"Toda hora é hora": Propeg renova para Richester posicionamento e comunicação da linha Escureto

Propeg cria novo conceito e nova comunicação para marca de biscoitos de chocolate com recheio de baunilha, trazendo identificação com o comportamento do público.

A Richester, marca da M. Dias Branco, apresenta a nova cara da linha Escureto, a sua versão de biscoito de chocolate com recheio de baunilha. A Propeg é a agência responsável pelo reposicionamento e nova comunicação da marca. Por meio do conceito “Escureto. Toda a hora é hora”, a agência ressalta que os biscoitos são o lanche ideal para ser consumido em qualquer aventura, a qualquer hora e lugar. “Afinal, a vida é aberta 24 horas. É só entrar e aproveitar”.

Para alinhar essas novidades com a apresentação dos produtos, a marca também investiu em novas embalagens de 140g, 120g, 80g e 60g. De acordo com Rodaika Quevedo, gerente de produto da marca, o incentivo para a decisão desta transformação foi o desejo de criar mais vínculos com o público-alvo, aproximando-se do seu comportamento no dia a dia. “Os jovens têm naturalmente essa sensação de liberdade, são descolados, gostam de fugir de padrões estipulados e inevitavelmente consumem por impulso”, afirma.

A nova comunicação da linha conta com campanha online com filme de 15” para internet (https://www.youtube.com/watch?v=tsnC6vk8GDk); banners de display; cards e carrosséis para Facebook e Instagram; e spots de 15” para Spotify. Outra ação de destaque é o game para smartphone e desktop: https://tinyurl.com/yaf47gjx. A estratégia conta ainda com ações e materiais em ponto de venda.

Agência: Propeg | Cliente: Richester / M. Dias Branco | Campanha: Toda Hora é Hora | CCO: Emerson Braga | Diretor de Criação Executivo: Fabiano Ribeiro | Direção de Criação: André Amoedo | Head of Art: Luiz Celestino | Criação: André Amoedo, Álvaro Guimarães, Caio Verçosa, Ivo Adams, João Cunha e Lív Argolo | Gerente de Projetos: Rebecca Lyrio | VP Atendimento e Gestão: Vitor Barros | Atendimento: Michele Estevez, Débora Barbará Donadel, Pricila Paro | Diretora Nacional de Mídia: Fatima Rendeiro | Mídia: Malu Melo, Patrícia Seabra, Diego Saldanha | Produção RTV: Juliana Leonelli, Taís Carvalho | Produção Digital: Rebecca Lyrio | Planejamento: Melina Romariz, Breno Carvalho, Fabiana Ribeiro | Produtora filme: Sopa Digital | Direção de cena: Matheus Vianna | Direção de Fotografia: André Heleno | Aprovação Cliente: Rodaika Quevedo e Danielle Monteiro.