Häagen-Dazs estréia sua campanha de mídia

Com veiculação em toda a América Latina, a internacional Häagen-Dazs – marca de sorvetes superpremium da quinta maior empresa de alimentação mundial, General Mills – apresenta a atual campanha de mídia. Com apelo mais emocional quando comparada com outras criações envolvendo a grife de sorvetes, o título “Deixe o mudo lá fora ”transmite a mensagem de que a consumidora deixa tudo de lado de fora para tomar o seu Häagen-Dazs. ‘“É a questão de ter o momento Häagen-Dazs, um tempo para apreciar um produto que traz prazer”, conta Marcos Henrique Scaldelai, gerente de marketing da Häagen-Dazs.

Com apresentação do novo Slogan “Häagen-Dazs. Seu momento de prazer”, a Campanha que começou no último dia 07 segue até final de junho com anúncios em revistas , filmes para TV a cabo e merchandising em TV aberta . Dentre as TV’s a cabo estão Warner Channel, TNT, Sony. Já na TV Aberta, haverá ações especiais no programa Aprendiz O Sócio (Rede Record). As revistas são Caras, RSVP, Quem, Contigo, Vejinha São Paulo e Vejinha RJ.

Investimento e Retorno - A Häagen-Dazs realiza, duas vezes ao ano (Inverno e Verão), campanha de mídia e no decorrer do ano participa de uma série de eventos com apoio e patrocínio. Segundo Scaldelai, estas ações ajudam a construir a identidade da marca, trazendo desta forma fortalecimento institucional e retornos econômicos. “Sentimos nos meses seguintes à veiculação da campanha aumento de, no mínimo, 20 % do volume de venda Häagen-Dazs. Com esta campanha, a expectativa é de que o balanço final acene para um aumento de 35 % na receita da marca dentro do grupo General Mills em relação ao ano passado. A empresa investiu aproximadamente R$ 1,5 milhão nesta campanha, cuja agência responsável é a Lew’ Lara/ TBWA.

Sobre o grupo General Mills - A General Mills foi fundada em 1866 com o 1º moinho de farinha dos EUA. Quinto maior grupo de alimentos do mundo e o terceiro nos EUA. A empresa está presente em mais de 100 países, possui 25.000 funcionários. Possui algumas parcerias importantes, por exemplo, com a Nestlé em cereais matinais.

Nos EUA, ocupa o topo do ranking nas categorias: barra de granola, iogurtes, vegetais congelados, misturas para sobremesas, sopas prontas e comida mexicana. Com as respectivas marcas: Nature Valley, Yoplait, Green Giant, Betty Crocker, Progresso e OlDelPaso.

No Brasil, a empresa entrou em 1996 com a aquisição da Frescarini. No ano seguinte, lançou o sorvete Häagen-Dazs e em 1999 comprou a Forno de Minas. A matriz funciona em São Paulo com seis filiais espalhadas pelo Brasil. São 500 funcionários no Brasil e um fábrica em Contagem (MG). As marcas que fazem parte do portfólio são: Häagen-Dazs, Frescarini, Forno de Minas, Pillsbury, São Geraldo, Nature Valley e Green Giant.