Caso Bruno: o Boa Esporte e a imagem do futebol

O Boa Esporte (MG) anunciou a contratação do goleiro e condenado por assassinato, ocultação, sequestro e cárcere privado Bruno Fernandes, ex-Flamengo. O atleta estava preso desde junho 2010 e foi condenado a 22 anos de cadeia em regime fechado. O anúncio gerou muita repercussão e, além do grande destaque na imprensa, tem sido assunto constante nas redes sociais. Nunca se falou tanto na equipe do interior de Minas Gerais e isso é péssimo.

A corrida para ser notícia parece não ter vindo com as regras de sensatez e de exemplo para o Boa Esporte. Aos olhos da lei a equipe não está cometendo nenhum tipo de crime. Mas e aos olhos da opinião pública? Que imagem quer passar uma instituição que contrata um condenado por assassinato amplamente conhecido? Dizem por aí que o clube está preocupado em reintegrar a sociedade um cidadão. Incrível, mas porque só o Bruno? Será que o Boa Esporte não poderia contratar para outras funções (que não tivessem mídia) ex-detentos?

O futebol é um caso à parte em nosso país. Tudo que acontece no mundo da bola tem uma repercussão completamente diferente. Nossas crianças crescem admirando e idolatrando os heróis de chuteira. Fico pensando em um jogo da Série B, estádio lotado e 30 mil pessoas chamando o goleiro de assassino em um único coro. O que o pai das crianças vai explicar a elas? Que tipo de imagem a instituição Boa Esporte quer passar? E a responsabilidade social com a imagem do esporte, onde fica?

O caso parece de um egoísmo e egocentrismo sem tamanho. Custe o que custar, doa a quem doer, o clube vai estar nas manchetes. A repercussão tem sido rápida e negativa. Todos, eu disse, todos os patrocinadores já anunciaram que não irão apoiar o clube. Este é o tipo de decisão tomada sem olhar o contexto, sem analisar o real impacto negativo, sem compreender que os danos à marca da instituição podem ser gigantescos.

Vou aproveitar o oportunismo e oferecer os meus serviços ao Boa Esporte. Eu quero ajudar vocês a sair dessa lama que estão se enfiando. Vocês precisam de um trabalho de um Relações Públicas e eu me proponho a não cobrar R$ 1,00 para tentar gerenciar a imagem de vocês. Só tenho uma exigência: assumam o erro, voltem atrás e vamos devolver a imagem que o Boa Esporte merece. Mas se vocês querem alguém para usar a imagem de uma pessoa condenado por sequestrar, assassinar e ocultar o cadáver da mão do seu filho, não contem com um RP. A gente tem princípios éticos e responsabilidades em harmonizar relações verdadeiras. E na boa? Este não é o caso de vocês!

. Por: Guilherme Alf, Apaixonado por Relações Públicas e Empreendedorismo, Guilherme Alf é palestrante exclusivo da Insperiência com "Todo mundo precisa de um RP", palestra em que aborda os desafios e aprendizados da área.