União lança campanha de novo posicionamento “Sabor que Transforma”

Mudança fortalece a presença da marca em novas ocasiões de consumo.

União, pertencente à Camil Alimentos e líder no segmento de açúcar no Brasil, apresenta seu novo posicionamento com foco em ampliar sua área de atuação e estar presente em novas categorias de produtos, como, por exemplo, o Café União recentemente lançado.

A campanha chega com a assinatura “Sabor que Transforma” e, além de reforçar a sensação proporcionada pelos alimentos a partir do sabor, mostra que União transforma qualquer oportunidade em um momento especial. O conceito apresenta a expansão da linha de produtos União, que hoje é composta por açúcares de diversos tipos, adoçantes, misturas para bolo e, agora, o café.

O filme manifesto, disponível aqui e com duração de 30 segundos, explora a importância do sabor em cada receita e o potencial da marca em transformar qualquer ocasião em uma memória singular: um cafezinho no melhor papo do dia, uma sobremesa em diversão, um bolo em um gesto de carinho.

Essa transformação é materializada na campanha por meio de experiências sensoriais em cenas apetitosas e especiais, como amigas tomando um café, um casal preparando uma sobremesa juntos e uma confraternização em família. Tudo para mostrar que União está em todas as ocasiões e que o sabor proporcionado pela marca é capaz de transformar algo simples em momentos inesquecíveis.

“União é uma marca centenária e que continua muito presente na vida das pessoas. Todos nós temos lembranças e receitas que amamos. O novo posicionamento é resultado dos laços que construímos com nossos consumidores, de toda a lembrança afetiva que a marca carrega e do quanto queremos estar no dia a dia de cada um - não somente nos doces ou sobremesas, mas também em situações especiais, transformando-as em memórias incríveis”, reforça Juliana Conti, gerente executiva de marketing da Camil.

A campanha, assinada pela Lew’Lara\TBWA, conta com veiculação do filme manifesto na TV aberta, nas principais emissoras e programas. Além disso, abrigos de ônibus, peças digitais e conteúdo nas redes sociais complementam o plano de comunicação da marca. Nos pontos de venda, um enxoval especial assinado pela Innova trará vida ao novo posicionamento e chega às lojas em breve. | Filme: www.youtube.com/watch?v=nSh647U_XgU.

Título: O que é o sabor | Agência: LEW’Lara\TBWA | Cliente: Grupo Camil | Produto: União | CEO: Marcia Esteves | Diretor Executivo de Criação: Sleyman Khodor e Rodrigo daMatta | Direção de Criação: Rodrigo daMatta | Direção de Arte: Thiago Fernandes | Redação: Gabriel Marra | Negócios: Ricardo Munhoz, Geraldo Mosse, Manuela Mascarenhas e Rogério Artin | Estratégia: Raquel Messias, Bruno Lobo e Michel Dias | Operações: Elise Passamani | Mídia: Vicente Varela, Jefferson Sales e Laise Costa | BI: Vicente Varela, Giulianno Akira, Gabriel Moreira, Yasmin Evangelista e Melina Parada | Conteúdo: Fernanda Vicentini e Anne Rego | Projetos: Henrique Salvadori, Cesar Matias, Ricardo Rodrigues e Paola Castilho | Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Simone Camacho | Produção de RTV: Izabel Soares e Ana Borges | Produtora de filme: DLKTSN Direção: Lua Voigt | Diretor de Fotografia: Felipe Hermini | Diretora Executiva: Luciana Mattar | Produtora Executiva: Tathiana Pires | Head of New Business: Mariana Pinheiro | Line Producer: Juliana Lutterbach | Assistente de New Business/Line Producer: Ana Paula Brito | Coordenadora de Produção: Grayce Felix | Assistente de Coordenação: Drielle Santos | Secretária De Produção: Ana Paula Bento | 1 Assistente de Direção: Vinicius Mendes | 2 Assistente de Direção: Bruno Palaoro | Diretora de Produção: Aline Simmi | Gerente de Projetos: Daniel Lombardi e Maria Eduarda Caldeira Brino | Diretora de arte: Miwa Shimosakai | Figurino: Carol Scortegagna | Maquiadora: Luana Zinn | Pós-produção: Space Gorilla | Produção executiva de Pós-produção: André Serra e Ana Ourique | Coordenação de Pós-produção: Vivi Torre | Finalizador: Andre Maluly | VFX: Space Gorilla | Montadora: Nathalia Kamura | Color: Studio Feather | Produtora de áudio: Sonido | Atendimento: Alessandra Ferreira | Coordenação de Produção: Anderson Soares | Criação, produção de trilha sonora e mixagem: Mateus Latge | Direção Musical: Lucas Duque | Locução: Jamy Savtchen | Aprovação Cliente: Daniel Cappadona, Juliana Conti, Bruna Ribas, Ivy Oliveira, Lucas Canalis, Lucas Prado, Isa Telles, Sandra Sarachini e Breno Lima.