Womanity Foundation derruba argumento de que roupas motivam estupradores

Em trabalho assinado pela J. Walter Thompson, a entidade mostra que o o sexismo existe muito antes de qualquer vestimenta.

A cada 11 minutos uma mulher sofre abuso sexual no Brasil. Tão assustador quanto este número são as razões atribuídas a essa violência: um a cada três pessoas acredita que a culpa é da própria mulher e 30% da população responsabiliza os abusos, não ao estuprador, mas às roupas curtas e sexy usadas pelas vítimas. A Womanity Foundation, entidade internacional que busca a proteção à mulher por meio da educação, trabalho e igualdade entre gêneros, parte deste cenário, no mínimo estarrecedor, para questionar: se as roupas são realmente um convite à violência, como explicar o estupro antes delas?

A pergunta faz parte da campanha "As roupas não têm culpa", lançada pela entidade, com criação da J. Walter Thompson, que busca chamar atenção para essa visão equivocada sobre as responsabilidades de um crime. Para isso, foram buscar registros históricos que evidenciam a existência do estupro mesmo em épocas em que as mulheres não usavam vestimentas, como a minisaia. "A ideia de toda campanha é alertar e conscientizar as pessoas para o absurdo dessa argumentação de que a própria mulher é responsável pela barbaridade de um crime de estupro", afirma Mariana Borga, diretora de criação da J. Walter Thompson. "É preciso que fique claro que um estuprador é um estuprador independentemente da roupa que a vítima esteja usando", salienta Érico Braga, também diretor de criação da J. Walter Thompson.

A campanha conta com três anúncios: hotpants, miniskirt e crop tops. Nas peças são resgatados eventos que provam que os casos de estupro nunca tiveram qualquer relação com a vítima ou com as roupas que usavam, mas sim com o próprio agressor, deixando claro que o sexismo existe muito antes de qualquer coisa. Especialmente uma peça de vestuário.

Agência: J. Walter Thompson | Título: As roupas não têm culpa | Anunciante: The Womanity Foundation | Produto: Institucional | CCO: Ricardo John e Rodrigo Grau | ECD: Humberto Fernandez | Diretor de Criação: Mariana Borga e Erico Braga | Diretor de Arte: Gabriella Marcatto | Redator: Mariana Borga, Eveline Farina e Mariana Carvalho | Atendimento: Thiago Galdi, Caroline Amaral, Enrico Cavallari e Luisa Tofeti | Mídia: Camila Bertoli, João Dabbur, Gabriela Amato e Nathalia Silva | Diretora RTV: Márcia Lacaze | Produtora RTV: Patrícia Motta | Fotógrafo: Gabriel de Moura | Produtora: PICT Estúdio | Aprovação do Cliente: Tiana Vilar Lins.