J&J anuncia DM9DDB como nova agência global da marca Sempre Livre®

A escolha da agência foi a partir de fortes resultados de negócio, criatividade e liderança estratégica global da marca presentes no Brasil.

São Paulo — A Johnson & Johnson anuncia a DM9DDB como a sua nova agência global para atender a marca Sempre Livre® no segmento de cuidados femininos. Dessa forma, a agência passa a liderar o planejamento estratégico e a direção criativa para os principais mercados da marca: Índia, Filipinas, África do Sul, Brasil, Argentina e Colômbia.

A DM9DDB e a Johnson & Johnson possuem uma parceria de longa data. São 17 anos criando grandes e memoráveis campanhas, além de construírem juntas marcas fortes, a exemplo de Sempre Livre®, Johnson’s®, Carefree®, Neutrogena®, Sundown®, entre outras.

A escolha da agência para assumir a responsabilidade de consolidar a marca globalmente foi natural. A DM9 está entre as subsidiárias mais criativas do grupo DDB e já atendia a conta regionalmente (América Latina) com fortes resultados de negócio. Outro fator importante leva em conta à proximidade das decisões estratégicas da categoria. Estão no país as lideranças de marketing, engenharia e de pesquisa e desenvolvimento, responsáveis pelo direcionamento estratégico e desenvolvimento de produtos dessa categoria para todas as regiões do mundo, a partir do Centro de Inovação localizado na fábrica de São José dos Campos.

“A DM9 já tinha um histórico com Sempre Livre®, um profundo entendimento da nossa consumidora e teve um papel importante na contínua renovação da marca. Somando esses fatores, aliado ao fato do time global estar no Brasil, fazia todo sentido trabalhar com uma agência que é reconhecida por sua criatividade, conhece bem a marca e está próxima do negócio”, explica Gabriela Onofre, diretora global de Marketing da marca Sempre Livre®.

“Temos o grande desafio em revisar o portfólio global, zelar pela marca e a consolidar globalmente com um posicionamento que atenda a todos os países em momentos tão diferentes dos consumidores”, afirma Marcelo Passos, VP de Atendimento da DM9.

Sempre Livre® Foi lançada no Brasil em setembro de 1974, inaugurando a categoria de absorventes externos no mercado brasileiro. Nesses 43 anos de presença no Brasil, a marca foi pioneira em diversos lançamentos que consolidaram a sua importância e tradição no País, como nos lançamentos dos absorventes com abas, absorventes noturnos, na tecnologia neutralizadora de odores e no formato anatômico de Sempre Livre® Fit. Com um formato inovador, o produto oferece toda a proteção e o conforto que as mulheres precisam.

Johnson & Johnson Consumo Inc. —A Johnson & Johnson Consumo é uma das maiores empresas globais focada no desenvolvimento de produtos para a saúde e cuidados pessoais. Com sede nos Estados Unidos, é responsável por algumas das marcas mais confiáveis do mundo, entre elas Johnson's®, Band-Aid®, Neutrogena®, Tylenol®, Sempre Livre® E Listerine®. Nossos produtos são desenvolvidos incorporando as inovações da ciência, para atender as necessidades dos nossos consumidores e criar experiências que os ajudarão a ter uma vida mais saudável e vibrante.