DM9DDB cria campanha digital para o novo McFrozen do McDonald’s

São Paulo — Para lançar o McFrozen, que chegou com duas opções de sabores, Fanta Frozen e Sprite Frozen, e veio para refrescar o calor nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro, o McDonald’s estreia sua campanha digital, com criação da DM9DDB.

Desenvolvida com uma inteligência de mídia e conteúdo, toda a criação da campanha foi baseada em dados que identificaram que no fim do ano as pessoas usam mais o Wi-Fi, pois seu pacote de internet acaba antes do previsto. Utilizando essas informações, a campanha foi pensada com diferentes intervenções de mídia para impactar os consumidores de acordo com o tipo de conexão (Wi-Fi ou dados de internet móvel), tempo e geolocalização.

“O McDonald’s é uma empresa que está sempre atenta às mudanças de hábito de consumo. Por isso, pensamos numa proposta diferente, personalizada de acordo com o perfil dos nossos clientes, em sua maioria jovens e antenados. A campanha é bem humorada e leva a mensagem que queremos de uma forma inovadora.” finaliza Roberto Gnypek, Vice Presidente de Marketing do McDonald’s Brasil.

Com ativação nas redes sociais, filme e banners, a campanha traz como personagem principal o Yeti – Abominável Homem das Neves. Para aqueles que estão conectados no Wi-Fi, a campanha aparecerá em forma de filme, no qual o Yeti estará curtindo o seu McFrozen pela cidade de São Paulo. Para quem estiver online pelos dados de internet móvel, banners display e notícias aparecerão congelados nos maiores portais, contando com o Yeti para quebrar o bloco de gelo.

“Essa campanha traz muito nossa essência de como queremos lidar com os insights a partir dos dados, para criarmos uma campanha de resultado para o McDonald's, pautada em conteúdos contextualizados e estimulantes que se adequam ao tipo de navegação do usuário. Estamos na fase mais social do ano e não podemos ter a tecnologia como barreira”, afirma Vicente Varela, VP de Inteligência Digital da DM9DDB.

. Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=nvUi4heUptk

Agência: DM9DDB | Cliente: McDonald’s | Produto: McFrozen Fanta e McFrozen Sprite | Título: Yeti | VP de Criação: Aricio Fortes | VP de Inteligência Digital: Vicente Varela | Diretor Executivo de Criação: Paulo Coelho | Diretor de Criação: Adriano Alarcon e Carlos Schleder | Criação: Adriano Alarcon, Bruno Trad, Carla Alonso Cancellara, Fabio Guimarães, Elias Carmo, Kiko Mattoso | Criação Conteúdo: Lucas Patricio, Martina Martinez, Marco Antonio Serra, Nadia Dezidério,Lara Rangel, Vinicius Dalpino | Head of Digital: Filipe Simas Botton | Coordenador de Conteúdo: Pedro Baptista | PR Digital: Ana Kley | RTVC: Fabiano Beraldo, Juarez Lima, Aline Fernandes | Produção: Clariana Regiani, Fernanda Peixoto, Flavia Reis, Eriana Simões | Fotógrafos: Sergio Prado e Kaue Uema | Retoque: Juary Leocadio | Gerente de Projetos: Leonardo Santos | Atendimento: Marcelo Passos, Claudia Profili, Carla Figueiredo, Graziella Ciberi | Mídia: Adrian Ferguson, Ana Paula Sanchez, Bianca Kesselring, Polimarcos Macedo, Samira Bakhache, Jackeline Silva, Ana Claudia Magalhães, Giovanna Jollo, Katia Andrade | Cliente: Roberto Gnypek, João Branco, Guilherme Coe, Gabriel Ferrari | Produtora de Áudio: Loud | Criação e Produção de Trilha: Equipe Loud | Atendimento Áudio: Paula Zakia. | Produtora de Imagem: Academia de Filmes | Diretor: André Vidigal | Produtor Executivo: Paulo Schimidt | Coordenador de Produção: Tais Caetano | Direção de Fotografia: Alex Sernambi e Renato Passarelli | Atendimento: Dimi Cardoso e Anna Luisa Ferraz | Equipe Produção: Rica Ferrer e Rosi Di Soldi | Montador: André Vidigal | Pós-Produção: Academia de Filmes | Finalização: Academia de Filmes | Elenco: Eric Patat.