Caixa conta os relatos e vivências por trás da maior inclusão bancária e digital

Da história do Brasil.

Criada pela Propeg, campanha fala da grande missão de chegar a todo o Brasil com o Auxílio Emergencial e conta com a participação de clientes e empregados da Caixa.

A pandemia do Novo Coronavírus exigiu do Governo Federal medidas urgentes para garantir o sustento da população mais vulnerável durante a quarentena. Nessa missão, a Caixa ficou responsável por operacionalizar os pagamentos do Auxílio Emergencial, uma renda básica auxiliar a partir de R$ 600, que foi distribuída aos informais, desempregados e MEIs que tiveram seus rendimentos afetados pela crise e outros grupos mais necessitados. Para mostrar o compromisso do banco em promover a maior inclusão bancária e digital da história do Brasil, a agência Propeg, desenvolveu uma ampla campanha publicitária que contou com duas fases.

Na primeira etapa, iniciada em abril, a comunicação foi composta por peças didáticas com informações sobre saques e calendários, explicando de maneira direta e clara aos beneficiários os passos para o recebimento do Auxílio. Agora em julho, a campanha entra em um novo momento, com objetivo institucional, destacando relatos emocionantes de pessoas que, mesmo vivendo nos mais remotos rincões brasileiros, recebem esse apoio do Governo Federal.

Com um tom emocional, a nova fase da campanha vai apresentar uma série de filmes documentais intitulada “O Banco de Todos os Brasileiros”, que mostra o impacto da operação em cada região. Veiculados em TV e internet, os filmes trazem os relatos de diferentes beneficiários, empregados e parceiros lotéricos de todo o Brasil, além de uma fotografia ao mesmo tempo cinematográfica e sensível, captando o que há de mais genuíno nos depoimentos. “Contar esse capítulo histórico da Caixa somente seria possível mostrando o impacto do Auxílio Emergencial na vida das pessoas mais necessitadas. O público irá se emocionar com o olhar delicado que usamos para transmitir histórias de realidades tão diferentes. São DOCs sensíveis e verdadeiros que vão registrar para sempre esse momento do país”, declara Karina Monique, diretora de criação da Propeg Brasília.

A série conta com cinco filmes e o primeiro, focado na Região Norte, mostra a chegada da agência-barco da Caixa à população ribeirinha da Ilha do Marajó, no Pará. Confira aqui: https://www.youtube.com/watch?v=yO_tsJhqGPQ&feature=youtu.be

Cliente: Caixa | Produto: Institucional | CEO: Vitor Barros | CCO: Emerson Braga | Diretor de Criação Executivo: Fabiano Ribeiro | Direção de Criação: Karina Monique | Criação: Paulo Lima, Karina Monique, Pedro Chequer, César Mafra, Natália Horta e Thiago Machado | Diretora Geral de Atendimento: Duda Guedes | Atendimento: Manoela Cunha, Ana Laura Naves e Isadora Hida | Atendimento Digital: Janaína Bourguignon | Mídia: Beatriz Vieira e Daniele Maldaner | BI: Emílio Lazarte | CSO: Melina Romariz | Planejamento: Rafael Freaza | Produção RTV: Mel Loiola e Wagner Moreira | Produção Gráfica: Mel Loiola, Juliano Oliveira e Rose Barbosa | Produção Digital: Fernando Ferreira e Lucas Xavier | Finalização: Jean Carlos | Revisão: Denise Goulart | Produtora Filme: VAPT Filmes | Direção de Cena: Rafael Damy | Assistente de Direção: Pedro Sokol | Direção Fotografia: Edu Lopes | Atendimento: Sabrina Lippi | Coordenadora de Produção: Ana Paula Domingues | Diretora de Produção: Paula Ortiz | Pesquisadora e produtora de elenco: Ana Maria Destito | Coordenador de Pós: Alexandre Fernandes | Assistência de coordenação: Lucas Sakai | Pós Produção e Color: Burn Color Grading “Alan Porciuncula” | Montagem: Oscar Delamanha | Finalização: Dennys Tadeu | Produtora de Áudio: DaHouse Audio | Atendimento: Eiji Iwano e Taís Valença | Diretor Musical: Lucas Mayer | Produtor musical: Silvinho Erné e Beto Mejia | Sound design: Rodrigo Deltoro e Silvinho Erné | Mix: Rodrigo Deltoro | Aprovação Cliente: Magda Lucia Dias Cardoso de Carvalho, Camila Brea, Matheus Reis, Mariana Bittencourt, Caroline Oliveira, Antônio Rubens Lopes Bonfim e Vanessa Mafra.