Propeg assina campanha de lançamento do "Criança Candanga"

Programa criado pelo Governo de Brasília com foco em ações destinadas ao cuidado com a infância ganha comunicação caprichada, que contou com a participação de famílias reais e diretamente impactadas pela iniciativa

Nesse ano, o Governo de Brasília lançou o “Criança Candanga”, um programa que tem foco no conjunto de ações do governo destinadas ao cuidado com a infância. A campanha de lançamento da iniciativa leva a assinatura da Propeg, que inovou no método de trabalho. A agência convidou dois profissionais de fora da agência, e que atuam de forma muito próxima com o universo infantil, para colaborarem com a equipe interna de criação.

O lançamento do “Criança Candanga” é ancorado por um filme de 60 segundos veiculado em cinemas e na TV aberta. O projeto contou com Pedrinho Fonseca, escritor e autor do blog “Do Seu Pai”, que desenvolveu o conceito e o roteiro junto com o diretor de arte Pedro Chequer; e com Pio Figueiroa, diretor de comerciais, que trouxe a linguagem documental para a peça.

De acordo com Bertone Balduíno, diretor de criação da Propeg, “o processo colaborativo deu uma característica mais humana à campanha inteira, em especial, ao comercial de TV”. Para a escolha dos personagens do filme, Pedrinho Fonseca sugeriu que não fossem usados atores. “Usar pessoas reais, no seu cotidiano, é a melhor maneira de mostrarmos a conexão entre esse programa do GDF e a população. Por isso, os personagens escolhidos foram de famílias que têm suas rotinas aqui, no Gama, no Altiplano Leste, no Guará, no Plano Piloto”, afirma o escritor.

“As seis famílias que estão no comercial são pessoas diretamente impactadas pelo ‘Criança Candanga’. São mães, pais, irmãs, irmãos, avós e todo o entorno de cada criança, que são corresponsáveis pelo seu crescimento”, completa Thiara Zavaglia, da Secretaria Especial de Comunicação do GDF.

O filme tem produção da Aldeia Filmes e a trilha é original, composta especialmente para a peça pelo músico Lucas Mayer, da produtora DaHouse. Além do comercial, a campanha de lançamento também conta com anúncio em jornal e banner nos principais portais e redes sociais.

.Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=zxzd2vvnF2I&t=1s

Título: “Criança Candanga” | Agência: Propeg | Cliente: Governo de Brasília | Produto: Institucional | CCO: Emerson Braga | Direção de Criação: Bertone Balduíno | Redação: Pedrinho Fonseca | Diretor de Arte: Pedro Chequer | Atendimento: Liana Bonaccorsi | Mídia: Bruna Rosse | Produção: Wagner Moreira, Faianne Landim | Produtora Filme: Aldeia Filmes | Direção de Cena: Pio Figueora e Pedrinho Fonseca | Diretor de Fotografia: Ariel Schvartzman | Produtora de Áudio: DaHouse Áudio | Direção de Áudio: Lucas Meyer | Aprovação Cliente: Thiara Zavaglia, Alane Fernandes e Leonardo Garofalo.