Roca Brasil Cerámica fecha 2020 com balanço positivo

E reafirma liderança no mercado com suas lâminas e lastras de SuperFormatos. Primeira no Brasil a produzir nacionalmente revestimentos de grandes formatos, a empresa fecha o ano com crescimento no faturamento e número de funcionários.

Grande responsável pelo crescimento da Roca Brasil Cerámica em 2020, os SuperFormatos foram produzidos, pela primeira vez, em 2018. A empresa é a primeira a produzir nacionalmente lâminas e lastras dessa amplitude e a única nas Américas a possuir a compactadora Contínua+

Visionária e confiante no mercado, a Roca Brasil Cerámica se firma como referência no setor de revestimentos. Detentora das marcas Roca Cerámica e Incepa, possui fábricas em Campo Largo e São Mateus do Sul (PR) com tecnologias up to date, possibilitando que a empresa seja a primeira no Brasil a produzir, nacionalmente, lâminas e lastras SuperFormatos. — Trabalhamos com um olhar no presente, mas também para o futuro. E com grande satisfação constatamos que estávamos preparados para esse futuro, que chegou mais cedo em função dos desdobramentos que o Brasil e o mundo viveram em 2020 — afirma Sérgio Wuaden, presidente (managing director) da Roca Brasil Cerámica.

Segundo Wuaden, o ano de 2020 começou bastante otimista para a Roca Brasil Cerámica que, no início de fevereiro realizou sua Avant Première, evento anual promovido para antecipar, aos clientes lojistas de todo Brasil, os lançamentos desenvolvidos pela empresa. Na oportunidade, o volume de negócios fechados já sinalizava o alcance evolutivo das metas de crescimento traçadas. —Na Revestir, o contato com o mercado de arquitetura e construção como um todo nos deu a chancela da robustez que as nossas soluções para 2020 representavam para o segmento. Entretanto, dias depois da feira, ainda no decorrer do mês de março, começamos atravessar um cenário completamente diferente e inesperado em função pandemia — explica.

Diante do cenário mundial turbulento e desafiador, a Roca Brasil Cerámica precisou se reinventar e se mostrou preparada, com tomadas de ações rápidas que visaram assegurar a saúde das pessoas e garantir a continuidade da operação, impactando diretamente na economia local, principalmente nas cidades de Campo Largo e São Mateus do Sul, no Paraná, onde estão localizadas suas fábricas.

Mesmo com a insegurança do cenário político-econômico do Brasil e as incertezas de um contexto que jamais fora previsto, a empresa começou a colher os frutos das estratégias que culminaram no grande lançamento que chegou para suprir uma carência significativa: as lâminas e lastras SuperFormatos que começaram a ser fabricadas em janeiro de 2020. — Por meio do investimento constante em tecnologia que realizamos nos quatro últimos anos e nossa visão global de mercado, estivemos preparados para, apesar de toda a crise, superar as metas de forma global — afirma Wuaden.

Sérgio Wuaden, presidente da Roca Brasil Cerámica

Roca Brasil Cerámica supera expectativas e fecha 2020 com balanço positivo — Com a pandemia decretada no país, a Roca Brasil Cerámica precisou rever suas estratégias, adequando-se ao novo cenário mundial que se apresentava. — Promovemos revisão dos processos, cuidamos das pessoas – promovendo a segurança e proteção máxima para trabalhar –, e implementamos o home office para as equipes que podem atuar de forma remota. Mesmo nos períodos mais restritos, conseguimos manter a operação em todas as áreas — explica o presidente. Em paralelo, os constantes investimentos em comunicação, marketing e vendas, que nos últimos anos permitiram ampliar o awareness das marcas, também se mostraram fundamentais. — Mesmo com as dificuldades que o período da pandemia nos trouxe – muito comprovado pelos meses incertos que vivenciamos em abril, maio e junho – a visão de mercado, o trabalho a longo prazo que já estávamos realizando e os investimentos asseguraram nossa força para seguirmos firmes nesse período e logo registrar a reação esperada — indica Wuaden.

Ações tão acertadas permitiram que a Roca Brasil Cerámica registrasse, nos 3 trimestres de 2020, um faturamento 21% maior do que o registrado em igual período de 2019. “Esperamos um resultado 27% maior ao final de 2020”, afirma Wuaden, em uma reação superior às projeções indicadas pela Abramat (Associação Brasileira da Indústria de Materiais de Construção) – segundo os últimos dados lançados pela associação, a perspectiva de faturamento das indústrias de materiais de construção, em 2020, ainda é negativa, na ordem de 2,8%.“Atribuímos nosso resultado positivo às estratégias de posicionamento de mercado, à nossa linha de produtos muito inovadora, e à atuação acertada nos movimentos no início da pandemia, vindas de uma crença no mercado e sua recuperação”, diz Wuaden, que comemora, também, o incremento no quadro de funcionários da empresa, que fechou com um crescimento de 14% quando comparado a 2019.

— Seguimos muito confiantes quanto ao nosso desempenho no último quarter de 2020. Já com vistas para 2021, enxergamos como oportunidades a expansão do mercado brasileiro de construção civil e alguns fatores políticos e econômicos em nível mundial, que nos permitem levar nossa produção para o exterior. Além de ampliar a presença nos EUA, estamos confiantes quanto a real oportunidade de expandir nossa atuação no mercado europeu — afirma o presidente.

