L’Oréal Paris promove concurso na Paris Fashion Week

L'Oréal Paris está estreitando seu elo de moda com uma nova iniciativa para reconhecer o mais jovem designer da Paris Fashion Week. O vencedor do L'Oréal Paris Fashion Grant será revelado pela atriz Julianne Moore, embaixadora global da marca, em um jantar no próximo dia 5 de março (domingo).

"Nosso apoio à moda emergente está no nosso DNA como a marca que democratiza as tendências de beleza da moda", disse Pierre-Emmanuel Angeloglou, presidente global de L'Oréal Paris.

A Semana da Moda de Paris, que acontece de 28 de fevereiro a 7 de março, marca a terceira temporada de L'Oréal como parceira oficial. A marca irá colaborar com mais de 20 desfiles, incluindo Giambattista Valli, John Galliano e Haider Ackermann, ajudando a definir a maquiagem da estação de outono e as influências de cabelo.

Além dos desfiles, a L'Oréal Paris’ boutique na Rue Carmantin terá aulas com o especialista mundial em maquiagem Karim Rahman. Porta-vozes e influenciadores da marca também participarão das ativações.

"Nesta temporada, L'Oréal Paris tornou a PFW ainda mais inclusiva através do acesso em tempo real aos espetáculos, à cena de rua, às roupas e às instruções", ressaltou Angeloglou.

Moore vai revelar o prêmio da concessão entre os cinco indicados cujos projetos serão exibidos. Os indicados incluem Coralie Marabelle, Mazarine Paris, Quoï Alexander, Victoria / Tomas e Wilfried Lantoine, que foram selecionados por L'Oréal Paris e pela Federação Francesa de Costura (Fédération Française de la Couture) dentro de um grupo de 11 jovens designers que se apresentaram na Designers Apartment. O vencedor do prêmio receberá 10.000 euros, ou 10.570 dólares na atual cotação, para ajudar a lançar a sua marca.

Outros laços da Semana da Moda de Paris com L'Oréal Paris incluem a parceria da marca com a LeCab, cujos carros serão equipados com o aplicativo Makeup Genius para iPads. Os produtos de L'Oréal Paris para Paris Fashion Week, como a edição limitada Elnett Loves Paris, também surgem com essa parceria, oferecendo a possibilidade de encontrar dois bilhetes para assistir a um show na primeira fila.

L'Oréal Paris acaba de revelar um novo no seu time de porta-vozes, a modelo Maria Borges. Descoberta no concurso Elite Model Angola em 2010, ela apareceu em 17 desfiles durante a sua primeira temporada de moda antes de assinar com a Givenchy para desfilar com exclusividade.

Borges modelou posteriormente para marcas como Balmain, Chanel e Victoria's Secret. Ela foi a primeira modelo a usar um afro curto, criado para "ajudar mulheres de todo o mundo a abraçarem sua beleza natural", explicou.