Leroy Merlin patrocina Semana Criativa de Tiradentes

Com campanha que valoriza o trabalho do artesão. Marca apoia evento com a intenção de levar inovação para as mais tradicionais práticas de artesanato brasileiro.

São Paulo — “Tiradentes. Uma cidade feita à mão com ferro, madeira, linha e pedra sabão”. Esta é campanha assinada pela FCB Brasil para a estreia da Leroy Merlin como patrocinadora da Semana Criativa de Tiradentes. A ideia é mostrar que a diferença entre matéria-prima e obra-prima está no trabalho do artista e evidenciar o potencial do trabalho artesanal para produzir materiais com design arrojado, moderno e inovador.

“A ideia que a dupla de criação trouxe enfatiza que é o artesão e seu trabalho que transformam elementos tradicionais do artesanato mineiro, como madeira, linha, pedra sabão e ferro, em obras de todos os tipos que deixam legado. A dupla quis usar referências atuais e que são tendência no design para ilustrar uma campanha sobre artesanato. As cores e formas minimalistas valorizam o essencial. A intenção é que todas as peças sejam produzidas utilizando técnicas do trabalho artesanal, reforçando a nossa mensagem”, comenta Kleber Fonseca , diretor de Criação da FCB Brasil.

A campanha foca em três pilares: o artesão como principal fator de transformação entre matéria bruta e obra final; as matérias-primas tradicionais do artesanato mineiro e todos os objetos que são criados a partir delas; e a quebra do paradigma de que o artesanato fabrica apenas peças rústica. Todas as peças trazem referências atuais, tendências no design, junto a matérias-primas do artesanato mineiro e os diversos resultados do trabalho realizado a partir delas, reforçando a ideia de que esse tipo de trabalho pode produzir objetos com design arrojado e sofisticado. A ação contará com peças digitais, conteúdos sobre a feira e entrega de kits exclusivos.

Esta é a primeira vez que a Leroy Merlin patrocina a Semana Criativa de Tiradentes, que acontece entre os dias 17 e 20 de outubro, na cidade histórica mineira. “Queremos valorizar os conhecimentos do artesanato raiz, trazendo frescor e as ferramentas necessárias para perpetuar essa tradição, tão rica na cultura brasileira. Além disso, também buscamos incentivar a economia criativa na região de Minas”, comenta Paulo José, diretor de Comunicação da Leroy Merlin.

A Semana Criativa de Tiradentes acontece em diversos pontos da cidade e contará com uma programação com palestras, talks, oficinas, sessões de autógrafos, mercado, agulhaço e eventos paralelos. Na véspera da abertura do evento, dia 16 de outubro, será realizado um jantar para convidados e influenciadores. A semana é um festival anual queacontece pelo segundo ano e reúne criativos e trend hunters para trocar conhecimento, produzir e estimular o empreendedorismo por meio do artesanato de tradição. O evento tem como propósito promover a troca entre contemporâneo e tradicional gerando renovações para colaborar com um design genuinamente brasileiro, além de resgatar e valorizar as raízes da região.

Título: Tiradentes. Uma cidade feita à mão com ferro, madeira, linha e pedra-sabão | Agência: FCB Brasil | Chief Creative Officer: Ricardo John | Diretor Executivo de Criação: Fabio Simoes | Diretor de Criação: Kleber Fonseca | Designer: Fabio Cristo | Diretor de Arte: Vinnicius Vespoli | Redatora: Thaís Brandão | Produção gráfica: João Albertini, Daniela Fonseca e Camila Galdencio | Projetos: Suélen Mariano | Marcas & Negócios: Elton Longhi, Anna Sant’Anna, Daniela Oi, Patricia Melhem, Vanessa Ramalho, Carolina Eusébio, Luiza Lima e Lara Avansini | Planejamento: Rafael Martins, Glauber Alencar, Pedro Dorta e Mariana Mapas | Mídia: Fábio Freitas, Zeze Dias, Robson Cruz, Juliane Araujo, Audemilson Nascimento e Yuri Santos | RTV: Charles Nobili, Ricardo Magozo, Murillo Moretti e Mariana Carneiro. | Aprovação do cliente: Paulo José, Sueli Loiola, Ariane de Oliveira Silva, Júlia Val.