Homenagem do Bradesco às mães é uma lição de empatia

Filme é embalado por versão emocional da música "Anunciação", de Alceu Valença.

“O mundo precisa das mães. E as mães, de toda empatia do mundo.” Essa é a mensagem central da nova campanha do Bradesco, que estreou no dia 05 de maio (quarta-feira), em ambiente digital.

No filme, criado pela Publicis, um bebê chora e a única forma de acalmá-lo é sua mãe cantando e tocando piano. Em apartamentos vizinhos, um homem lê um livro, uma mulher medita e um rapaz estuda. Mais uma vez, eles escutam a música. O que se enxerga em seus olhos e reações é a compreensão e a empatia por aquela mãe, que encontrou uma forma carinhosa de ninar o filho.

A história conversa não apenas com as mães, mas com todas as pessoas ao entorno, em um convite à reflexão sobre a convivência em sociedade. A trilha sonora é uma atração à parte e imprime ainda mais emoção: a mãe canta "Anunciação", de Alceu Valença. Lançada em 1983, no álbum Anjo Avesso, a canção é interpretada por muitos como a celebração à chegada de um filho ou uma filha.

“O momento ainda é de ansiedade e as pessoas estão cansadas e impacientes em virtude das limitações impostas pela pandemia e de um noticiário carregado de incertezas. Por isso, a proposta foi trazer, dentro deste contexto, uma mensagem leve e sensível, em torno de algo que se tem se falado tanto e que precisa ser praticado diariamente, que é a empatia”, explica o diretor de Marketing do Bradesco, Márcio Parizotto.

Para Domenico Massareto, CCO da Publicis, a campanha reforça o quão importante é se colocar no lugar da outra pessoa. "O filme mostra que um mundo mais justo se faz com paciência e empatia. Muitas vezes, não sabemos o que o outro está passando. Por isso escolhemos essa mensagem para homenagear as mães", afirma.

Acessibilidade — A campanha também é acessível para pessoas com deficiência visual e auditiva. Em linha com o propósito do Bradesco de promover a inclusão, desde junho do ano passado todos os filmes publicitários têm versões com tradução em libras e legenda, além de audiodescrição, em uma playlist exclusiva no canal do Bradesco no YouTube. Dessa forma, o banco democratiza o acesso desse público ao conteúdo da marca.

. Vídeo: https://youtu.be/CmK82kHiGug |  https://youtu.be/JnBuh9L9V4A  

Cliente: Bradesco | Agência: Publicis | Produto: Institucional | Título: Piano | Aprovação no Cliente: Márcio Parizotto, Daniela Ugayama e Marcelo Salgado | CCO: Domenico Massareto | Diretor Executivo de Criação: Gustavo Victorino | Diretores de Criação: Juliana Utsch e Rico Lins | Diretores de Criação Associados: Mica Moran e Pedro Maneschy | Direção de Arte: Mica Moran | Redação: Pedro Maneschy | Atendimento: Tatiana Chiari, Marcelo Trivilato, Bruno Zamba, Marcella Spada, Tahnee Riente e Marina Felippe | Planejamento: Gustavo Leite, Rodrigo Magalhães, Ileana Millan e Daniela Altenfelder | Mídia: Maurício Almeida, Fabiana Rodrigues, Ester Ribeiro, Giovanna Passo, Juliana Coralli, Lais Dalcin, Raquel Tavernari, Alinne Lopes, Leandro Lessa, Lídia Rodrigues, Priscila Santos, Rivagna Valcaci, Italo Brito, Tainah Toledo e Tatiane Santos RTVC: Renata Sayão e Rita Theóphilo | Produtora de Imagem: PBA Cinema | Direção Executiva: Mayra Gama | Produção Executiva: Nivio Alves de Souza e Fernando Fanucchi | Head Of Sales: Markinhos Fagundes | Atendimento: Markinhos Fagundes, Natalia Pinheiro | Direção – Salsa | 1ª AD – Tatiane Klein | 2ºAD – Ruana Nunes | Assist. de Coordenação: Karla Fernandes | Diretor de Produção: Renata Timm| Produtor: Isadora Pilar | Prod. de Locação: Leandro Wengrover | Diretor de Fotografia: Mauricio Padilha | Produtora de Elenco: Dani Silveira | Maquiadora: Carolina Horn | Diretor de arte: Leticia Bueno | Atendimento de pós: Diulle Fonseca | Coordenação de pós: Diulle Fonseca e Augusto de Medeiros | Montador: Victor Cohen | Assistente: Camila de Alcantara | Finalizador: Tais de Oliveira | Grading: Marla Grading | Pós Produção Motion: Junior Spinella | Produtora de Som: Evil Twin Music | Direção Musical: Andre Faria e Murilo Faria | Compositor: Alceu Valença | Produção Musical: Andre Faria, Murilo Faria e Andre Namur | Finalização, mixagem e sfx: Rafael Vieira | Atendimento/Coordenação: Juliana Tangary e Thaís Becker | Intérprete (cantora/locutora): Kênia Bruna Viz

Ficha Técnica Acessibilidade | Áudiodescrição: Ver Com Palavras | Roteiro: Lívia Motta | Narração: Paulo Henrique Motta | Consultoria: Laercio Santanna | Interpretação em Libras: Barbara Sansão | Edição: Educalibras | Edição E Finalização: PH Soluções Audiovisuais.