Nova campanha da Avon para o Dia das Mães tem mulheres cineastas de coletivo

Na produção e direção, como parte de projeto de valorização da mulher. Por meio da fragrância Luminata, a marca faz uma homenagem à luz compartilhada entre mãe e filhos em uma produzida e dirigida por cineastas do coletivo We Are Magnólias

Neste Dia das Mães, a Avon lança campanha que faz uma homenagem à luz compartilhada entre mães e filhos por meio da nova fragrância Luminata, retratando uma manifestação física do brilho único dessa relação. O objetivo é celebrar essas mulheres por meio da representação da luz e inspiração passada de geração em geração.

Como mais um passo para o empoderamento feminino fomentado pela Avon e para retratar na essência a mensagem da campanha, várias mulheres foram convocadas para dar vazão ao projeto. A campanha é assinada pela agência J. Walter Thompson, que colocou na produção e direção do filme as cineastas do coletivo We Are Magnólias: as diretoras Nate Rabelo e Barbara Sassen, e a produtora Valentina Baisch.

“Envolvemos muitas mulheres neste projeto para realmente manifestar o brilho feminino de uma maneira mais tangível e menos genérica ao mundo”, destaca Marise Barroso, vice-presidente de marketing da Avon. “Ações como essa são parte de nossa proposta de contribuir para o empoderamento feminino também abrindo portas para mais mulheres estarem nas produções audiovisuais, no cinema e na publicidade”.

Nesta semana, a Avon patrocinou o Seminário internacional Mulheres em Foco no Audiovisual, que lançou no Brasil uma importante ação de monitoria da forma como as mulheres são representadas no cinema, o selo A-Rating. Além disso, comunicou a decisão da empresa de apoiar produções dirigidas e roteirizadas por mulheres por meio das leis de incentivo à cultura. “Aumentar a vocalização dessas cineastas também é fundamental para o processo de construção da equidade de gênero”, completa Marise. O trabalho pelo empoderamento da mulher é um dos mais importantes focos no pilar responsabilidade corporativa da empresa, que inclui o apoio a projetos que combatem a violência doméstica contra a mulher e o câncer de mama.

Inspiração entre mães e filhos — A campanha reúne cenas de brilho e força de mães e filhos, em momentos variados: dos mais introspectivos e delicados aos de posicionamento e atitude, trazendo a complexidade desses seres humanos envolvidos e dessa relação. “A campanha é sobre como essa mãe consegue enxergar a sua própria mãe e sua filha por meio dessa luz compartilhada entre elas, que, na verdade, é o amor e admiração que reflete nessas gerações”, explica Heloisa, Franco, coordenadora da campanha na Avon.

Luminata é a manifestação física desse brilho interno que é compartilhado por essa ligação entre mãe e filho. A fragrância apresenta frasco com cristais e notas frutais, madeira e peônia cristal, componente único que traduz a pureza e luz do cristal.

.Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=NZdWNwBkWtI

Título: Dia das Mães – Luminata | Agência: J. Walter Thompson Brasil | Cliente: Avon | Produto: Luminata | CCOs: Ricardo John e Rodrigo Grau | ECD: Humberto Fernandez Heads de Mídia: João Dabbur e Camila Bertoli | Direção de Criação: Danilo Janjacomo e Renata Leão | Diretor de Arte: Talita Cardozo | Redator: Marcel Ares | Atendimento: Jood Nogueira, Roberta Zorzi e Gabriela Falcade | Mídia: Patricia Calheiros, Vanessa Pupato e Carla Caramante | Planejamento: Luis Stateri e Daniela Ryfer | Diretora RTV: Marcia Lacaze | Produção RTV: Ana Mello | Aprovação Cliente: Danielle Bibas, Marise Barroso, Dominick Correale e Heloisa Franco | Produtora Global do Cliente: Patricia de Oliveira Gaglioni | Produtora: Hungry Man | Diretor: We are Magnolias | Produção executiva: Renata Correa e Rodrigo Castello | Direção de fotografia: Will Etchebehere | Direção de arte: Letícia Barcellos | Coordenação de pós: Rodrigo Oliveira | Montador e finalizador: Fernanda Krumel e Thiago Marra | Pós-produção: Warriors VFX | Correção de cor: Psycho N' Look | Produtora de Som: Punch audio | Maestro: Mariano Alvarez.