O Boticário lança reality de maquiagem 100% digital

Competição é uma co-criação com W3haus e Brooke.

Está no ar o primeiro reality de make 100% digital do Boticário, no qual 10 jovens talentos da maquiagem disputam o título de Boti Creator, além de um prêmio de R$ 10 mil reais, vale-compras, visita à fábrica participação de uma consultoria para desenvolver um novo produto. Make Me Boti acontece totalmente no Youtube, no canal da marca Desejos de Make. A ação é uma co-criação com a agência W3haus e a produtora Brooke.

“A plataforma Desejos de Make nasceu em 2017, chegou a um milhão de inscritos, ganhou disco de ouro do Youtube e agora estreia uma nova fase fincando o pé no Entretenimento e num formato transmídia”, conta, Fernanda Tegoni, VP de Atendimento da W3haus. “A pandemia gerou um fenômeno de as pessoas estarem em casa compartilhando ainda mais suas makes nas redes, então, tornar o reality totalmente digital foi um caminho natural”, completa Bruna Rodrigues, Head da produtora Brooke. A competição não terá confinamento de pessoas. Cada um – competidores, apresentadora, mentores, comentaristas e influenciadores convidados — estará em sua casa.

A experiência do reality foi toda pensada levando em conta os códigos nativos da linguagem de diversos canais digitais, integrando a jornada do consumo de maquiagem. Atualmente, a escolha dos produtos vai muito além da funcionalidade. E em tempo de quarentena, o lado lúdico e de ‘escape’ ganha força. “Esse é um formato diferenciado e inovador de comunicar os produtos da marca, que oferece informação de uma forma divertida aliada ao entretenimento, tão importante no momento que estamos vivenciando. Assim, estamos indo além dos formatos tradicionais e participando da jornada de conteúdo do consumidor”, reforça Cathyelle Schroeder, gerente de Branding e Comunicação do O Boticário.

A divulgação conta com campanha das redes sociais, mídia na internet, e um time de influenciadores e microifluenciadores já ativando seus seguidores desde a semana passada, quando foram lançados teasers do reality.

Como funciona — O reality tem duração de oito semanas e é apresentado pela influenciadora Lellê @lelle.

Toda segunda-feira um nome importante no universo da maquiagem lança um desafio e, às quintas-feiras, vai ao ar o episódio com o desempenho dos participantes. A audiência vota via Instagram Stories, no perfil @oboticario. A grande final será disputada ao vivo no canal da marca com um duelo entre dois finalistas. Para não perder nenhum momento do reality, é só ficar ligado no insta da comentarista oficial, Maíra Medeiros @mairamedeiros_

Agência: W3haus | Cliente: O Boticário | Título da campanha: Make Me Boti By Desejos de Make | CEO: Tiago Ritter | Criação e Conteúdo: Larissa Magrisso, Andrey Dutra, Gustavo Lacerda, Magali Moraes, Carlos Einsfeld, Victoria Schmitz, Renata Freitas | Planejamento: Fernanda Kraemer, Camila Cousseau | Estratégia: Fernanda Prestefelippe | Atendimento: Fernanda Tegoni, Andrio Foppa, Lara Taufe, Ângela Menegat e Jordana Rosa | Mídia: Roberta Barreto, Aline Manha, Aline Mendes e Gabriela Araújo | Data Insights: Leandro Ferrari, Bruno Favero, Marjorie Silva, Nathália Barbieri, Natália Soares e Caroline Brum | Produtora: Brooke | Direção Geral: Bruna Rodrigues | Direção Criativa: Lili Ennes | Diretora de Cena: Olivia Lang | Diretora de Fotografia: Milena Seta | Coordenação de Roteiros: Fernanda Leite | Aprovação do cliente: Gustavo Fruges, Cathyelle Schroeder, Sylvia Cardoso, Melissa Takahashi, Caroline Prado e Marcos Benedito.