Nova campanha de Ariel promove reflexão sobre divisão das atividades domésticas

Com ação criada pela Publicis, Ariel quer desmistificar a atividade de lavar roupas, já que segundo estudo promovido pela marca 72% das mulheres ainda são encarregadas da função nos lares brasileiros.

São Paulo — Ariel, marca de lava roupas da P&G, acaba de lançar uma nova campanha que reforça a importância do compartilhamento das atividades domésticas entre os casais. O manifesto de um minuto, criado pela Publicis e dirigido por Juliana Curi da produtora Fauna, pretende incentivar os consumidores a compartilharem suas tarefas com seus parceiros e desmistificar a execução de algumas atividades, como a lavagem de roupas. A ação ainda inclui peças de OOH (out of home) e mídia digital, além de ações com influenciadores digitais no YouTube e no Instagram.

Segundo levantamento feito por Ariel, em parceria com o Ibope, a lavagem de roupas é feita por 72% das mulheres, enquanto 22% dos homens afirmam não realizá-la por receio de estragar as peças. Os dados, também, mostram que 78% dos entrevistados acreditam que o papel de cuidar da casa é de todos os moradores. Para incentivar uma mudança nesse cenário, o Sabão Líquido Ariel lança campanha com o mote “#CompartilharNosFazMelhores”.

Com clima descontraído, o vídeo manifesto de Ariel mostra como a concentração de atividades nas mãos das mulheres pode prejudicar o seu dia a dia e, consequentemente, atrapalhar a relação entre os casais. O manifesto, ainda, ressalta o aumento de oito horas de trabalho por semana na rotina das mulheres devido à concentração de atividades de casa.

O vídeo é finalizado com um convite à mudança e à evolução, que inclui o compartilhamento das atividades entre os casais, afinal: Ariel Líquido facilita a divisão das atividades domésticas e, qualquer pessoa (mesmo sem experiência) pode ter resultados impecáveis com o uso produto.

Segundo Rodrigo Padilla, diretor de Ariel, com a nova campanha a marca espera contribuir para a desvinculação da atividade de lavar roupa apenas à mulher. Da mesma forma que os casais compartilham momentos da vida, precisam estar juntos nas tarefas de casa. “Por meio da promoção da conscientização esperamos impulsionar a construção de uma sociedade mais igualitária e diversa”, afirma o diretor.

“Essa campanha traz uma mensagem muito forte e pertinente para o segmento em que Ariel atua. Ao mesmo tempo, ela reforça a superioridade do produto, que deixa os brancos impecáveis e as cores radiantes, recorrendo a tons vívidos e a um grande apuro na estética cenográfica”, complementa Domênico Massareto, CCO da Publicis.

. Vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=JcAWSABqpSU&feature=youtu.be

Anunciante: P&G | Produto: Ariel | Agência: Publicis | Título: Compartilhar nos faz melhores | Aprovação do cliente: Rodrigo Padilla, Maria Belen Silvestris, Sérgio Guerra Filho | CCO: Domenico Massareto | Diretor-Executivo de criação: Gustavo Victorino | Diretor de criação: Luis Figueiredo | Diretor de criação associado: Leandro Hermann | Redator: Giovani Baggio| Diretor de arte: Rodrigo Panachão, Carolina Marques | Atendimento: Flávia Cortes, Maria Fernanda Laudisio, Giuliana Macedo, Andrea Carneiro, Kamila Miyazato, Gabriela João, Mayara Nascimento | Planejamento: Silvia Mello, Ileana Millan | Mídia: Gracieli Beraldi, Gabriela Nose, Tais Frasson, Vitor Lopes | RTV: Michele Pavão, Barbara Emery | Produtora: Fauna | Coord. Produção: Melinha Lobo | Direção: Del Reginato | Dir. Executivo: Patrick Petry | Produção Executiva: Tize Novaes | Editora: Dani Guimarães | Assistentes de Edição: Filipe Rizzo, Diego Merulla, Lucas Ramos e Wellington Martinelle | Finalizadores: Henrique Gomes | Coordenadores de Pós: Rafael Malavasi e Raphael Bonato | Composição e Motion: Rafael Fernandes | Cor: Psycho n’Look | Produtora: Lua Nova | Produtores: Iza Molinari e Edu Filgeuira | Atendimento: Larissa Storch.