WIX estende campanha de marketing

Resultados positivos em todos os canais de venda incentivaram o prolongamento da ação.

Depois do sucesso alcançado com a forte campanha de marketing, iniciada em novembro de 2007, a Wix, marca da Affinia Automotiva especializada em sistemas de filtragem, decidiu que continuará investindo na campanha durante todo o ano de 2008. O objetivo é fortalecer ainda mais a imagem da marca, a história e os principais conceitos da Wix no Brasil, acompanhando inclusive os lançamentos de produtos que serão feitos ao longo deste ano.

Segundo Sabrina Carbone, gerente de marketing da Affinia, a curva de vendas é ascendente em todos os distribuidores. Um dos reforços da campanha neste primeiro semestre será a Blitz, que consiste em um carro modificado, semelhante aos usados nas corridas da Nascar, para percorrer os principais pontos-de-venda de varejo em São Paulo. “Durante a Blitz faremos um forte trabalho promocional junto às revendas e oficinas mecânicas e também usaremos o carro para ser exposto em eventos e feiras regionais pelo Brasil”, explica a gerente.

Ao longo de toda a campanha, a Wix aproveitou o momento de crescimento para lançar 31 novos itens, sempre visando tornar a oferta de filtros mais completa e atraente para o mercado. Para isso, foram utilizadas ferramentas de marketing envolvendo desde o fortalecimento do portfólio de seus produtos, assim como o reposicionamento de preço, investimentos em branding, propaganda e promoção, com expressivo investimento em marketing. Este ano a marca pretende lançar mais de 100 itens.

Perfil da Affinia - Com vendas globais de US$ 2,1 bilhões por ano, 9.500 colaboradores e 52 unidades fabris espalhadas pelo mundo, a Affinia é voltada para o mercado de reposição automotiva. No Brasil, as quatro unidades de negócios contam com 750 colaboradores. A empresa está no mercado desde dezembro de 2004 e 55% de suas vendas são provenientes do segmento de suspensão e freios, 27% de filtros e 18% de distribuição. Pertencente ao grupo norte-americano Cypress, conta com sete marcas líderes. Entre elas estão Nakata (componentes de freios e suspensão), Wix (filtros), Brosol (sistemas mecânicos de alimentação), Urba (bombas d’água), Spicer (transferência de força), Perfect Circle (componentes de motor) e Victor Reinz (sistemas de vedação). www.affinia.com.br