Campanha da FCB Brasil é destaque no Creativity

São Paulo — A campanha Sexismo Invisível, criada pela FCB Brasil para o Estado de S. Paulo é a Escolha do Editor do site Creativity.

A ação inovadora colocou na passarela do SPFW, no desfile do estilista Amir Slama, modelos com mensagens pintadas nos corpos. O detalhe inusitado fica por conta da tinta escolhida: ela só aparece nas fotos feitas com flash. Quem estava no desfile pôde, ao fotografar com celular ou câmera profissional, ver o quem não usava flash via. As frases diziam: “Decote não é convite”, “Minha saia não é permissão”, “Me visto como eu quiser” e “Roupa curta não é provocação”. A ação foi ativada no evento pela hashtag #decotenaoeconvite.

Esta é a quarta ação do Estadão desenvolvida pela FCB Brasil que tem como cunho a discussão sobre o tema da igualdade de gênero e violência contra a mulher. Em 2016, o jornal colocou na rua a campanha #7minutos1denuncia, lembrando o número de denúncias de agressões contra mulheres e a “Músicas de Violência” — feita em parceria com o aplicativo Shazam — para evitar que usuários fizessem download de canções que podem incitar o abuso. Neste ano, no aniversário de São Paulo [25/01], foi lançado o projeto #somosmaisque16porcento, que também levantou o debate sobre a representatividade da mulher nas ruas da cidade.

Título: Sexismo Invisível | Produto: Estadão | Agência: FCB Brasil | Diretora Geral de Criação: Joanna Monteiro | Diretor Executivo de Criação: Fábio Simões “Simon” | Diretor de Criação: Romero Cavalcanti | Diretor de Arte: Henrique Ferreira, Victor Yves | Redator: Mario Morais | Projetos: Marcio Bueno e Suelen Mariano | Atendimento: Cris Pereira Heal, Anna Sant’Anna e Henrique Silva | Planejamento: Marcia Neri, Bianca Reame, Rafael Gonçales, Marcio Rodrigues e Carolina Valentim | Mídia: Fabio Freitas, Cristina Omura, Augusto Gasperotto | Produção gráfica: João Albertini, Daniele Fonseca e Camila Galdêncio | Artbuyer: Tina Castro e Daniel Gonçalves | RTV: Charles Nobili, Pedro Lazzuri, Ricardo Magozo, Mariana Carneiro e Natasha Zaminiani | Modelo: Ana Ferreira | Fotografia: Mauricio Nahas e JF Diorio/Estadão | Aprovação do cliente: Flavio Pestana, Marcelo Moraes e Marcela Dalla Torre | Apoio: Estudio Mario Daloia.