Natura dá luz e convida à discussão sobre o “novo poder”

Com o relançamento de Essencial. Em nova ação de comunicação, desenvolvida pela agência DPZ&T, marca conta com personagens reais e suas histórias inspiradoras para exemplificar o conceito inédito da linha em seu relançamento: “Essencial é Poder Ser”.

A Natura, a Casa de Perfumaria do Brasil, relança Essencial, marca de perfumaria prestigie, e traz um novo posicionamento para a marca: “Essencial é Poder Ser”. Essencial reconhece que existe uma nova visão de poder e sofisticação - poder inspirar, poder transformar, poder realizar – e dá luz às novas vozes que inspiram e transformam, que empoderam diversas camadas da sociedade e dão valor às pessoas não pelo status ou poder econômico, mas por suas ideias, realizações e atitudes. Essas novas facetas de poder são traduzidas no produto em novos frascos multifacetados, tão clássicos e sofisticados quanto as fragrâncias.

“Para representar esse relançamento, nada melhor do que contar histórias reais de pessoas que representam essas novas formas de poder. Pessoas que conquistaram seu espaço, reconhecidas como referência em seus meios, por tudo aquilo que simbolizam. Pessoas que chegaram lá seguindo seu propósito, e por isso inspiram outras pessoas e personificam as novas facetas do poder”, afirma Denise Coutinho, diretora de Perfumaria e de Datas Comemorativas da Natura.

Os filmes iniciais da campanha são protagonizados por dois personagens inspiradores que personificam o novo “Essencial é Poder Ser”: o primeiro é estrelado pelo modelo Marcelo Lima. Com uma trajetória improvável e inspiradora, ele saiu dos corredores de um pequeno supermercado em Salvador para brilhar nas passarelas de diversas semanas de moda e estampar as páginas de revistas e sites conceituados – hoje ele é fonte de admiração e inspiração a todos os jovens que acreditam que podem ir mais longe.

O outro filme destaca Rodrigo Oliveira, o chef do premiado restaurante Mocotó, na Vila Medeiros, em São Paulo. Fiel às suas raízes sertanejas, ele transformou o pequeno bar de seu pai em um dos restaurantes mais renomados do país. Rodrigo se orgulha de ter conquistado reconhecimento nacional e internacional fazendo uma culinária autêntica do sertão em um ambiente simples e inclusivo.

“Falar sobre poder na perfumaria é quase um lugar comum. Muito bom dar esse passo e mostrar que o poder está vindo de outros lugares, ganhando novas vozes e novas faces. Dar visibilidade para as histórias desses personagens é lembrar que o Brasil tem uma força inspiradora e transformadora que precisamos valorizar.”, comenta Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T.

Ambos os filmes entram no ar na terça (10), sendo que o primeiro deles, com Marcelo Lima, conta com break exclusivo no Jornal Nacional, da Globo, e entra em rede ao mesmo tempo em 15 canais Globosat. Produzidos pela O2 Filmes e dirigidos por Alex Gabassi, os comerciais destacam as trajetórias de seus protagonistas partindo do princípio de que “Essencial é Poder Ser”: no caso do filme estrelado pelo jovem modelo Marcelo Lima é poder abraçar o desconhecido; deixar o rio vermelho da Bahia e brilhar nos maiores eventos de moda. Veja aqui. Já no caso de Rodrigo Oliveira, acreditar que o mundo se apaixonaria pela comida do sertão e fazer do bar de sua família um dos maiores restaurantes do planeta. Assista aqui.

Além dos filmes principais para TV e canais oficiais da Natura, a campanha ainda conta com minidocumentários digitais dirigidos por Fernanda Frazão e em que os personagens falam com mais detalhes sobre suas trajetórias inspiradoras. "É sempre muito envolvente fazer filmes em que podemos mergulhar na verdade das pessoas. Dessa vez, o desafio era extrair as novas faces do poder da vivência de cada personagem e embalar essas histórias numa estética tão contemporânea quanto a temática", conta Fernanda Frazão, diretora da O2 Filmes.

A DPZ&T também assina ações em parceria com a rede Globo que buscam execuções originais dentro do formato tradicional de merchandising. Nelas, Rodrigo Oliveira e outros possíveis convidados participarão de programas como “Conversa com Bial” e “Que História É Essa, Porchat?” entre março e abril. A estratégia ainda conta com ações de influenciadores nas redes sociais, podcasts, cota de Apoio da Champions League na TNT, mídia aeroportuária, mídia exterior, mídia em cinema e projetos especiais de experimentação. Em um segundo momento, a campanha também trará um olhar sobre o novo poder feminino.

Natura Essencial é sobre o poder de uma fragrância marcante, para quem é protagonista da sua vida e descobriu as diversas maneiras de conjugar o verbo poder. O Essencial Clássico Masculino é uma fragrância amadeirada intensa que combina a potência das madeiras profundas com notas herbais. Já Essencial Exclusivo Masculino, um exclusivo amadeirado intenso com copaíba e uma combinação de especiarias.

Cliente: Natura Cosméticos S.A. | Produto: Essencial Clássico e Essencial Exclusivo | Título: Poder ser | Agência: DPZ&T | Direção Geral de Criação: Rafael Urenha | Direção de Criação Executiva: Sergio Mugnaini | Direção de Criação: Denise Gallo | Criação: Denise Gallo, Andreia Barion, Marcel Lima, Alexandre Moura e Layana Leonardo | Atendimento: Fernanda Recupero, Anelise Reis, Jéssica Lima, Guilherme Lopes, Túlio Pizano e Gabriela Oyas | Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Denise Coutinho, Felipe Adan, César Medeiros, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Leonardo Vendrame, Leticia Carvalho, Yasmina Bouhacene e Karina Guimarães | Projetos: Marcos Yamamura, Patricia Sanches, Kazuo Sugui e Juliana Ambold | Planejamento: Lígia Paes Barros, Krizia Gatica, Renata Nappi, Mansur Atique, Louise Martins | Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Felipe Lopes, Nathalie Rodrigues, Gabriela Olsen, Anna Moreira, Gabriella Tetti, Julia Santana e Rafaela Mourão | BI: Marcelo Azevedo, Eduardo Barreto, Jéssica Wruck | RTV: Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Fabio Truci, Sthefany Nascimento, Ana Ananias e Fernanda Assato | Engajamento e Influência: Patricia Capuchinho, Didi Blanco, Otávio Almeida, Guto Kneipp Produtora de imagem: O2 Filmes | Produção Executiva: Rafael Fortes, Flavia Zanini | Atendimento produtora: Rejane Bicca, Alexandre Borzani | Direção de Cena TVC: Alex Gabassi | Direção de Cena – Filme Depoimentos: Fernanda Frazão | Fotografia Filme: Andre Faccioli | Fotografia Cenas Produto: JR Junior | Montador: Marcelo Fubah; Penélope Papagheorgiou | Finalização: O2 Filmes | Pós-Produção: O2 Filmes | Figurinista: Marcel Maia | Produtora de som: Supersônica | Direção Artística: Antonio Pinto | Produção: Gabriel Ferreira | Sound Designer: Vinicius Villani | Atendimento: Tatiana Nasciment | Produção Executiva/Coordenação: Marilia K Franco e Marina Nascimento.