Avon lança websérie produzida e protagonizada por diversos perfis femininos sobre quebra de estereótipos

Depois de identificar que grande parte das buscas na internet eram a questão "Eu Sou Bonita?", a Avon conversou com algumas mulheres para entender as diversas versões sobre a beleza real

São Paulo — A Avon lança o projeto "Eu Sou Bonita", uma websérie de cinco episódios que aborda diferentes perspectivas de perfis femininos sobre o que é beleza e sobre a desconstrução de padrões. Os vídeos, produzidos por uma equipe composta apenas por mulheres, trazem diálogos sobre a diversidade da beleza, preconceitos e reconquista da autoestima.

A ideia do projeto surgiu após a marca descobrir que grande parte das buscas na internet são sobre o questionamento: ‘Eu sou bonita?’ Essa informação levou a Avon, em colaboração com a empresa de mídia e tecnologia Oath e o núcleo de consultoria para o feminino Think Eva, a desenvolver um projeto que desse voz e espaço a múltiplas expressões do feminino e suas visões sobre as diversas possibilidades de beleza.

"A Avon sempre busca levantar questões sobre o empoderamento da mulher e quebra de padrões e rótulos. Em nossas conversas, nos deparamos com uma informação curiosa: a de que uma das frases mais pesquisadas na internet é 'Eu sou bonita?', assim, como uma pergunta e não uma afirmação. Isso nos levou a pensar em como seria interessante construir um material que convidasse as mulheres a celebrarem o que possuem de único em si" afirma Juliana Barros, Diretora de Marketing da Avon.

O teaser da campanha já traz o tom do conteúdo que será aprofundado nos cinco capítulos que estarão disponíveis no canal do projeto no Huffpost: . ˜Por mais que tentem te calar/ Na clara tentativa de normatizar / Escute nossa voz bora dançar / Viver com liberdade nóis que tá˜, canta a rapper Rosa Luz. A cantora Livia La Gato, a estudante de moda Raissa Campos, a artista Alma Negrot, a blogueira Carol Kyoko, as produtoras de conteúdo do coletivo Estaremos Lá e a rapper Rosa Luz contribuem para construir uma narrativa sobre empoderamento por meio de suas trajetórias pessoais e desafios encontrados nos diferentes episódios. Além disso, no vídeo ˜Manifesto˜ todas estas vozes se unem para questionar o padrão estético imposto pela sociedade e celebrar a diversidade de belezas.

“A parceria com a Avon por meio da experiência em diversidade do Huffpost junto com nosso estúdio de conteúdo RYOT Studio permitiu que criássemos um projeto que pudesse dar voz aos mais variados tipos de beleza feminina. Um dos destaques do 'Eu sou Bonita' está também nos bastidores, com uma equipe de produção formada exclusivamente por mulheres”, explica André Izay, Presidente da Oath Brasil.

Atrás das câmeras, esteve uma equipe de profissionais composta somente por mulheres. Produtoras, diretoras, motoristas e eletricistas assumiram o protagonismo em um ambiente que foi, por muito tempo, um território predominantemente masculino, dando um peso ainda maior ao projeto. “Foi muito gratificante participar desse projeto e poder contribuir para a reflexão sobre a diversidade e a desconstrução do padrão de beleza. Aprendi e me inspirei muito pelas histórias das personagens, que são grandes exemplos de mulheres. Elas permitiram que eu mergulhasse em suas vidas para poder compartilhar com os espectadores histórias emocionantes”, conta Luiza de Andrade, diretora de cena do projeto.

. Episódios, no canal do projeto no Huffpost ou o canal da Avon no YouTube (AvonBR).

Título: Eu sou bonita | Cliente: Avon? | Produto: Institucional | Criação: Oath/RYOT Studio | Planejamento estratégico: Camila Schvartsman | Gestão de conteúdo: Tarcísio Candido | Produção: Zeppelin Filmes | Direção de Cena: Luiza de Andrade | Roteiro: Luísa Guanabara | Produção Executiva: Nádia Yacoub | Atendimento: Brenda Ramos | Direção de Produção: Bianca Ferreira Medina | Direção de Fotografia: Cris Lyra | Trilha Sonora: Carolina Perini | Edição: Bruna Abubakir | Pós Produção: Clandestino | Ass. de Finalização: Luiza Freire | Correção de Cor: Marina Franzolim | Captação de Som: Bianca Santos e Diana Ragnole | Ass. de Produção: Isabela Cristina Barbosa Gregorio | Logger: Juliana Fernandes Borghi | Eletrica: Tatiane Ursolino da Silva | Ass. de Eletrica: Amanda Silveira | Making Of: Vanessa Guerra Marques Dziudzik | Ass. de Making of: Larissa Ferraz Lucchini | Van de Equipe: Claudia Batista Leu.

A Avon, a empresa voltada para as mulheres, é líder mundial no mercado de beleza, com uma receita anual próxima a US$ 6 bilhões. Uma das maiores empresas de venda direta do mundo, comercializa seus produtos em aproximadamente 50 países por meio de cerca de 6 milhões de revendedores autônomos. O portfólio de produtos da Avon inclui itens de beleza de alta tecnologia e apresenta marcas de qualidade mundialmente reconhecidas como Avon True, Mark, Color Trend, Mark, Renew, Advance Techniques, Avon Care e Avon Naturals. Além disso, o portfólio de Avon inclui produtos de vestuário como a linha de lingerie Avon Signature e voltados para a casa como Innoware. A empresa é pioneira em venda direta de cosméticos no Brasil, onde está desde 1958. Atualmente, o país conta com a maior força de vendas da Avon – 1,5 milhões de revendedoras - e é também a maior operação da companhia no mundo. | www.avoncompany.com

A Oath, subsidiária da Verizon, é uma empresa orientada por valores e comprometida a construir marcas amadas pelas pessoas. Alcançamos um bilhão de pessoas em todo o mundo, com um conjunto dinâmico de marcas de mídia e tecnologia. Líder global no setor digital e mobile, a Oath está definindo o futuro da mídia. | www.oath.com.

O HuffPost Brasil é a edição brasileira do HuffPost, uma plataforma global de notícias, com 17 edições internacionais. Ganhador do prêmio Pulitzer de jornalismo nos EUA, o HuffPost está desde 2014 no Brasil, onde apresenta conteúdos criativos e relevantes sobre Política, Mulheres, LGBT, Comportamento, Comida e Entretenimento. O site cobre notícias que afetam a vida cotidiana dos brasileiros com reportagens originais, vídeos e listas úteis e divertidas, além de trazer artigos com a visão de especialistas e instituições influentes. O HuffPost Brasil é reconhecido por seu expertise em temas da sociedade contemporânea e seu forte engajamento nas redes sociais, acesse em huffpostbrasil.com