Droga Raia lança a promoção: “Mãe de coração. No seu presente, o bem de muita gente”

Compras acima de R$ 100 em itens de higiene, beleza e dietéticos, pagas com os cartões Visa, dão direito a uma bolsa exclusiva fornecida pela Mundaréu.

Cada vez mais preocupada com o desenvolvimento das comunidades em que atua, a Droga Raia lança neste Dia das Mães uma promoção diferente, que, além de presentear as mamães, vai ajudar pequenos produtores artesanais de São Paulo. Nas compras acima de R$ 100 em itens de higiene, beleza e dietéticos, pagas com cartões Visa, o cliente ganha uma bolsa exclusiva, produzida pelas comunidades que fazem parte da Mundaréu, uma organização da sociedade civil de interesse público (Oscip) que pratica o fair trade (comércio justo, em português) e promove o desenvolvimento e a inclusão social de grupos de produtores artesanais de todo o País.

Segundo Cristiana Pipponzi, diretora de marketing da Droga Raia, a campanha Mãe de Coração. No seu Presente, o Bem de Muita Gente faz parte de uma série de iniciativas da empresa na área da responsabilidade social. No dia 17 de março, a empresa lançou sua primeira ação do ano, a revista Sorria*, vendida exclusivamente nas lojas da rede e cuja receita, fora os impostos, é totalmente destinada ao Grupo de Apoio ao Adolescente e à Criança com Câncer (Graacc). “A promoção do Dia das Mães é mais um exemplo da forma como entendemos nosso papel social: incluímos ações sociais no nosso dia-a-dia, mobilizando e envolvendo nossos funcionários e clientes. Outras novidades virão ao longo do ano”, diz Cristiana.

A promoção é válida durante o mês de maio, em todas as lojas da Droga Raia da Grande São Paulo.

Perfil da Associação Mundaréu - Criada em 2001, a Associação Mundaréu é uma organização da sociedade civil de interesse público (Oscip) que promove o desenvolvimento e a inclusão social de grupos de produtores artesanais de todo o País. A missão da Mundaréu é criar oportunidades de geração de trabalho e renda para pessoas excluídas do mercado formal de trabalho, como forma de combater a pobreza. Para tanto, contribui para a capacitação de produtores e comercializa seus produtos baseados no conceito do comércio justo. A Associação Mundaréu faz parte do International Fair Trade Association (Ifat), a principal rede internacional de fair trade, que reúne 300 organizações de 70 países.

Perfil do fair trade - O fair trade, ou comércio justo, é um movimento internacional, surgido na Holanda, na metade dos anos 1960, que visa promover condições de mercado mais justas entre países consumidores e produtores de países em desenvolvimento. O fair trade procura beneficiar o produtor, por meio de uma remuneração adequada e da exigência de que a produção seja responsável, com respeito ao meio ambiente e ao trabalho sem exploração da mão-de-obra infantil. Esse movimento global inclui atividades de conscientização, tanto para consumidores quanto para os próprios governos, que promovem o acesso aos mercados dos produtores menos favorecidos.

Para que um produto apresente a certificação Fair Trade, é obrigatório que todos os elos da cadeia de produção estejam de acordo com as normas internacionais de certificação do comércio justo. As partes engajadas na produção e na comercialização recebem inspeções anuais para garantir a transparência das transações comerciais e monitorar o impacto efetivo no desenvolvimento socioeconômico das comunidades beneficiadas.

Droga Raia - Uma das maiores e mais modernas redes do Brasil, a Droga Raia tem 102 anos, 3,8 mil funcionários e mais de 200 filiais, localizadas em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná e Rio Grande do Sul. Há mais de sete anos, a empresa mantém o programa social De Mãos Dadas com a Raia. Em 2007, seu faturamento foi de R$ 829 milhões.