FALA!cria campanha que divulga a linha Elsie Claire

Plano de mídia conta com três filmes de 30 segundos e o mote “Você nem calcula do que ele é capaz”

No ano em que completa 30 anos no mercado, a Davene - uma das mais tradicionais e conceituadas empresas no ramo de cosméticos e higiene pessoal do País -, divulga sua linha de xampu, condicionador e produtos para tratamento de diversos tipos de cabelos: a Elsie Claire, que estréia na mídia com campanha publicitária assinada pela agência FALA!.

A comunicação segue o mote Você nem calcula do que ele é capaz!. “O conceito ressalta a qualidade dos produtos que ultrapassam os benefícios aos cabelos e propiciam a satisfação pessoal da mulher”, ressalta Talita Zampieri, diretora de planejamento da FALA!.

O plano de mídia contempla três filmes de 30 segundos para TV aberta e fechada, ações de merchandising, anúncios de mídia impressa nas principais revistas femininas e materiais para pontos-de-venda. Uma das peças possui como título a frase: 1 beijo por segundo x 60 segundos: 1 noite em claro.

“Trata-se de um lançamento muito competitivo dentro da categoria de xampus por atingir todas as expectativas. E assim é a comunicação. Direta, ágil e fala com a mulher porque a Davene entende do que fala”, afirma Allan Barros, presidente da FALA!,

Serão duas plataformas de cosméticos. A linha Elsie Claire, que oferece os produtos necessários para o tratamento completo de diversos tipos de cabelos (Vitalidade e brilho, Liso Total, Regenerador, Cachos Definidos e Volume e Frescor), e a linha Elsie Claire Radiance, desenvolvida para garantir a manutenção da cor de cabelos tingidos (Radiance Vermelhos, Radiance Loiros, Radiance Castanhos e Radiances Escuros).

Para chegar ao mercado, a Davene realizou, durante meses, uma série de testes em institutos especializados que comprovaram a eficácia dos produtos.

Anunciante: Davene | Produto: Elsie Claire | Agência: FALA! | Título: Você nem calcula do que ele é capaz | Direção de Criação: Marcelo Prista | Criação: Daniel Minchoni/André Prado/Andréa Barion | Atendimento: Luciana Zappala | Planejamento: Talita Zampieri/Arthur Serafim/Rafaela Porcaro | Produção Gráfica: Flávio Prado | Operações: Gleize Marcondes/July Matsuo.

Finalização: Ayala Júnior/Diego Gomes | RTVC: Cristina Muaccad/Cléo Andrade | Produtora/filme: Tudobem Filmes e outros Direção/filme: Bob Soares | Direção de fotografia/filme: Leonardo Crescenti | Direção de arte/filme: Paula Macedo | Produção/filme: Dias de Souza/Vanesa Camargo | Montador/filme: Gerardo Fontenelle | Finalização/filme: Casablanca | Produtora som: Timbre. Aprovação do cliente: Suemi Fucatu | Fotografia: Luis Crispino | Tratamento de imagem: Marcelo Takagutt .