Maioria da publicidade digital está no mobile, e agora?

Em 2017, vimos como a publicidade digital, principalmente via mobile, monopolizou a atenção e os investimentos das marcas. Elas começaram a se adaptar a um mundo mobile-first e a criar estratégias pensadas especialmente para esse meio.

Segundo o eMarketer, espera-se para 2018 que o investimento em mobile no mundo seja de US$ 181 bilhões. Sendo assim, o mobile representará quase um terço do gasto total em anúncios e 70% dos anúncios digitais.

No Brasil, o mobile continua crescendo num ritmo exponencial e a expectativa é que o meio, pela primeira vez, represente mais de 50% dos investimentos em canais digitais. É uma projeção alimentada pela Copa do Mundo na Rússia, que incentivará o consumo em dispositivos móveis, atualmente já em torno das três horas e meia diárias, segundo o MMA Mobile Report.

Inclusive, uma pesquisa recente da Logan mostrou que, dentro do segmento mobile, os formatos que mais obtiveram investimentos em 2017 foram Rich Media Interstitial, Full Screen Banner e Pre Roll, que podem incorporar funcionalidades de vídeo (excelente para viralizar), contagem regressiva e GPS, oferecendo uma experiência mais inovadora, interativa e duradoura com o usuário. São formatos utilizados principalmente na indústria financeira, no varejo, e nas telecomunicações e também em períodos de consumo massivo, como a Black Friday e o Natal.

Marcas que realmente estão interessadas em alcançar seu público final não podem mais ignorar a publicidade mobile. E essa é minha mensagem principal aqui. Estratégias pensadas, criadas, produzidas e implementadas para este meio garantem uma vantagem competitiva em termos de personalização, entregando o conteúdo adequado na hora e no lugar certos.

. Por: Francesco Simeone, Diretor de Negócios da Logan Brasil, empresa de mídia, marketing e desenvolvimento de soluções para mobile.