Inobi cria cara nova da marca Natura Aquarela

Agência concebe um inédito processo de criação coletiva para renovar a expressão da marca de maquiagem da Natura Inobi para Natura Aquarela. Agência concebe um inédito processo de criação coletiva para renovar a expressão da marca de maquiagem da Natura.

“+É+: Todas as cores de sua beleza” é assinatura da nova identidade da maquiagem Natura Aquarela, criada pela agência INOBI e que celebra a liberdade criativa brasileira. Do conceito à linguagem, do design dos produtos aos ensaios e peças de comunicação, a agência conduziu um trabalho de criação integrado para a marca de maquiagem. Ao abraçar o conceito de +É+ como sugestão para subverter a regra clássica do “menos é mais”, Aquarela faz uma convocação à delícia que é poder pintar livremente o rosto com cores que expressam a identidade própria e os seus sentimentos, sem se preocupar se o look vai "combinar” e, finalmente, se segue a moda ou os padrões do que se entende por bom gosto. “O desafio da INOBI para o relançamento de Natura Aquarela foi o de resgatar a essência inquieta da marca. Somos uma equipe de profissionais criativos e inquietos; então para encorajar a marca a apropriar-se de sua legitimidade, apostamos na comunicação para ir além, sem a pretensão de seguir ou lançar tendências, mas de ser uma via para a construção de um legado criativo de brasilidade e beleza”, afirma Filomena Padron, Diretora Geral de Criação da INOBI.

A agência conduziu um coletivo de criação integrado por fotógrafos, maquiadores, editores de moda, diretores de arte e gestores da Natura – todos trabalhando juntos e de forma adaptada para conceber os caminhos criativos para seis ensaios de maquiagem Aquarela. A partir do conceito +É+, as seis expressões concebidas por esse coletivo de criação refletiram não só o brilho das expertises individuais - como os insights de moda aportados por Paulo Martinez, por exemplo -, mas também referências do universo cultural de cada um: nos ensaios fotográficos há uma diversidade de imagens alusivas tanto ao cangaço como ao movimento hippie, tanto aos elementos da natureza quanto ao clima new wave dos anos 80.

A Natura é uma empresa que, independentemente da magnitude de sua estrutura, mantém as portas abertas ao novo – ela instiga, provoca, estimula sua equipe e seus fornecedores a buscarem o novo. Por isso, para orquestrar o trabalho feito a muitas mãos, a INOBI portou-se como hub criativo difundindo uma nova experiência profissional pouco utilizada em agências de comunicação. A estratégia de criação do +É+ envolvia um princípio inédito e de alto risco. Em vez de um processo convencional, em que a direção de arte controla e articula as ações de todos os profissionais envolvidos, adotou-se um modelo incomum.

O que poderia ser uma receita explosiva resultou em um belíssimo intercâmbio de experiências e olhares - um exemplo de que o convívio das diferenças é altamente construtivo, desde que haja escuta aberta para o outro. “Para nós, da INOBI, que acreditamos na arte do encontro, foi comovente perceber que os profissionais envolvidos não só gostaram dessa vivência inicial, mas enfatizaram que a riqueza do processo de criação compartilhada foi fundamental para a excelência do resultado”, afirma Raphael Patapovas, Diretor de Criação da Inobi.

Beleza e brasilidade estão no DNA da marca Natura Aquarela — Maquiagem é a forma de expressão da beleza feminina que retrata a identidade pessoal, única e intrasferível de cada mulher. Essa liberdade criativa e contemporânea valoriza cada detalhe da brasileira com legitimidade, realça a beleza interior e, ao mesmo tempo, permite a liberdade criativa da alma. “A cor sempre foi o fio condutor das histórias de Aquarela desde que surgiu em 2004. Muito identificada com o universo da cultura, da arte e da moda, a marca também é um convite permanente à ousadia, ao uso da maquiagem para a expressão de uma beleza criativa, sem medo do exagero. Uma beleza desbocadamente policromática – nesse sentido, com a cara do Brasil e sua diversidade colorida de gentes, paisagens e manifestações culturais”, descreve Renata Paioli, Diretora de Estratégia e Planejamento de Marcas da INOBI.

Aproveitando um termo que vem sendo utilizado por Aquarela nas revistas da Natura, o "borogodó" desse relançamento talvez esteja justamente na ausência de delimitações rígidas entre territórios criativos. Dentro da estratégia da INOBI, um dos propósitos da criação coletiva é justamente diluir as fronteiras entre maquiagem, moda e estilo. Por isso, a mulher brasileira pode e deve ser ousada, assim como as modelos da campanha, e expressar a sua individualidade das formas mais inventivas, por meio da pintura do rosto. A explosão de cores está em evidência o tempo todo porque tem tudo a ver com o olhar criativo — este sim, exclusivo e brasileiríssimo — que nós, como povo, lançamos sobre nossa multiculturalidade. O Brasil não é o único País constituído por indígenas nativos, europeus e africanos, mas só aqui surgiram sincretismos como o maracatu e o boi-bumbá, por exemplo, que também foram referências para os ensaios de Aquarela.

A campanha será veiculada no mês de abril no Espaço Natura (localizado em Cajamar - São Paulo), e terá presença forte em todas as mídias sociais: Instagram, facebook, site www.adoromaquiagem.com.br, lojas Natura e out of home em São Paulo, Rio de Janeiro, Salvador, Belo Horizonte, Recife e Fortaleza. | www.inobi.com.br ou www.natura.net

Criação: Inobi | Direção geral de criação: Filomena Padron | Direção de criação: Raphael Patapovas | Designers: Ana Paula Miranda, Nadira Ruman, Luciano Colucci, Marina Tambellini | Atendimento: Eduardo Weinhardt, Paula Dias | Conteúdo: Silvio Fudissaku | Produção executiva: Thinkers MGT| Stylist: Paulo Martinez | Beauty: Daniel Hernandez, _Rodrigo Costa e _Helder Rodrigues | Fotógrafos: Mar+vin ( Marcos & Kelvin) ,Josefina Bietti e João Avila | Efeitos especiais de produtos: Malcom Oakley | Produção de Casting: Paula Dias e Felipe Brasil | Digital Retouch: Bruno Rezende.

Vídeo.: Cliente: Natura | Produto/Marca: Natura Aquarela | Título: Natura Aquarela - todas as cores da sua beleza | Produto: Maquiagem Natura Aquarela | Diretores Geral de Criação: Filomena Padron | Diretor de Criação: Raphael Patapovas | Criação: Inobi | Produtora: Planalto | Produtor executivo: Paula Dias, Rudá Cabral e Thinkers MGT | Direção: Cristina Streciwik |Trilha / Locutor: Evil Twin | Montador / Editor: Giovanna Zambianchi | Colorização: Rodrigo de Carvalho | Atendimento: Eduardo Weinhardt, Paula Dias | Aprovação: Julia Ceschin, Felipe Braz /Natura.

A Inobi foi fundada em abril de 2009 pelos sócios Filomena Padron, Renata Paioli e Philippe Pommez. Atualmente, conta também com a presença do sócio diretor de criação Raphael Patapovas e mais de 15 profissionais de criação, planejamento e conteúdo de marcas, além de uma rede de parceiros de criação. A Inobi é um HUB Criativo que trabalha com inovação, criação e estratégia de marcas – o que abrange um amplo arco de atividades que se estendem desde o diagnóstico preliminar, inspirações e provocações até a execução de peças de comunicação. Um jeito próprio de olhar para o Brasil e de revelar e conectar as partes essenciais de uma marca, apoiada na ciência moderna, na física quântica, que nos orienta e nos inspira.|www.inobi.com.br