Binder cria Campanha para O Dia Internacional da Mulher para a Ancar Ivanhoe

Ações visam colocar a mulher em local de destaque

Para comemorar o Dia Internacional da Mulher, a Binder criou a campanha "Agora que São Elas", que será exibida a partir de do dia 08 (sexta-feira), em cinco shoppings da Ancar Ivanhoe, uma das cinco maiores empresas do setor no País. A campanha será veiculada por um mês no Madureira Shopping e Nova Iguaçu shopping, no Rio de Janeiro, e no Shopping Metrô Itaquera e no Shopping Pátio Paulista, em São Paulo. O Shopping Nova América, no Rio de Janeiro, terá a campanha por uma semana.

Durante muito tempo, as celebrações do Dia Internacional da Mulher em todo o mundo tiveram como principal foco apenas a exaltação da beleza feminina. As lutas das mulheres por maior protagonismo na sociedade e por equiparação de condições no mercado de trabalho, no entanto, acabaram por dar a esta data caráter de reflexão, especialmente sobre temas como empoderamento feminino e quebra de paradigmas.

Para Diego Marcondes, gerente nacional de Marketing da Ancar Ivanhoe, o shopping center tem um papel de conscientização da população. “Buscamos sempre desenvolver ações em nossos empreendimentos que disseminem os valores da empresa e façam nossos consumidores levarem mais do que apenas sacolas para casa. Por isso, pedimos que a campanha ‘Agora que São Elas’ ganhasse uma nova cara e procurasse empoderar as mulheres em suas múltiplas personalidades, preferências e objetivos de vida por meio de uma linguagem jovem e divertida”, completa.

“Neste cenário, a campanha criada pela Binder para os shoppings da Ancar Ivanhoe visa evidenciar os desafios encarados pela mulher contemporânea e, com isso, reconhecer seu papel de destaque”, afirma Renata Barbosa, diretora de Grupo de Contas da Ancar na Binder.

As ações da campanha incluem instalação de “paredes instagramáveis”, para que os frequentadores dos shoppings possam tirar fotos com hashtags específicas, que fazem referência à data. Além disso, os banheiros masculinos receberão adesivos com frases que contam as realizações de grandes mulheres.

Anunciante: Ancar Ivanhoe | Agência: Binder | Direção de Criação: Marcos Apóstolo | Direção de Arte: Ralph Andrade | Redação: Roberta Bichara | Atendimento: Renata Barbosa, Miguel Heuseler e Filipe Canto | Aprovação/Cliente: Diego Marcondes e Daniela Beigler.