Nova campanha do Fiat Fastback: um salto na categoria de SUVS

Filme estreia hoje com 30” no intervalo das novelas da Rede Globo e no dia 02 de outubro(domingo) será veiculada a versão de 2 minutos no intervalo do Fantástico . A trilha é uma tradicional canção italiana com arranjo completamente novo em uma gravação contemporânea e arrojada. Com padrão cinematográfico, a produção contou com alguns detalhes impressionantes como envolver mais de 280 pessoas trabalhando diretamente no set e um guindaste com 70 metros de altura.

Outras imagens foram captadas na histórica cidade de Laguna, no litoral de Santa Catarina, onde foram utilizados 4 km da estrada e 50 veículos imobilizados para compor o congestionamento. Para o cenário, foram usados 15 caminhões de areia e pintados 900 metros de faixa. Do ponto de vista técnico, foram empregados recursos e equipamentos de última geração com câmeras em hi-speed, drone FPV, internet de alta performance via satélite Star Link, entre outros.

Com a sensação de coração acelerado e adrenalina nas veias, a campanha integrada do mais importante lançamento da Fiat dos últimos anos, o Fastback, está de arrepiar em um filme repleto de ação. Com o conceito “Um pequeno passo para a humanidade. Um salto gigantesco para os SUV’s”, a marca mezzo brasileira, meio italiana, desenvolveu em parceria com a agência Leo Burnett TM, uma campanha grandiosa que traz uma linguagem cinematográfica, traduzindo a ideia de um carro que representa um salto para a categoria. Tudo isso, ressaltado pela performance de um esportivo com motorização turbo de 185 cv.

“O novo Fiat Fastback é o principal lançamento da Fiat no ano e chega para revolucionar o segmento, através de elementos como o design SUV coupé, o maior porta-malas da categoria e uma linha 100% equipada com motores turbo. Buscamos formas para demonstrar este salto em qualidade na nossa campanha e o resultado não poderia ser melhor, com uma produção cinematográfica para impactarmos o público em multicanais, exibindo os principais atributos do produto”, explica Frederico Battaglia, CMO da Stellantis South America.

A campanha estreia dia 30 de setembro (sexta-feira) com o filme Salto na versão de 30”, no intervalo das novelas da Rede Globo. Já em 2 de outubro (domingo), no intervalo do Fantástico na mesma emissora, será veiculado o filme de 2 minutos. Também serão feitas inserções em TV aberta e fechada, cinema, OOH e uma avalanche de conteúdos digitais.

O filme é embalado por uma tradicional canção italiana, totalmente em linha com a origem da Fiat. A trilha da campanha é Volare Parish Version, versão em inglês, escrita por Mitchell Parish na década de 50, para o clássico italiano “Nel Blu Dipinto Di Blu” (Volare). Originalmente composta pelos mestres Domenico Modugno e Francesco Migliacci, a música, que ficou mundialmente famosa por suas diversas versões, por exemplo como um dos hits da banda Gipsy Kings, ganhou arranjo completamente novo em uma gravação contemporânea e arrojada especialmente produzida pela ANtfood para a campanha.

"Quando falamos do Fastback, o novo SUV coupé da Fiat, falamos de um grande salto na categoria. Foi a partir desse insight que criamos todo um ecossistema de campanha. Assim como o Fiat Fastback representa uma evolução no segmento, desenvolvemos uma campanha à altura do conceito, levando ousadia e inovação para o público", explica Vinicius Stanzione, EVP, Creative Experience da Leo Burnett TM.

Para revelar os bastidores dessa produção cinematográfica, a Fiat fechou uma parceria com os influenciadores digitais Paula Mordente e Rodrigo Rossi, especializados em efeitos especiais, pós-produção, iluminação, fotografia e filmagem. A dupla acompanhou todo o processo de produção do filme para divulgar imagens exclusivas nas redes sociais.

O filme — Percorrendo uma rodovia em alta velocidade, exibindo toda a força do motor Turbo 270 na versão Limited Edition Powered by Abarth, o Fiat Fastback se depara com um congestionamento enorme com mais de 50 carros parados. Na condução do novo modelo da Fiat, a decisão do motorista não poderia ser diferente e ele decide saltar com o veículo utilizando uma plataforma de uma caminhão e viajando nas alturas para vencer o engarrafamento.

Durante o voo do Fiat Fastback, o carro é observado atentamente por diversas pessoas presas no trânsito que não acreditam no salto gigantesco realizado pelo lançamento da Fiat, fixando os olhares no design apaixonante do SUV coupé, que gira 360 graus até aterrissar depois da fila toda, seguindo viagem com toda a performance do motor turbo flex que é atrelado a um câmbio automático de 6 velocidades.

