Dicico estreia campanha institucional com novo posicionamento de marca

Inovadora e em tom comemorativo, a campanha mostra aos consumidores que a Dicico é a grande parceira do consumidor na realização do projeto da casa .

São Paulo — A Dicico – rede varejista de material de construção com 52 lojas no Estado de São Paulo — lança sua campanha institucional com novo posicionamento de marca.

Assinada pela agência de publicidade DAVID, a campanha tem o slogan “Dicico, Juntos na sua Conquista” e traz, em tom comemorativo, momentos de celebração de pessoas em diversas conquistas no projeto da casa.

“Sabemos que o consumidor é o protagonista da sua obra. Ele precisa de um parceiro que o ajude a viabilizar o seu projeto e a campanha mostra que a Dicico é o lugar certo para a realização da sua reforma, reforçando o nosso posicionamento de Especialistas em Reforma e Acabamento”, explica Christophe Auger, diretor executivo comercial da Dicico.

Ao longo do ano, teremos diferentes versões de filmes, de 15 e 30 segundos com ofertas, e um filme de 30 segundos institucional para o lançamento da campanha. Eles serão exibidos nos intervalos da programação de emissoras em todas as regiões onde a Dicico tem lojas. O pacote de mídia inclui inserções na TV Globo, SBT, Rede Record e Rede Bandeirantes.

A campanha reforça que a Dicico é a parceira do consumidor. Para ilustrar, são apresentadas imagens de diferentes perfis de consumidores em diversas conquistas no projeto da casa, intercaladas com cenas da loja. Tudo acompanhado de bom humor e um jingle animado. "Reformar não precisa ser uma coisa chata. Por isso, decidimos ressaltar o lado divertido e descontraído desse momento", explica Rafael Donato, VP de Criação da DAVID.

“Nosso objetivo é nos aproximar de nossos clientes, deixando claro que somos uma marca próxima que entende suas necessidades. Além disso, vamos fortalecer o nosso atendimento diferenciado e especializado, a nossa forte imagem de preço baixo, mostrando que, além de atendê-los prontamente, vamos superar suas expectativas ao oferecer soluções para a reparação e manutenção da casa”, afirma Rejane Nogueira, Diretora de Marketing da Dicico.

Além da veiculação em TV, a campanha contará com peças para mobiliário urbano, outdoor, jornais e também ampla divulgação no site e nas mídias digitais. O facebook da empresa, por exemplo, trará ofertas imperdíveis, postagens de clientes comemorando suas conquistas e anúncios com o botão “como chegar”, para que o cliente encontre a loja mais próxima de sua localização. Além disso, para impulsionar a nova campanha de posicionamento da marca, o tabloide da empresa foi reformulado e repaginado, ganhando um espaço para conteúdo com o objetivo de aproximar cada vez mais dos clientes.

A comunicação visual das lojas também seguirá o tema da nova campanha com frases como: “Comemore a última mão de tinta na sua casa”, “Comemore o último metro quadrado no seu cantinho”, “Sempre um Especialista junto com você” e “Comemore: tem uma Dicico perto de você”.

.Vídeo: https://we.tl/GxmTLPJxwv

Agência: David Brasil Comunicação | Cliente: Dicico | Campanha: Juntos na sua Conquista | Título do Filme: Conquistas | Duração: 30” e 15” | VP Criação: Rafael Donato | Direção de Criação: Rafael Donato | Criação: Pablo Manzotti e Luis Alexandre | Produtor de RTVC: Equipe de Produção David | Atendimento: Rodrigo Kozma e Juliana Bifano | Planejamento: Daniela Bombonato e Beatriz Milani | Mídia: Marcia Mendonça | Produtora: Trator Filmes| Produtor Executivo: Gabriela Lemos e Armando Ruivo | Direção: Renato Cabral | Direção de Fotografia: Leo Kawabe | Coordenação de Produção: Kiko Ribeiro e Dudu Saraiva | Atendimento: Mary Lacoleta | Assistente de Atendimento: Bruna Chamlian | Montagem: Matheus Akkari | Finalização: Trator Filmes | Coordenador de Pós-Produção: Marcel Rodrigues | Motion Designers: Cleber Silva e Willian Viana | Assistente de Finalização: Isadora Cruz e Reinaldo Souza | Produtora/Som: Lógico! | Maestro: Milton Miné | Produtor: André Ribeiro | Atendimento: Ale Zanetti.

A Dicico foi fundada em 1918, quando o imigrante italiano Virgílio Di Cicco inaugurou sua primeira loja em São Paulo. Ainda sob seu comando, houve a abertura de mais uma unidade. Em 1999, a rede foi adquirida pela Construdecor e Di Cicco tornou-se Dicico. Nessa trajetória, a marca não parou de inovar e segue se aprimorando constantemente. Hoje, são 52 lojas espalhadas pelo estado de São Paulo.

Em maio de 2013, na maior negociação do setor no país, a empresa associou-se à Sodimac, subsidiária da gigante varejista chilena Falabella. A Sodimac é a principal cadeia de materiais de construção da América Latina. A empresa opera mais de 240 lojas espalhadas pelo Brasil, Argentina, Chile, Colômbia, Peru e Uruguai. Além disso, a companhia já anunciou a abertura de lojas no México futuramente.