Downy celebra a “Essência” única de cada pessoa em sua nova campanha digital

Vídeo-manifesto reforça nova fase de comunicação da marca de amaciantes da P&G, na qual destaca as diferentes essências que tornam as pessoas singulares. Grey Brasil assina criação.

A marca de amaciantes de roupas Downy, da P&G, lança vídeo-manifesto de sua mais recente campanha, que será veiculada em seu canal oficial no Facebook, além de YouTube, pílulas no canal Discovery Home & Health e editoriais de revistas da Editora Abril. Intitulada de “Essência”, a campanha, assinada pela da Grey Brasil e produção da Bossa Nova, reúne histórias de cinco personagens reais, mas anônimos ao grande público. Com esta iniciativa, a marca tem a intenção de quebrar estereótipos e mitos envolvendo as mulheres na sociedade e, principalmente, na lavanderia.

Desde que chegou ao Brasil, em 2011, Downy tem investido em uma comunicação que empodera a mulher. Foi assim que revolucionou a categoria de amaciantes de roupa ao ser a primeira marca a desconstruir o antigo e ultrapassado conceito de que “lugar da mulher é na lavanderia” ao mostrá-la de uma forma independente e autoconfiante.

Em sua nova campanha, a marca da P&G promove uma conversa genuína sobre as diferentes personalidades e histórias de pessoas, mostrando que suas essências são os que as torna tão especiais.

“A forma de nos conectarmos com o nosso público mudou desde que os nossos produtos chegaram ao país, mas sempre enxergamos e acreditamos no poder de transformação que as marcas exercem sobre o mercado e a sociedade. Temos muito orgulho de sermos a primeira marca de amaciantes ao começar um novo movimento dentro do segmento, retratando pessoas, com todas suas diferentes essências, confiantes e empoderadas”, explica Maria Belén Silvestris, gerente da marca Downy no Brasil.

“Depois de mergulhar no universo dos perfumes com Downy, fomos agora para o mundo das essências - das pessoas. Buscamos e trouxemos para a campanha, histórias reais, depoimentos verdadeiros sobre qual é a essência hoje dessas pessoas. Mais do que gratificante, foi emocionante descobrir tantas novas essências", completa Mariangela Silvani, Diretora Executiva de Criação da Grey Brasil.

Como parte da estratégia de amplificação da campanha, a marca também lança a “Promoção Downy. Sua essência é única”, criada pela Integer OutPromo, que convida os consumidores a mostrar para o mundo as suas essências. Para participar, basta acessar www.essenciasdowny.com.br a partir de 08 de setembro, assistir ao vídeo da campanha, definir sua essência e responder à pergunta: "Qual a sua essência? Como este prêmio pode contribuir para intensificá-la?". Serão selecionados dois consumidores, que ganharão R$ 10mil e participarão de editorais da marca em revistas da Editora Abril nas edições de novembro e dezembro. Além disso, serão sorteados 10 prêmios de 1 ano de produtos.

“Promoções são uma ferramenta eficaz para aproximar a marca de seus consumidores. Em poucos touchpoints, é possível promover um engajamento em profundidade com o target. Para Downy, tínhamos o desafio de fixar um novo conceito, e o Concurso Cultural foi escolhido por nos permitir explorar os conteúdos de forma mais extensa.”, comenta Ricardo Franken, CCO da Integer\OutPromo.

Acreditamos que o poder do uso do amaciante vai além da entrega funcional, já que vestir roupas perfumadas ajuda a reforçar a autoconfiança e autoestima das pessoas. Downy oferece 4x mais perfumes que os amaciantes comuns* graças às suas exclusivas cápsulas ultrarresistentes que liberam perfume ao longo do dia, de acordo com os movimentos, proporcionando a sensação de como se estivessem vestidas de perfume o dia todo.

. /www.youtube.com/watch?v=VwNBK1NqHhU para assistir ao vídeo-manifesto “Essência” na íntegra. Aproveite para contar sua história por meio da #MostreSuaEssência.

Filme,> Título: Essências | Duração: 60’’ | Agência: Grey Brasil | Cliente: Procter & Gamble | Produto: Downy | Co-Presidente e CCO: Rodrigo Jatene | Co-Presidente: Marcia Esteves | Diretora de criação executiva: Mariangela Silvani | Direção de Criação: Mariangela Silvani | Diretor de Arte: Guilherme Rex, Bruno Kadesh | Redatora: Júlia Mota | RTVC: Renata Ruas, Izabel Soares | Produção: Robinson Silva | Operações: Elise Passamani, Renata Reigota | Estratégia: Raquel Messias, Roberto Sandrin e Ewerton Oliveira | Negócios: Maria Pirajá, Fernanda Pancini, Gustavo Saab, Mariana Gomes e Evelyn Martins. | Mídia: Thiago Franzão, Camila Artácio, Andréa Machado, Erica Berci, Gabriela Lima e Samuel Telles | Produtora: BossaNovaFilms | Direção: Alê Lucas | Diretor de Fotografia: Alcindo Rhebling Jr. | Diretora de Arte: Karla Salvoni Moreira | Produção Executiva: Sandra Othon / Eduardo Tibiriçá | Atendimento Produtora: Priscila Miranda / Natália Wandel | Montagem: Rafael Mesquiara | Finalizador: Rodrigo Azambuja | Coordenação de Pós: Valquiria Pacheco / Barbara Russiano/ Andreza Oliveira | Finalização: BossaNovaFilms | Produtora de Som: A9 Áudio | Produtor: Equipe A9 | Fotógrafa: Bruna Castanheira | Studio: Lightfarm | Aprovação cliente: Rodrigo Padilla, Maria Belén Silvestris e Ana Victoria Sanchez.

Promo.: Agência: Integer\OutPromo | Cliente: P&G | Marca: Downy | Título: “Promoção Downy. Sua essência é única”| CEO: Mauricio Gallian | CCO: Ricardo Franken | VP Criação e Planejamento: Antônio Neto | Planejamento: Janaina Reimberg, Carlos Gajo e Vitoria Motta | Criação: Elder Oliveira, Leonardo Marks e Julia Arenzano | Redação: Eduardo Di Lascio Atendimento: Ana Luísa Périssé, Karen Sprinz e Beatriz Hypolit | Redação: Juliana Matavelli | Produção: Ana Carolina Pereira e Carolina Cassemiro | Data & Analysis: Rodrigo Sacramento e William Pereira | Mídia & performance: Martina Azevedo | Diretora operacional: Saleide mendes.

Downy é sinônimo de inovação. Está presente em 37 países e é líder de mercado nos Estados Unidos, no Canadá. No Brasil lidera o segmento de concentrados. Sua fórmula é quatro vezes concentrada e sua fragrância permanece encapsulada nas fibras dos tecidos, liberando um delicioso perfume, de forma gradual e contínua. Downy está disponível no Brasil em duas linhas, a premium Perfume Collections: Passion, Authentic Beauty, Adorable, Elegance e também na linha base com: Brisa de Verão, Lírios do Campo e Frescor de Primavera.

A Procter & Gamble — A P&G atende pessoas ao redor do mundo por meio de um dos portfólios mais fortes de marcas líderes, confiáveis e de qualidade, incluindo: Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®, Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®, Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® e Whisper®. A comunidade da P&G opera em aproximadamente 70 países. | http://www.pg.com