Com três novos produtos, Centrum lança nova campanha

Marca de multivitamínicos aumenta portifólio e aposta em comunicação focada em benefícios em campanha criada pela WmcCann.

“Para cada necessidade, um Centrum desenvolvido especialmente para você”. Essa é a assinatura da campanha que marca o lançamento de três novos produtos da líder global na categoria de multivitamínicos. Centrum Energia Corpo & Mente, Centrum Imunidade & Proteção e Centrum Força & Movimento chegam ao mercado para oferecer novas soluções de suplementação que atendem a demandas específicas do consumidor, cada vez mais preocupado em equilibrar a rotina intensa com a busca pelo bem-estar e a saúde integral.

Criada pela WMcCann, a campanha “Centrum: Benefícios” estreia no dia 18 de julho e destaca personagens em situações comuns do dia a dia que exigem disposição física e mental. A partir daí, as peças mostram como os novos produtos de Centrum se relacionam a elas e podem ajudar. No Brasil, a nova campanha é uma ação local que teve como referência o lançamento da linha assinado pela McCann Austrália.

Cada produto traz uma fórmula específica com ingredientes que auxiliam na obtenção dos benefícios destacados no seu próprio nome: Centrum Energia Corpo & Mente, por exemplo, tem na sua composição Complexo B + Cafeína do Guaraná; Centrum Imunidade & Proteção, desenvolvido para reforçar a defesa do organismo, tem Vitaminas C, D e A; já Centrum Força & Movimento ajuda a manter o corpo forte e ativo a partir de uma combinação de Vitamina D e Magnésio. A campanha também destaca o novo formato das cápsulas, agora flexíveis e com aspecto moles, no estilo softgel, mais fáceis de serem ingeridas.

A proposta de construir toda a comunicação a partir dos benefícios dos novos produtos surgiu a partir de estudos do comportamento do consumidor e de pesquisas que mostram que Centrum é a marca de multivitamínicos na qual o brasileiro mais confia.

“Nossa estratégia de inovação é baseada nas necessidades do consumidor e nossa qualidade é resultado de mais de 40 anos de investimento em pesquisa. A confiança que o consumidor tem em nossa marca permite que façamos uma comunicação direta e assertiva, com foco no que os nossos produtos entregam”, afirma André Campos, Diretor de Marketing da Haleon no Brasil.

Além do filme, que terá veiculação em TVs aberta e paga, a campanha terá uma estratégia digital e ativações com os consumidores. Em parceria com o UOL, a marca promoverá um aulão no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, em agosto. | . Vídeo: https://youtu.be/wIivmwTvrMo

Agência: WmcCann | Cliente: Centrum | Produto: Centrum | Nome da campanha: Centrum Benefícios | Time do Cliente: André Campos, Juan Katz, Marcela Kanawati, Natalia Gutierrez, Daniela Aceves, Gabriel Muscia, Debora Kawa, Thiago Duarte, Arthur Míccolis, Caio Malta, Kim Zaide, Mariana Veloso | Chairman: Hugo Rodrigues | CEO: André Franç | CCO: Mariana Sá | VP executivo e diretor-geral da WMcCann Rio: Marcio Borges | Direção de criação: Ricardo Weitsman | Diretor de criação associado: João Resend | Criação: Bruno Mukai, Humberto Nogueira, Rafael Jardim, Marcos Hosken, Carol Bassini | COO & CSO: Renata Bokel | Planejamento: Luiza Portella, Fabiana Lovate, Pedro Hypolito e Pedro Castro | Atendimento: Ana Paula Perdigão, Marcella Braga e Camila Arêas | VP de Mídia: Fabio Urbanas | Mídia: Romana Oliveira, Carlos Joseph, Clauder Sousa, Yasmyn Guimarães, Samara Freitas e Renata Mota | BI: Paulo Lima, Ingrid Barros, Henrique Cardos | Diretora de Produção: Camila Naito | Produção Integrada: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Fernanda Pinheiro e Vitor Hugo Faria | Produtora do filme: Piloto | Direção: Daniel Soro e Alexandre Chala | Diretor de Fotografia: João Jasmin | Pós-produção: Piloto | Produtora de Áudio: Sonido | Direção Musical: Lucas Duque | Produção Musical e Mixagem: Marcio Biaso | Produção Gráfica: Nereu Marinho, Mauricio Martim, Claudio Costa | Art Buyer: Bianca Repsold, Mariana Veronez, Fernanda Pinheiro e Vitor Hugo Faria | Retocador: Ciro Sollero | Produção Digital: Piloto | Projetos: Erika Casal, Lara Falluh, Lucas Gomes e Gabriela Carvalho | Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo.