Einstein cria ação de conscientização sobre o sedentarismo

Agência Enken faz campanha para o Hospital Israelita Albert Einstein.

São Paulo — Com o desafio de alertar a população sobre os males causados pelo sedentarismo, o Hospital Israelita Albert Einstein lançou uma campanha com a parceria dos táxis na cidade de São Paulo. Criada e desenvolvida pela agência Enken, toda a ação foi baseada em dados que alertam que o sedentarismo é um dos maiores responsáveis pelas doenças cardiovasculares, uma das principais causas de morte no Brasil.

Na ação, através de crossmedia com táxis em São Paulo, com reprodução nas redes sociais, o passageiro é convidado pelo taxista a descer um quarteirão antes do seu destino. Ao aceitar o “desafio” o passageiro ganha a corrida, paga pelo Hospital.

“A ideia de utilizar táxis nasceu da reflexão sobre o sedentarismo, já que a turbulência do dia a dia nos deixa reféns da comodidade, somado à convergência das tecnologias ao computador/celular que nos sugerem ficarmos cada vez mais acomodados, fazendo tudo sentado”, comenta o diretor de criação João Ferraz. “Pensamos que mesmo utilizando o transporte motorizado, as pessoas precisam de, ao menos, alguns poucos passos, se mover e então, novamente, veio à tona a ‘comodidade’, atrelada aos serviços de um táxi, que ‘alimenta’ o sedentarismo, pois, faz todo o trajeto porta a porta. Então por que não deixar o passageiro um quarteirão antes do seu destino, para promover uma atividade física?”, observa Ferraz.

Essa campanha, potencializada com uma hashtag criada especialmente com o nome da ação #ACorridaDaSuaVida, contou também com filmes para as mídias digitais (Youtube, Facebook e Instagram), folders, cabeceiras e um hotsite.

Em menos de duas semanas, mais de 1.7 milhão de pessoas foram impactadas nas redes sociais pelo filme, que trouxe também mídia espontânea para a campanha.

Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=csJhtX_OMFo | Hotiste: https://www.einstein.br/acorridadasuavida

Agência: Enken | Título: #aCorridaDaSuaVida | Produto: Institucional | Diretor de criação: João Ferraz | Redator: Danilo Alvim| Diretor de arte: Daniel Prata | Assistentes de arte: Marcelo Lima e Priscila Araújo | Atendimento: Monica Lucas e Patrícia Olher | Aprovadores Cliente: Sandra Sernaglia, Alberto Sidney Meiga Junior, Bruna Artuffo Carazato | Produtora: Vapt Filmes| Produtor Executivo: Edgard Soares | Diretor: Alexandre Sorriso | Produtora de áudio: Technologia.