Tônica Antarctica ganha nova identidade visual

Além de reformular suas embalagens, marca inaugura um novo momento de comunicação com campanha digital.

São Paulo — Tônica Antarctica apresenta ao mercado neste mês uma identidade visual reformulada para suas latas e garrafas. A mudança faz parte do reposicionamento da marca que alia inovação, experiências e nova linguagem.

Baseada nos desafios de transição entre a juventude e a vida adulta, a marca construiu um novo propósito traduzido no conceito - O amargo transforma. Essa nova mensagem traça um paralelo entre a vida adulta e o sabor da bebida, convidando o consumidor a refletir sobre como os momentos transformadores de suas respectivas trajetórias são uma fonte de transformação positiva.

Assim, a temática adulta ganhou as embalagens da marca, que preservaram o azul característico, mas agora trazem uma reinterpretação do logo que ganha ilustrações de expressões populares, retratando tensões da vida adulta, como "andar no fio da navalha" ou "entre a razão e a emoção". O posicionamento ficou a cargo da agência Questto|Nó.

“Tônica Antarctica é uma marca centenária, referência no segmento de tônica e que se confunde com a história e a emoção dos brasileiros”, destaca Isa Aniceto, gerente de inovações de refrigerante. “A ideia dessa renovação é justamente trazer de volta essa relação emocional da marca e torná-la próxima dos jovens adultos e dos momentos de prazer e diversão do público”.

Já nas redes sociais, para apresentar esse conceito aos consumidores, Tônica Antarctica lança campanha no Instagram, criada pela DM9, na qual pessoas reais, sem utilização de atores, mostram histórias de como momentos “amargos” em suas vidas tiveram um papel importante para a construção de suas personalidades. Os personagens, que passarão pela timeline dos seguidores de @Tonicaantarctica, contam histórias de como uma mudança repentina na carreira ou como frustrações passadas viram lembranças e servem de incentivo para o futuro.

"Escolhemos o Instagram como principal canal de atuação da marca pois é nele em que as pessoas mais consomem conteúdos relacionados a inspiração e autenticidade. Por isso, buscamos histórias reais de pessoas, sem roteiro, apenas a base das emoções de cada personagem" afirma Filipe Botton, Head de Conteúdo da DM9.

.Link Instagram: https://www.instagram.com/tonicaantarctica

Agência: DM9DDB | Cliente: Ambev | Produto: Tônica | VP de Criação Digital: Eduardo Battiston | Head of Digital: Filipe Simas Botton | Redator: Raphael Neves e Rodrigo Cerutti | Diretor de Arte: Danilo Limas e Luti Nobre | Community Manager: Caio Moura | Atendimento: Marcelo Passos, Janaina Santos, Caroline Pintarelli, Paula Drummond | Mídia: Vicente Varela, Ana Paula Sanchez, Mariana Miranda, Caroline Richa | Planejamento: Andrea de Sá, Murilo Oliveira | Aprovação Cliente: Annelise Alves, Isa Aniceto, Mariana Taborda | Produção DM9: Clariana Costa/ Fernanda Peixoto/ Flávia Reis | Produtora: Estúdio e Produtora Fabio Bataglia | Diretor Geral: Fabio Bataglia | Diretor de Produção: Chico Bahia | Direção de Fotografia: Fabio Bataglia e Lucas Bonito | Direção de Arte: Priscilla Miquilussi e Mariana Barcellini | Produtor Executivo: Tom Laterza | Produção: Fabio Alcamino | Montador: Tom Laterza e Thiago Stamato | Pós-Produção: Tom Laterza e Thiago Stamato | Finalizador: Tom Laterza e Thiago Stamato | Atendimento/Comercial: Marcelo Nacle.