CAIXA inova em campanha para quem está sem cabeça para as dívidas

Criada pela Propeg, comunicação traz situações bem-humoradas com personagens que só pensam em resolver seus problemas.

O que fazer quando aquela dívida atrasada tira seu sono e sua concentração, e rouba sua atenção dos afazeres do dia a dia? Em campanha assinada pela Propeg, a CAIXA mostra que negociar os débitos – e colocar a cabeça no lugar - pode ser mais fácil e descomplicado do que as pessoas imaginam.

A comunicação, alinhada à nova proposta do banco, busca dar mais leveza a um tema sensível como a recuperação de crédito. Além disso, apresenta os novos canais de negociação, como portal (http://www.caixa.gov.br/), onde é possível fazer novos acordos pelo celular ou computador, e a possibilidade de fazer sua própria proposta na agência. A campanha mostra pessoas com cabeças invisíveis, remetendo à ideia de que estão distraídas e pensando em outra coisa, e por estarem com a cabeça nas dívidas não têm ânimo para nada e não conseguem dar atenção aos seus afazeres. | Vídeo https://youtu.be/a5itMtq5x08.

Além das mídias tradicionais, foram pensados conteúdos específicos para redes sociais, como posts para negociação pelo próprio Facebook, Bumper Ads (anúncios rápidos em vídeos), YouTube, Twitter, vinhetas e banners. Outra novidade é o nível de segmentação da comunicação que traz criações específicas para os devedores conforme banco de dados disponibilizado pela CAIXA.

Agência: Prope | Título: Recuperação de Crédito | Cliente: CAIXA | Produto: Recuperação de Crédit | CCO: Emerson Braga Diretor de Criação Executivo: Fabiano Ribei Direção de Criação: Bertone Balduíno | Criação: Emerson Braga, Paulo Lima, Duda Moreira Salles, Diego Pizzini, Ana Alvarenga, Ariane Melo, César Mafra, Seiki Fabrício e Vinicius Santos | VP Atendimento e Gestão: Vitor Barros | Diretor Executivo: Nelson Vilalva | Atendimento: Renata Barrionuevo, Duda Guedes e Manoela Cunha | Head Digital: Marília de Assumpção | Atendimento Digital: Janaína Bourguignon e Gabriella Torres Miranda|Diretora Nacional de Mídia: Fátima Rendeiro | Mídia: Thayse Arruda, Juliana Pereira, Thaynara Dourado, Talya Guimarães e Andreia Campos | Planejamento: Melina Romariz e Rafael Freaza | Produção RTV: Wagner Moreira | Produção Gráfica: Magali Amorim\ Produção Digital: João Castro | BI: Fernando Ferreira Maria Clara Gonçalves | Finalização: Jean Carlos | Revisão: Denise Goulart|Produtora Filme: Corazón Filmes | Direção de Cena: Manimou (Matheus Zingano Cauduro / Gerardo Marques de Araujo Filho) | Assistente de Direção: Kim Ising / Daphne Goldstein | Direção Fotografia: Pedro Loes | Pós-Produção/Finalização: Warriors VFX / Nayla Kols/ Augusto Medeiros | Produtora Áudio: Allegro Criação Sonora | Diretor Musical: Henrique Tanji | Produtor Musical: Henrique Tanji | Produção de foto e Manipulação: Lumini Fotografia | Aprovação Cliente: Gerson Bordignon, Adriana Probst, Abigail Cavalcante, Ludmila Albertini e Vanessa Mafra.