UP Consórcios lança primeira campanha digital e apresenta novo posicionamento

Projeto marca início da parceria com a Havas+, que conquistou a conta; série de vídeos reforça a inovação que a empresa traz ao mercado ao não cobrar taxa de administração até a contemplação.

São Paulo — Com o intuito de mostrar às pessoas que é possível ter acesso ao crédito de forma justa e inovadora para conquistar seus objetivos, o UP Consórcios estreia duas campanhas digitais, criadas pela Havas+, focadas em apresentar a inovação e as vantagens que a fintech da Embracon oferece, além de esclarecer as principais dúvidas sobre o segmento.

O projeto marca o início da parceria entre anunciante e agência, que conquistou a conta. Nesse processo, coube também à Havas+ o trabalho de reposicionamento da marca, que agora se apresenta como “UP Consórcios. O Novo consórcio”. Dessa forma, a identidade visual também foi reformulada para refletir todos os atributos da marca: jovem, inovadora e transparente com seus clientes, que fala com o seu público, racional e conectado, de forma clara, sem nunca perder o bom humor e pronta para ajudar as pessoas a alcançarem seus objetivos.

Para transmitir o novo posicionamento, a agência desenvolveu as campanhas Inventa Moda e UP Explica, que contemplam posts nas redes sociais e divulgação em diferentes plataformas digitais.

A primeira, que acaba de entrar no ar, é Inventa Moda, com o mote: “Tem gente que adora inventar moda. Nós inventamos um consórcio sem taxas até a contemplação.”, seguida da hashtag #UPConsorcios.

O vídeo e os GIFs serão lançados com cenas em que os personagens ilustram situações inusitadas com objetos e apelos tecnológicos para destacar o conceito de inovação que representa o modelo de negócio no segmento. Eles trazem ações divertidas, como uma mulher fazendo yoga com porco nas costas; um pintor utilizando um hoverboard para pintar uma casa; uma jovem comendo batatas com um acessório automático e outra que opta por tocar vários instrumentos ao mesmo tempo.

Em seguida, na segunda quinzena de novembro, será a vez de impactar o público com a campanha de retargeting UP Explica, uma série de cinco vídeos, de 30 segundos, sob os temas: O que é consórcio?; O que é contemplação?; O que é lance?; Consórcio do que? e Taxas. O objetivo será ensinar o público os principais termos do consórcio e ajudá-lo a tomar boas decisões no momento de decisão para realizar seus objetivos.

“Ao longo de 8 meses, vendemos mais de 7 mil cotas. Agora, entendemos que estamos preparados para ampliar o número de consorciados. Queremos mostrar para essa geração hiperconectada que é possível atingir seus objetivos de forma prática e segura, a partir do planejamento e ao poupar pouco por mês”, afirma Lorelay Lopes, Head de Inovação do UP Consórcios.

“Recebemos a missão de apresentar a fintech UP Consórcios, realizando um trabalho completo, desde a logomarca e toda jornada de experiência do consumidor até esse momento de lançamento da campanha publicitária. Uma marca que nasce forte e com um produto pioneiro no mercado de consórcio”, finaliza o diretor geral de operações e mídia da Havas+, Jairo Soares.

Agência: Havas+ | Head Agência: Marcos Lacerda | COO & Head de Mídia: Jairo Soares | CCO: Alexandre Vilella CSO: Gustavo Otto | Diretor Atendimento e Negócios: Sergio Caruso | Diretora de Digital Growth: Roberta Raduan | Direção de Criação: Stefano Maglovksy | Redação: Pedro Paulo Mesquita | Criação: Lucas Husni, Danillo Facchini, Diego Luiz, Luane Arruda e Mariana Nadais Mídia: Erika Luciani e Bruna Fonseca | Atendimento: Thaís Souza, Thais Oliveira e Mariana Soufia Produtora: Touareg Conteúdo | Atendimento/Comercial: Jader Abreu | Produtor Executivo: Fernanda Garroux Direção: Beto Leme | Fotografia: Adriano Savini | Direção de Produção: Maria Eugenia Castilho | Direção de Arte: Dani Tereza Produtora de Som: Estúdio Parede Meia | Montagem: Sandro Dourado | Aprovação no cliente: Juliana Juvino.