Relógio de 29 horas para o 8 de Março

Ação O Tempo Delas conta com a participação de CEOs e celebridades.

A diferença salarial entre os gêneros infelizmente ainda é uma realidade no Brasil. O último estudo do IBGE sobre o tema aponta que mulheres ganham em média 20% a menos que homens que desempenham a mesma função.

Em um cenário desses, as mulheres precisariam de um dia com quase 29 horas para trabalhar mais e alcançar um salário igualitário. Esse foi o ponto de partida da ação batizada de O Tempo Delas criada pela 3AW para a Maré, marca de relógios sustentáveis.

Na ativação, um relógio que marca um relógio que marca essas 29 horas, foi enviado para CEOs de grandes empresas propondo que eles sobre o assunto e até promovam políticas dentro das suas organizações. Além dos executivos, artistas e influenciadoras também receberam o relógio para promover ainda mais uma conversa sobre o assunto.

“Não criamos apenas um relógio, criamos um símbolo contra o atraso. O tempo delas é agora. Passou da hora das grandes corporações se comprometerem com bandeiras que visam igualdade. A ideia é que esse presente seja o motivo que faltava para falar sobre o tema dentro das empresas” afirma Pedro Portugal, diretor de criação da 3AW Brasil.

Os relógios utilizados na ação são produzidos de maneira artesanal a partir do prensamento de restos de jeans e retalhos de couro que sobram em confecções. O vídeo que apresenta a ideia também mostra o processo de fabricação do item e pode ser visto em https://youtu.be/OI9Z7a2oiGE

Agência: 3AW | Título: O Tempo Delas | Cliente: Maré | VP Geral: Audrey Aarão | VP de Criação: Henrique Carvalho | Direção de Criação: Pedro Portugal e Roberto Sá Filho | Coordenação de Criação: João Ricardo Santos | Direção de Arte: Murilo Canário e João Ricardo Santos | Redação: Fanny Teixeira e Pedro Portugal | Análise e Planejamento Digital: Ananda Bahia e Larissa Araujo | Direção de Atendimento: Danyelle Scher e Mirella Schuch | Atendimento: Larissa Araujo | Produção: Rebekka Nussbaum, Eliana Xavier e Pedro Ivo | Áudio: Silence | Direção de cena: Dudu Roquette | Direção de fotografia: Fábio Santos | Edição e Animação: Flávio Zulu e Alberto Azzolini | Fotografia: Ulysses Moraes | Aprovação: João Victor Azevedo e Pedro Azevedo.