Mercado Livre quebra estereótipos

E reforça criação mais humana em campanha para Dia dos Pais. Assinada pela REF+, ação dialoga com a nova geração paterna e exibe várias situações do dia a dia entre pais e filhos.

São Paulo — Rompendo com conceitos ultrapassados e explorando a nova geração paterna em situações cotidianas, a nova campanha para o Dia dos Pais do Mercado Livre - o maior marketplace da América Latina e líder em comércio eletrônico no Brasil - mostra como esses novos pais influenciam e formam a próxima geração. Intitulada "Pais que criam", com filme principal de 60", a ação reforça o Mercado Livre como a plataforma ideal para compras de presentes nessa data comemorativa.

Desenvolvida pela REF+, posicionada entre as cinco maiores agências independentes do Brasil, os filmes da campanha apresentam três pais que brincam, cuidam e ensinam seus filhos. O primeiro brinca com dois gêmeos, ensinando-os a trocar a fralda de um boneco estimulando o lado cuidadoso e sensível deles. Em uma comunidade, outro pai leva o filho em uma oficina de música e observa orgulhoso o seu desenvolvimento artístico. E um terceiro pai brinca de herói com sua filha para enfatizar que ela tem o poder de chegar onde quiser.

Segundo Ricardo Calfat, sócio e COO da REF+, a campanha visa apresentar um varejo diferente e contemporâneo. ''Queremos explorar nessa ação a ressignificação da figura paterna em um contexto mais relevante, reforçando uma criação mais humana, honesta e justa, relacionando à grande quantidade de categorias e produtos que o Mercado Livre tem disponível'', diz.

"O Mercado Livre apoia a ideia de buscar um mundo mais divertido, sensível, livre de preconceitos e entende que os pais são protagonistas na construção dessa história. Nosso desejo como companhia é inspirar e conscientizar todas as gerações para que, assim como diz nossa assinatura, nunca deixem de buscar por uma sociedade melhor", completa Daniel Aguiar, Diretor de Marketing do Mercado Livre.

Composta com filmes de 1', 30", 15", bumpers e Landing Page, a estratégia de mídia aposta nas redes sociais com Insta Stories e OOH, em relógios de rua e abrigos de ônibus, em São Paulo e Rio de Janeiro. O diferencial nos bumpers são as variações de produtos no buscador, que serão entregues de acordo com a segmentação e busca de produtos no Google. Além, da veiculação de mídia nos metrôs e Pay-Tv com o filme de 30". | Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=w5KyoJa6pAo&feature=youtu.be

Agência: REF+ | Anunciante: Mercado Livre | Título: Pais que criam | Produto: E-commerce | CCO: Renato Pereira | Diretor de criação: Deny Zatariano | Criação: Lincoln Grosso, Rodrigo Coletto e Juan Carlos Mendoza | COO: Ricardo Calfat | Gerente de atendimento: Regina Cuxinier | Atendimento: Carolina Kim | CMO: Fernando Calfat | Diretora de mídia: Fernanda Gallo | RTV: Gabriela Garotti | Produtora de vídeo: BossaNovaFilms | Diretor de filme: Tiago Venturi | Produtora de áudio: Animal Estudios | Fotógrafo: Egon Jais | Aprovação no cliente: Daniel Aguiar, Danielle Crahim, Marcela Gimenez, Marcel Maragato e Rafaela Condolo.

Conheça a REF+ (refmais.com.br): Há 16 anos no mercado, a REF+ (iniciais dos sócios Ricardo Calfat, Renato Pereira, Eduardo Barros e Fernando Calfat) se consolida entre as cinco maiores agências independentes e integradas do Brasil. Em 2017, de acordo com ranking da Kantar Ibope Media, cresceu 27% subindo para a quinta posição entre as companhias com melhor desempenho financeiro no período. Esse levantamento contemplou as 50 agências com maior operação no país.

A evolução constante na última década ganhou ainda mais força com o posicionamento "Art & Science", adotado pela REF+ para representar sua atuação estratégica e contemporânea. O objetivo com essa assinatura é transmitir a missão da agência no cenário de transformações pelo qual a propaganda está atravessando. A união da arte com a ciência é determinante para superar os novos desafios e a soma dos dois universos é que faz a diferença.