Tiger, nova cerveja do Grupo Heineken, estreia na televisão

Com campanha de lançamento no Brasil. Objetivo é apresentar para o consumidor as características da cerveja puro malte com garra.

A cerveja puro malte Tiger desembarcou no Brasil no começo deste semestre e agora lança a sua primeira campanha televisiva no país, para comunicar sua chegada mostrando um ingrente que só ela tem: garra.

“Tiger é uma cerveja que nasceu nas ruas de Singapura em 1932 e vem conquistando o mundo com coragem e otimismo. É uma marca urbana, voltada para as pessoas que encaram de frente seus desafios, sempre olhando o copo meio cheio”, diz Renan Ciccone, Diretor de Marketing do Grupo Heineken.

A campanha traz, de forma ousada e única, referências do território urbano da marca, que conversam diretamente com o seu target de young millenials de 25 a 30 anos, como a arte urbana e o rap criado exclusivamente para a trilha do TVC. Serão veiculados dois filmes, sendo o primeiro deles “Vida com garra”, que retrata o paralelo entre a garra que existe na cerveja puro malte e nas pessoas que são ousadas e que seguem seu próprio caminho. O filme traz a mensagem que a garra é o ingrediente que faz com que as coisas tenham outro sabor.

O segundo, “Fábrica”, chega ao público em outubro. Ele mostra, de forma lúdica, como é o processo de produção de Tiger de um jeito diferente. Dentro de uma fábrica tecnológica, com cenas gravadas e mescladas com modelagem em 3D, é possível ver como é feita uma cerveja puro malte com garra.

Junto com os filmes para televisão aberta e fechada, Tiger traz ações em mídias digitais e Mídia Externa – Incluindo opções geolocalizadas, que mostram para o público o bar mais próximo em que Tiger já está disponível. Os locais parceiros mencionados no OOH oferecerão a “chegadeira” – para o cliente que quiser experimentar Tiger, a primeira cerveja é por conta da casa.

Os filmes de 10”, 30”, 15”, vinheta e bumper terão veiculação em mídias digitais, TV aberta e TV paga, nas regiões Sul, Sudeste e Nordeste, a partir de setembro. A concepção criativa foi feita pela agência Publicis e toda a estratégia de mídia digital foi desenvolvida e executada pela iProspect (Red Star).| Vídeo: https://youtu.be/MbPKLmAZHC8

Cliente: Heineken | Produto: Tiger | Título: Vida com Garra | Agência: Publicis | CCO: Domenico Massareto | Diretor de Criação: Arturo Marenda | Diretor de Criação Associado: André Leotta | Redação: Rodolfo Monteiro, Jessica Borges | Direção de arte: Elias Carmo, Isabel Fontes, Marcio Kota, Samuel Gonçalves | Head de atendimento: Flavia Cortes | Atendimento: Joanna Alencar, Francisco Santoro e Rafaela Sabino | Head de planejamento: Juliana Elia | Planejamento: Silvia Mello, Rita Braga, Bárbara Rolim | Head de mídia: Mauricio Almeida | Mídia: Ana Sanchez, Polimarcos Macedo, Jussara Bezerra, Fernando Brito | Head de Produção: Renata Sayão | RTVC: Giuliano Springhetti, Fabiana Diniz e Edivânia Coimbra | Aprovação Cliente: Nabil Nasser, Renan Alves, Natália Menezes, Nathalia Spina, Vivian Castão.

Iprospect – Digital Media | Business Director: Caroline Bassi | Business Manager: Gioconda Ferraz | Business Supervisor: Ana Melo | Media Director: Lucas Callile | Media Manager: Kássia Trompieri | Media Supervisor: Cleberson Luque | Media Analist: Lais Virgilio, Arthur Fialho e Gabriel Ortiz | Insights Manager: Rodrigo Korikawa | Programmatic Media Supervisor: Sulamita Vidal | Programmatic Media Analyst: Milene Duarte.

Assessoria de Imprensa: Press Pass | Produtora Filme: Vetor Filmes | Diretor: Gabriel Nobrega e Olga | Diretor Executivo: Alberto Lopes | Produtor Executivo: Francisco Puech / Fernando Carvalho | Diretor de Fotografia – Olga | Atendimento Produtora: Thais Lopes / Marcia Guimarães | Coordenadora de pós-produção: Clara Morelli e Tatiana Caparelli | Finalizador: Eduardo Silva e Ricardo Vaz | Finalização: Equipe Vetor Zero | Produtora de som: Punch Audio | Composição: Ian Serra, Lurdez da Luz, Cristiano Pinheiro e Arturo Marenda | Voz: Lurdez da Luz | Produtores: Cristiano Pinheiro e Mariano Alvarez | Atendimento: Ale Pais, Lili D.Aragoni e Fernanda Garroux | Coordenação de Produção: Juliana Pontes e Paula Pedroso | Finalização: Fernando Martinez, Gustavo Guanaes e Rodrigo Tuchê.