhas multicanais no Brasil e gerencia uma base de dados de 200 milhões de consumidores. Com sedes em São Paulo e Porto Alegre, a vasta gama de serviços da Pmweb complementa o foco da Wunderman no desenvolvimento de campanhas personalizadas de marketing em larga escala. Com a aquisição, a Wunderman aumenta ainda mais sua capacidade de monitorar campanhas digitais em múltiplas telas e dispositivos para seus clientes, permitindo que mensagens sejam atualizadas em tempo real para otimizar sua eficiência.

De acordo com Eduardo Bicudo, presidente da Wunderman, que no Brasil integra o Grupo Newcomm (sócio do WPP), a Pmweb oferece uma série de serviços complementares à atuação da agência, focados na comunicação de forma automática, individualizada e em escala. “Estamos muito motivados em contar com a expertise da Pmweb para nos diferenciar ainda mais com soluções exclusivas para acompanhar a jornada do consumidor — do awareness à conversão. Também vamos intensificar nossa atuação no varejo com ferramentas one-to-one, em um momento de transformação do mercado, que tem cada vez mais foco em precisão e resultados”, acrescenta o executivo, que passará a contar com mais de 500 colaboradores, somando as duas operações — Wunderman e Pmweb.

Para Tárik Potthoff, CEO da Pmweb, a fusão com a Wunderman permitirá que a companhia expanda seu foco para todas as etapas do funil de marketing. “Nossos serviços conjuntos nos permitirão desenvolver e manter relacionamentos personalizados com consumidores por meio do compartilhamento de mensagens relevantes em suas plataformas e canais digitais preferidos”, comenta Potthoff. “Isso irá aumentar nosso retorno sobre investimentos em mídia, fortalecer nossas taxas de conversão e melhorar nosso relacionamento com clientes de forma geral.”

Mark Read, CEO Global da Wunderman, acrescenta: “A aquisição da Pmweb fortalece ainda mais nossas habilidades de data-driven marketing no importante mercado latino-americano e complementa as aquisições que a Wunderman realizou em 2016 na Europa e na América do Norte, para desenvolvermos uma plataforma global única para clientes”.

Responsável por gerenciar as operações de empresas líderes nos segmentos de e-commerce, varejo e hospitalidade, a Pmweb coleta, processa e ativa milhões de dados de lojas virtuais e convencionais, incluindo navegação online e fidelização. A companhia também usa tecnologia proprietária para gerar um alto nível de personalização e automatização à comunicação de massa.

Wunderman: criatividade inspirada em dados. Agência digital líder no mundo, a Wunderman é reconhecida no mundo todo pela sua capacidade de unir criatividade e dados para aumentar o engajamento das marcas com seus consumidores. Em 2015, analistas da indústria apontaram a Wunderman como líder em operações de bancos de dados de marketing e salientaram seu forte desempenho em estratégias de engajamento de clientes. Com sede em Nova York, a agência reúne 7 mil profissionais de criação, cientistas de dados, estrategistas e especialistas em tecnologia, em 175 escritórios distribuídos em 60 mercados. A Wunderman é uma companhia do Grupo WPP (NASDAQ: WPPGY). | www.wunderman.com e, @Wunderman.

A Wunderman Brasil, agência que integra a maior rede de propaganda digital do mundo – de acordo com o Advertising Age’s 69th Annual Agency Report –, faz parte do Grupo Newcomm, sócio do WPP. Presidida por Eduardo Bicudo, é reconhecida pelo mercado como uma das agências mais inovadoras, com alta performance nas áreas de big data, BI e mídia programática.

Perfil —A Pmweb foi fundada há 20 anos por Tárik Potthoff e é líder de mercado em soluções que aproximam marcas e consumidores através do uso inteligente de dados e serviços estratégicos. Em 2012, parte das ações da companhia foi adquirida pela Responsys Inc. Em dezembro de 2013, a Responsys Inc. foi adquirida pela Oracle, que herdou a participação na Pmweb. Em 2016, a Pmweb adquiriu a Intuitive, uma líder em CRO no Brasil. A Pmweb também desenvolve tecnologias inovadoras de coleta e transformação de dados para ativação em diferentes canais de mídia, permitindo realizar análises detalhadas de negócios e de jornada de consumidores.