Natura explora a beleza da biodiversidade brasileira e traz castanheira como árvore de natal

Marca convida moradores de comunidade na Amazônia para decorar a castanheira com seu próprio artesanato e cria minidocumentário.

São Paulo — O Natal brasileiro é feito de misturas. Cada casa vive o seu, com tradições, ritmos e sabores próprios, porque é da natureza do brasileiro fazer diferente. Neste Natal, a Natura reinterpretou os tradicionais signos natalinos de uma forma bem brasileira em sua campanha para celebrar a data, que teve como primeiro movimento o filme “Natais do Brasil”.

E poucos signos são tão representativos desta comemoração quanto a árvore de Natal. Já parou pra pensar por que usamos pinheiros se a biodiversidade brasileira é tão diversa? Se podemos usar jabuticabeiras, castanheiras, pitangueiras, açaizeiros, árvores tão ricas no formato quanto em seus frutos?

No seu novo filme, “Castanheira de Natal”, que estreia hoje nos canais digitais, a Natura foi até o coração da Amazônia celebrar a data com uma comunidade com quem tem profunda ligação, Iratapuru, fornecedora do óleo de castanha usado em produtos da linha Ekos desde 2003.

Os moradores foram convidados a transformar uma castanheira, árvore símbolo do local e principal fonte de renda da comunidade, em uma verdadeira árvore desses Natais do Brasil. Para a decoração dessa árvore, que enfeitará a comunidade até o dia 06 de janeiro, foram usadas luzes e artesanato feito com materiais naturais.

Considerada a rainha da floresta, a castanheira é uma das árvores mais altas, antigas e belas da Amazônia, intimamente ligada à cultura das populações tradicionais locais.

“Levar essa celebração para essa comunidade foi a forma de agradecermos a esses grandes parceiros, que contribuem para manter a floresta em pé e preservar essas árvores tão importantes para a biodiversidade brasileira, em uma época em que todos buscamos celebrar conquistas juntos. Buscamos sempre valorizar as nossas tradições, nossos ícones, que no fim traduzem do que somos feitos, a nossa essência tão brasileira e diversa”, afirma a vice-presidente de Marketing, Inovação e Sustentabilidade da Natura, Andrea Alvares.

"Conhecer a comunidade de Iratapuru, que vive das gigantes castanheiras da Amazônia, foi uma experiência única. É lindo o orgulho e a ansiedade que sentem quando chega a época de partir rumo aos castanhais. O cuidado com que extraem as castanhas é um aprendizado que passa de pai para filho. Juntos, enfeitamos esse símbolo tão importante para a comunidade transformando-o numa verdadeira árvore de Natal do Brasil. A primeira de muitas a celebrar. Afinal, por que usamos pinheiros na decoração de Natal se a biodiversidade brasileira é tão vasta e rica?”, complementa Renata El Dib, diretora de criação da Africa. | Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=gZGS-fgX60A&feature=youtu.be

Título: Castanheira de Natal | Agência: Africa | Anunciante: Natura | Produto: Natal | Duração: 1x2' + 1x60" + 1x30" + 3x10"| CCO: Sergio Gordilho | Diretor de Criação: Renata El Dib / Pedro Bullos | Diretor de Arte: Renata El Dib / Marina Cota / Michel Morem / Linus Oura | Redator: Pedro Bullos/ Felipe Lermen / Felipe Silva / Tiago Abreu | Conteúdo: Gabriel Marchi | Atendimento: Cintia Hachiya / Verônica Gordilho Araújo/ Fernanda Feldmann / Juliana Ailt | Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Medeiros /Rodrigo Vieira/ Rebeca Segnini | Planejamento: Rodrigo Maroni / Marina Pires / Fabiana Andreol i| Produção/ Agência: Rodrigo Ferrari / Tais Olhiara / Eduardo Machado | Produtora de Imagem: Academia de Filmes | Direção: André Ferezin | Produção executiva: Paulo Schmidt | Coordenação de produção: Duda Marujo / Michele Labiapari | Atendimento: Jana Kam / Dimitria Cardoso | Diretor de Fotografia: Edu Ruiz | Drone: Laurent Refalo | Diretor de Arte: Marcos Botassi | Montagem: Isabela Balbo | Finalizador: Mauro Amar | Pós Produção: Academia de Filmes | Cor: Psycho n¹look | Produtora/som: S de Samba | Atendimento/som: Meg Magro | Diretor Musical: Wilson Simoninha / Jair Oliveira | Produção Musical: Rafael Silvestrini / Rodrigo Monteiro / Pedro Caldas / Thiago Gamque / Rafael Mancini | Aprovação/cliente: Andrea Alvares / Denise Coutinho / Ana Mazilli / Leticia Aiello/ Raoni Silva.