Fini lança posicionamento “Abriu, Sorriu” para comunicar as surpresas boas do dia

Nova assinatura da marca propõe disseminar sensações divertidas ao abrir um pacote de balas.

A Fini lança em 2017 seu novo posicionamento de marca, que se baseia em transmitir sensações boas ao consumidor da marca. O conceito “Abriu, Sorriu” foi criado para comunicar as surpresas positivas que abrir um produto podem trazer durante a rotina do dia. A campanha de comunicação para firmar o novo mote conta com ações online e offline.

Segundo o coordenador de Marketing Digital da Fini, Luiz Henrique Ferreira, a ideia é que as pessoas tenham um momento surpreendente, colorido e feliz quando consomem um produto da marca. “O que a Fini deseja é poder transformar qualquer momento ruim em bom, ou bom em ainda melhor. Quando você abre um pacote de Fini, um baleiro em uma de nossas franquias, ou uma caixa da Fini Store, instantaneamente você sorri. Não existe nada mais verdadeiro do que isso”.

A Fini promoveu uma ação em parceria com o jornal Metro com o objetivo de trazer somente notícias boas em uma edição especial, com tiragem de 60 mil exemplares, distribuída num fim de tarde, no horário de pico nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. O horário foi escolhido por ser o momento em que as pessoas estão mais cansadas, às vezes estressadas, justamente com o objetivo da Fini ser a boa surpresa do dia delas. Para a divulgação no meio online, foi lançado um vídeo: https://youtu.be/pFOEUKDgpOk

Para Erich Lago, diretor de operações da fri.to, a ativação foi um sucesso nas ruas. “O público se surpreendeu positivamente, e através do vídeo conseguimos ampliar o alcance e a disseminar o verdadeiro DNA da Fini, que é proporcionar momentos de alegria.”

Além disso, a MullenLowe desenvolveu a comunicação offline, que terá veiculações em TV paga, Cinemas e OOH durante o ano todo. Com o nome de “Transformações”, a campanha traz sete comunicações diferentes, que se desdobram em sete filmes também. Todos trazem situações cotidianas do dia a dia e mostram como os produtos da marca podem transformar o dia das pessoas e as convidam a sorrir com Fini. Alguns dos principais produtos da marca são protagonistas, como as balas em forma de Dentadura, Ursinhos, Bananas, Beijos, Minhocas, Tubes e Aros.

“Criar para a Fini é uma diversão diária. Por aqui, fazer a comunicação para o cliente é também um grande prazer. Igualzinho aos produtos da marca”, comenta José Henrique Borghi, co-CEO e CCO da MullenLowe Brasil.

Para que o consumidor tenha contato com a essência do “Abriu, Sorriu”, uma landing page sobre a campanha foi criada. Nela, o usuário poderá customizar suas fotos com balas da Fini, seguindo o visual da campanha, para criar seus próprios Momentos Fini e compartilhar nas redes sociais com a #abriusorriu. https://mundofini.com.br/abriusorriu.

Fri.to.: Nome do filme: Boas Notícias | Anunciante: Fini | Produto: Fini Institucional | Agência: fri.to Publicidade | Direção de operações: Erich Lago | Direção de criação: Filipe Lazarini | Redação: Filipe Lazarini e Thatiana Mazza | Direção de Arte: Matheus Miguel e Diego Cortez | Produtor: Rodrigo Fleury | Atendimento: Fernando Casagrande / Renata Massara / Felipe Kawasaki | Produção: Bepocket | Aprovação do cliente: Luiz Henrique Ferreira / Priscila Franco / Giovanna Laia / Andrea Köhler.

Lowe.: Agência: MullenLowe Brasil | Cliente: Fini | Títulos: “Chororô”, “Museu”, “Viagem”, “Piscina”, “Sala de Espera”, “Trânsito”, “Reunião” | Agência: MullenLowe Brasil | Criação: Juliano de Almeida / Thiago Moralles / Pedro Martoli / Jefferson Delospital | Direção de Criação: José Borghi | Direção Geral de Criação: José Borghi | Produtora: Studio Great | Direção: Maurício Castro | Direção de Fotografia: Amanda Louzada | Pós-produção: Studio Great | Montador: Ricardo Paul| Produtora de Som: Lua Nova | Maestro: Teco Fuchs | Locução: Marcelo Meirelles | Direção de Operações: Patricia Venturini | RTVC: Guto Lins e Isabela Torquato | Atendimento: Priscilla Carvalho e Bruna Almeida | Planejamento: AnaLuiza Santos e Filipe Alberto | Mídia: Rosana Ribeiro, Halph Silva e Marina Lima | Aprovação do Cliente: Andrea Kohler e Luiz Henrique Ferreira.

A Fini: de origem espanhola, desde a década de 70 a Fini faz parte do Grupo Sánchez Cano, líder nacional no mercado de Balas de Gelatina, Marshmallows, Regaliz e Chicles. Com presença mundial em mais de 80 países, conquistou a posição como uma das principais produtoras de guloseimas da Europa e América Latina. Com um DNA que busca surpreender seus consumidores, teve origem artesanal e hoje se expande por todo o varejo do Brasil.

A fri.to: fundada em 2009, a agência Fri.to Interativa nasceu na era digital-mobile e busca gerar os melhores resultados através de buzz e performance, baseada em um modelo de trabalho único e focado na entrega de projetos com objetivos pré-definidos. Comandada por Marcel Matsuda (fundador e Diretor de Novos Negócios), Eduardo Taniguchi (Sócio e Diretor de Tecnologia) e Erich Lago (Diretor de Operações), a agência tem uma equipe de profissionais com perfil de estrategistas de marcas, que desenvolvem campanhas integradas para clientes como Adidas, Fini, LG, ESPM, Le Postiche, Zoetis (líder global em saúde animal, do Grupo Pfizer), entre outros.