Roca Brasil Cerámica e os SuperFormatos — Responsáveis pelo bom resultado, os SuperFormatos da Roca Brasil Cerámica são versáteis e atendem ao mercado brasileiro, que vem descobrindo suas vantagens. “Nossa percepção é de que o mercado aguardava esse tipo de solução. Enxergamos, hoje, que estamos apenas no início desse nicho, que deverá se desenvolver pelos próximos anos. Nossa previsão é de um crescimento na ordem de 100% de volume, a cada dois ou três anos”, indica Wuaden.

Pioneira na produção nacional dessas peças, a história da Roca Brasil Cerámica com os SuperFormatos teve início em 2015, com a aquisição da compactadora Contínua+. — Somos a única empresa das Américas que conta com esse maquinário, que nos permite produzir peças tão expressivas e com uma espessura muito inferior aos produtos semelhantes encontrados no mercado — diz Wuaden, que complementa: “sabemos que a partir de agora outros fabricantes deverão nos seguir neste processo de inovação—.

Em 2018, a Roca Brasil Cerámica passou a produzir nacionalmente o primeiro SuperFormato, de 1,20 x 1,20 m e com a menor espessura do mercado, de apenas 7 mm. Em 2020, dois novos formatos inteligentes foram adicionados ao portfólio: o de 1 x 2 m, altura que permite que o transporte por elevador, e o de 1,2 x 2,5 m, que corresponde à altura de um pé-direito padrão. “No mercado interno, somos líderes de produção e venda de lâminas e lastras SuperFormatos. Temos uma capacidade produtiva na ordem de 12,5% em termos de volume em SuperFormato, que tem sido usada 100% durante 2020 — afirma Wuaden.

Tecnologia e inovação — Além da inovação tecnológica, os SuperFormatos vieram para atender a demandas que, até então, o mercado de revestimento nacional não supria. — Tivemos um feedback extremamente positivo de clientes e do mercado de construção, principalmente em relação aos formatos inteligentes que optamos por produzir — indica Christie Schulka, Marketing Manager da Roca Brasil Cerámica. Isso porque os SuperFormatos, além de possibilitarem a cobertura de grandes superfícies sem o incômodo das juntas, foram produzidos com tamanhos estratégicos.

Aposta da Roca Brasil Cerámica, o formato 1,2 x 2,5 m se assemelha ao pé-direito mais comum nas construções brasileiras, permitindo que se faça um revestimento de parede sem nenhuma junta horizontal. Já o formato 1 x 2 m é uma solução inteligente para reformas em apartamentos, pois pode ser facilmente transportado por elevadores ou escadas, sem as preocupações com içamento. — Nossos SuperFormatos também foram muito elogiados na produção de mobiliários, seja para um tampo de mesa, por exemplo, ou balcão de cozinha — indica Christie. Isso porque ele possibilita a criação de peças sem emenda, com uma espessura menor do que a que se teria com uma pedra natural. Além da praticidade, a resistência do material – especialmente ao manchamento – é uma enorme vantagem. — O design vem descobrindo a versatilidade do nosso material e por isso estamos trabalhando na formação de marmoristas que se capacitam para a execução desse nicho, que segue crescendo nos projetos realizados no Brasil — indica.

Linha Topázio, da Roca Cerámica, produzida com tinta exclusiva — Sempre atenta com as tendências mundiais, a Roca Brasil Cerámica também é pioneira no design dos revestimentos. — Investimos, no final de 2019 e início de 2020, em tintas de tons exclusivos, que apenas a Roca Brasil Cerámica pode utilizar nacionalmente — explica Christie. São tons que nos permitiram a criação de peças vermelhas – que reproduzem, no SuperFormato, por exemplo, o efeito de aço oxidado – e verdes. “Isso faz com que sejamos os únicos a oferecer uma gama tão diversa, em formatos e design — complementa.

Diante de um cenário tão positivo, a Roca Brasil Cerámica segue confiante no mercado nacional, oferecendo produtos de alta qualidade, vida útil e que ainda contribuem com questões primordiais como higiene, limpabilidade e versatilidade, uma vez que o porcelanato é tido como o piso mais higiênico existente. — Continuaremos a investir em tecnologia, acabamentos, texturas e tendências. E, sem dúvidas, os SuperFormatos continuarão como nosso foco, pois o mercado estava carente desse tipo de solução — diz Sérgio Wuaden.

A Roca Brasil Cerámica — Ao longo de 100 anos de história, a marca espanhola Roca tem sido pioneira em questões que envolvem tecnologia, design e sustentabilidade. Em 1980 o Grupo Roca iniciou sua produção de revestimentos cerâmicos, com lançamentos atentos às tendências emergentes e já consolidadas, firmando seu DNA de vanguarda.

Presente no Brasil desde 1999, com a aquisição da marca Incepa, consolida sua força no mercado com porcelanatos de pequenos e grandes formatos, com diversos acabamentos e impressões que evocam as matérias em seu estado bruto. Suas peças podem ser encontradas em home centers e pontos de venda exclusivos. | www.rocaceramica.com.br | www.incepa.com.br