Cerveja Crystal reforça posicionamento de encontros

Campanha criada pela Y&R destaca shows-surpresa gratuitos da dupla Zé Neto & Cristiano.

São Paulo —A cerveja Crystal, do Grupo Petrópolis —maior empresa de bebidas com capital 100% nacional — reforça o mote “Encontros” em nova campanha publicitária. Com criação da Y&R, a plataforma de comunicação aposta em live marketing para intensificar o envolvimento da marca com seus consumidores em locais em que estão concentrados os maiores mercados do produto.

A ação contempla uma série de shows-surpresa da dupla de música sertaneja Zé Neto & Cristiano. As apresentações ao ar livre, em Cuiabá (MT), Campo Grande (MS), Uberlândia (MG) e São José do Rio Preto (SP), e a reação do público de cada uma delas são destacadas em todas as peças da campanha. Além dos quatro filmes para TV, com veiculação nos estados que sediaram os eventos e no interior de São Paulo, também estão previstos desdobramentos no ambiente digital.

“Os shows foram o meio para promover o encontro entre amigos que assim puderam vivenciar momentos únicos acompanhados de uma Crystal gelada. Proporcionar essa surpresa e registrar todo esse clima em filmes publicitários intensifica o diálogo da marca com seu público e o seu papel como agente capaz de oferecer experiências memoráveis”, complementou Celso Alfieri, diretor de criação da Y&R.

Os filmes mostram como foi o show-surpresa da dupla, da chegada inesperada de um caminhão de Crystal nas cidades à revelação de um palco e o início da apresentação. Ao final, entra a assinatura “Com Crystal os encontros acontecem”. Todos os filmes estão disponíveis em: https://youtu.be/HI0qqdumWa8, https://youtu.be/54I6szXjTaE, https://youtu.be/evK6KFwqgiI e https://youtu.be/uljoIuiu-uc.

A direção de Criação é de Celso Alfieri e Rafael Pitanguy como VP de Criação. A produção dos filmes é da O2 Filmes.

Cliente: Cervejaria Petrópolis | Produto: Crystal | Título: Encontros | Duração: 60”/ 45”/ 30” | VP de criação: Rafael Pitanguy | Dir. Criação: Celso Alfieri | Atendimento: Marcelo Penna, Luiz Villano, Diego Passos, Danielle Shimba e Aline Souza | Aprovação Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre e Naiara Brugneroto | Planejamento: David Laloum, Paulo Vita e Filipe Leonardos.| Mídia: Gustavo Gaion, Glaucia Montanha, Patrícia Russo, Alexandre Viegas, Lais | Pamboukian e Danilo Lopes dos Santos | RTVC: Nicole Godoy, Anderson Rocha e Mayara Araujo | Produtora Filme: O2 Filmes | Direção: Fred Luz | Direção de Fotografia: Will Etchebehere | Direção de arte: Larissa Cambauva | Produção Executiva: O2 Filmes | Atendimento produtora: Rejane Bicca e Lili Pulz | Montagem: Lucas Camara | Pós-produção/ finalização: O2 Filmes | Produtora de som: Tesis | Produtor de som: Henrique Racz e Silvio Piesco | Atendimento: Érica De Seta | Locutor: Tiago Jota.