Caio Castro protagoniza nova campanha do Habib’s

Campanha, criada pela Publicis, reforça posicionamento ‘É Gênio’. O start é o patrocínio do programa musical ‘Só Toca Top’, com estreia, neste fim de semana, na Rede Globo e Multishow.

Em continuidade ao posicionamento ‘É Gênio’, o Habib’s, maior Rede de culinária árabe do País, lança campanha protagonizada pelo ator Caio Castro. Idealizada pela agência Publicis, a iniciativa de comunicação tem estreia prevista para o dia 13 de julho em TV, mídia impressa, out of home e PDV. O objetivo é reforçar, cada vez mais, o trinômio qualidade, variedade e preço oferecido pela marca, e anunciar a promoção de Bib’sfiha em dobro, por R$ 0,99 cada – carne, de segunda-feira a quarta-feira; calabresa, de quinta-feira e sexta-feira; e frango, aos sábados e domingos.

“Este recente posicionamento da marca sugere uma linguagem mais contemporânea e informal, tanto na forma quanto no conteúdo, que facilita a integração da mensagem no ambiente digital e nas mídias sociais. Nessa segunda onda da campanha ‘É Gênio’, vamos trabalhar a promo ‘Bib’sfiha em Dobro’ e a qualidade de procedência das nossas emblemáticas Bib’sfihas de queijo. Caio Castro, consumidor confesso do Habib’s, protagoniza os comerciais na TV e nos formatos digitais, mantendo o perfil jovem e aspiracional, estratégicos para a evolução da marca”, explica André Figueiredo, Diretor de Comunicação e Criação do Grupo Habib’s.

Para essa fase inicial da campanha, foram criados uma vinheta de 5 segundos, que entrará nas chamadas do programa musical ‘Só Toca Top’ – com apresentação de Luan Santana e Fernanda Souza, tem estreia nesta sexta-feira, 13, no Multishow, e, sábado, 14, na Rede Globo – e um comercial, de 15 segundos, com estreia prevista para dia 18 de julho.

No filme, Caio encontra uma fã em restaurante do Habib’s. Ela comenta que o ator está em todos os lugares: no seu filme predileto, na novela e, agora, no lugar favorito. Quando Caio pergunta se ela quer um autógrafo, a moça responde que quer que ele pare de segui-la. A assinatura é: ‘Habib’s. É em dobro. É gênio’.

“Encontramos no humor cotidiano e na voz de jovens celebridades um formato que funciona muito bem para o Habib’s. O resultado, que já pode ser medido por indicadores de marca, aponta para uma equação que contempla, além de preço, a procedência dos ingredientes, o processo artesanal de produção e a qualidade que compõe o cardápio do Habib’s”, comenta Domênico Massareto, CCO da Publicis.

A criação da campanha é de Samuel Normando, Will Viscaino, Pedro Alonso, Guto Campello, Eder Pessoa, Fernando Farillo, Diogo Borges, Gui Woll, Ozias Lopes, Rafa Reis, Lucas Pacini e Lucas Andrade sob direção de criação de Domenico Massareto e Thor Matsusaki. | Vídeo: https://youtu.be/q9eo9OXH0qY

‘É Gênio’ | Agência: Publicis | Título: Habib´s – ‘É Gênio | Anunciante: Habib’s | Produto: Varejo | CCO: Domenico Massareto| Direção de Criação: Domenico Massareto e Thor Matsusaki | Redação: Samuel Normando, Will Viscaino, Pedro Alonso e Guto Campello | Direção de arte: Eder Pessoa, Fernando Farillo, Diogo Borges, Gui Woll, Ozias Lopes, Rafa Reis, Lucas Pacini e Lucas Andrade | Atendimento: Danilo Ken, Thais Araújo, Marcelo Fonseca, e Alina Lima | Gerente de Projetos: Katia Mazzo| Planejamento: Alexandra Varassin, Mayra Carbone e Felipe Toledo | Mídia: Viviana Maurman, Thiago Rodrigues, Dante Mennichelli, Gabriela Chiliani, Gabriela Pezzolato e Natalia Silva | Tráfego: Evelyn Palhares | Head de Produção: Dani Andrade | RTV: Cayan Lobo, Dani Toda e Gabriela Chineze | Produção: Madre Mia | Direção: Kiko Lomba | Direção de Fotografia: João Fröhlich | Produção Executiva: Telma Silva | Coordenador Produção: Ana Paula Domingues | Produção: Paula Ortiz |Atendimento: Gabriela Silva | Assistente atendimento: Gabrielle Menezes | Coordenação de pós-produção: Rafael Tschope | Assistente de Pós-Produção: Karina Oliveira | Montador: Rodrigo Vidal | Produtora de áudio: Lucha Libre | Art Buyer: Selma Momosse e Raphael Macedo | Fotógrafo: André Schiliró | Produção Gráfica: Rita Vilarim, Emerson Russo e Renan Sales | Aprovação do cliente: Alberto Saraiva, André Figueiredo e Rafael Polachini.