Sempre Livre® e Sundown® são Pentacampeãs Top Of Mind

Em pesquisa realizada pelo Instituto Data Folha. Segmento de cuidados femininos e proteção solar da Johnson & Johnson consagram-se em estudo sobre marcas mais lembradas pelos consumidores.

Sempre Livre® E Sundown®, da Johnson & Johnson Consumo, consagram-se pentacampeãs nas categorias de absorvente feminino e proteção solar do Top of Mind, levantamento organizado pelo Grupo Folha, considerada uma das maiores pesquisas de lembrança de marca do país.

Há cinco anos no levantamento, o segmento de absorventes femininos nunca teve outro vencedor. Neste ano, Sempre Livre® obteve 22% das menções. A guinada também ocorre na região Norte e entre as mulheres (28% cada uma). Esse ano, a marca lançou o novo posicionamento "Sempre Juntas", desenvolvido em parceria com a DM9DDB após estudos de campo nos principais mercados de atuação e baseado nos resultados da pesquisa online "Menstruation Taboos", desenvolvida em parceria com a Abril Inteligência. O principal objetivo da campanha é promover conversas sobre o tema e quebrar os tabus sobre menstruação.

Sundown® foi a única vencedora na categoria de proteção solar, que fez parte da pesquisa de 2010 a 2012 e retornou no ano passado. A marca da Johnson & Johnson conquistou 30% entre os que têm de 25 a 34 anos e 32% entre os mais escolarizados. Desde o lançamento da linha Praia e Piscina, no fim do ano passado, os filmes da marca reforçam o conceito de que "mãe não tira férias", pois estão sempre atentas aos cuidados e proteção dos filhos.

Segundo Sandrino Vejar, grouper de Marketing de Beauty da Johnson & Johnson Consumo, o resultado reforça o trabalho da companhia para construir as marcas mais amadas pelos brasileiros. " É o propósito da Johnson & Johnson e temos fortes credenciais para isso. Sundown® inaugurou a categoria de proteção solar no Brasil e Sempre Livre® foi pioneira ao trazer inovações, como na introdução dos absorventes com abas e para fluxo intenso, tecnologia neutralizadora de odores e o formato anatômico de Sempre Livre® Adapt Plus. E é com base nesse histórico de liderança de ambas as categorias que essa premiação que reconhece o nosso foco em promover saúde para milhares de brasileiros" afirma. | www.jnjbrasil.com.br