Estadão leva debate sobre igualdade de gênero para a SPFW

Modelos desfilaram com mensagens pintadas no corpo,com tinta inovadora que reage ao flash.

São Paulo — Mais uma vez, o Estado de S. Paulo traz à tona a discução sobre o assunto igualdade de gênero e convida homens e mulheres para uma reflexão sobre o assédio sexual. Alinhado ao posicionamento de promover debates sobre o empoderamento feminino — que é um dos pilares do Grupo desde o ano passado, de abordar de forma diferenciada e impactante uma questão cada vez mais importante — durante o desfile do estilista Amir Slama o jornal levou o tema para a passarela da SPFW.

A ação inovadora, que aconteceu no dia 16 de março(quinta-feira), é assinada pela agência FCB Brasil, e colocou no maior evento de moda do Brasil modelos com mensagens pintadas nos corpos. O detalhe inusitado fica por conta da tinta escolhida: ela só aparece nas fotos feitas com flash. Quem estava no desfile pôde, ao fotografar com celular ou câmera profissional, ver o quem não usava flash via.

"Encontramos uma nova forma de chamar a atenção para uma questão que deveria ser óbvia: a liberdade das mulheres de se vestirem como quiserem, sem que isso seja interpretado de forma diferente pelos homens", explica Marcelo Moraes, Diretor de Marketing do Grupo.

As frases diziam coisas como: “Decote não é convite”, “Minha saia não é permissão”, “Me visto como eu quiser” e “Perna de fora não é provocação”. A ação foi ativada no evento pela hashtag #decotenaoeconvite.

“Não existe evento mais relevante que a SPFW para levantarmos a questão da igualdade de gênero e o fato de que a roupa não é convite para violência”, diz Joanna Monteiro, Chief Creative Officer da FCB. “A tinta não é visível a olho nu, assim como o preconceito e a violência contra mulher, que nem sempre são evidentes”, completa.

Esta é a quarta ação do Estadão desenvolvida pela FCB Brasil que tem como cunho a discussão sobre o tema da igualdade de gênero e violência contra a mulher. Em 2016, o jornal colocou na rua a campanha #7minutos1denuncia, lembrando o número de denúncias de agressões contra mulheres e a “Músicas de Violência” — feita em parceria com o aplicativo Shazam — para evitar que usuários fizessem download de canções que podem incitar o abuso. Neste ano, no aniversário de São Paulo (25/01), foi lançado o projeto #somosmaisque16porcento, que também levantou o debate sobre a representatividade da mulher nas ruas da cidade.

Título: Sexismo Invisível | Produto: Estadão | Agência: FCB Brasil | Diretora Geral de Criação: Joanna Monteiro | Diretor Executivo de Criação: Fábio Simões “Simon” | Diretor de Criação: Romero Cavalcanti | Diretor de Arte: Henrique Ferreira, Victor Yves | Redator: Mario Morais | Projetos: Marcio Bueno e Suelen Mariano | Atendimento: Cris Pereira Heal, Anna Sant’Anna e Henrique Silva | Planejamento: Marcia Neri, Bianca Reame, Rafael Gonçales, Marcio Rodrigues e Carolina Valentim | Mídia: Fabio Freitas, Cristina Omura, Augusto Gasperotto | Produção gráfica: João Albertini, Daniele Fonseca e Camila Galdêncio | Artbuyer: Tina Castro e Daniel Gonçalves | RTV: Charles Nobili, Pedro Lazzuri, Ricardo Magozo, Mariana Carneiro e Natasha Zaminiani | Modelo: Ana Ferreira | Fotografia: Mauricio Nahas e JF Diorio/Estadão | Aprovação do cliente: Flavio Pestana, Marcelo Moraes e Marcela Dalla Torre | Apoio: Estudio Mario Daloia.