Com linguagem de cinema, ousada e inovadora, a nova campanha é considerada a maior de todos os tempos pela Fiat, para promover o grande lançamento da marca neste ano, que representa uma revolução na categoria de SUVs. Confira o vídeo completo: https://www.youtube.com/watch?v=CJjTwWTGI9Y.

"Para o filme de lançamento, mostramos o Fastback, literalmente, dando um salto cinematográfico sobre os outros carros. E convidamos influencers para produzirem conteúdos de backstage, revelando curiosidades do set”, conta Bruno Godinho, Creative Experience Director da Leo Burnett TM.

Bastidores — Em um padrão cinematográfico, a produção contou com alguns detalhes impressionantes e outros um tanto quanto curiosos. Foram mais de 280 pessoas trabalhando diretamente no set em três diárias, 180 em outra diária e mais de 400 profissionais indiretamente envolvidos na construção do filme. Entre os atores, foram dois principais, 28 coadjuvantes e 100 figurantes.

Foram utilizados cinco carros na produção, sendo um deles inteiramente desmontado para ser colocado em uma traquitana giratória para filmagem das cenas interiores do Fiat Fastback durante o voo, e outro foi preparado para ser içado. O salto foi realizado em pista controlada em um aeroporto no interior de São Paulo para garantir a segurança de todos os envolvidos. Para isso, foram usados um guindaste com 70 metros de altura e rampas preparadas que resultaram em um voo livre com 2,5 metros de altura percorrendo 9 metros de distância para compor a cena.

Outras imagens foram captadas na histórica cidade de Laguna, no litoral de Santa Catarina, onde foram utilizados 4 km da estrada e 50 veículos imobilizados para compor o congestionamento. Para o cenário, foram usados 15 caminhões de areia e pintados 900 metros de faixa. Do ponto de vista técnico, foram empregados recursos e equipamentos de última geração com câmeras em hi-speed, drone FPV, internet de alta performance via satélite Star Link, entre outros.

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Agência: Leo Burnett Tailor Made | Título: Salt | Produto: Fiat Fastback | Anunciante: Fia | CCO: Marcelo Reis | VP de Criação: Pedro Utzeri e Vinicius Stanzione | Diretor de Criação: Bruno Godinho | Redator: Fabio Nagano | Diretor de Arte: Felipe Massis | Criação Digital: Fabio Nagano, Felipe Massis | Diretora de Conteúdo: Andrezza Aguiar | Conteúdo: Tamires Soares, Karla Lima, Henrique Xavier, Gabriel Ribas, Vinicius Serafim, Pablo | Cruz, Bárbara Jadeh | Projetos Digitais: Pedro Rais, Katia Rosa, Jonatas Vasconscelos | Diretora de Produção Integrada: Maria Fernanda Moura | RTV: Rita Costa, Patricia Cosmo, Luciana Kley | Artbuyer: Mauro Moura, Cristiano Godoy, Daniel Gonçalves

Atendimento: Karol Alberti, Sabrina Spinelli, Giovanna Rodrigues, Jessica Saravalli, Mateus Ferraz, Alberto Junior, João Centofanti | Mídia: Heloisa Goldman, Patricia Naparstek, Paula Ricarte, Rodolfo Contiero, Laura Andrade, Guilherme Leão, Mateus Rikel | Planejamento: Tiago Lara, Rafaela Badaró, Murilo Fedele, Caio Costa, Cinthia Pauli, Bruno Olivetti, Jaqueline Tampelli, Doélio Bergamo | Assessoria de Imprensa: Jef Martins, Nathalie Ursini, Leandro Bernardino, Mar Facciolla | Aprovação do Cliente: Frederico Battaglia, Maria Lúcia Antonio, Ana Luisa Brant, Camila Rapini| Produtora de Filme: Alice Filmes | Direção: Felipe Mansur | Produtor: Wal Tamagno | Diretor de Fotografia: Diego Rosemblatt | Direção de Arte: Andres Zarza, Marco Vinicius | Assistência de Direção: Michelle Lutfy, Bruno Spalaoro | Assistentes Criativos: Marina Vancini, Henrique Barretto e Leticia Melo | Equipe de Produção: Murillo Baskerville, Marina Stacciarini, Thatiana Ariosa (SP), Silene Corrêa (SC), Erica Martorano e Luana Moreira | Produção Locação: Angelo Graciozo-Lauri (SC), Fabricio Marinho E Caroline Julian (SP) | Produção Elenco: Claudia Secaf, Indra Malamy, Vanna (Sp) Amanda Michellini, Jordan Padilha e André Dutra (SC) | Produção Figurino: Marina Vieira, Armando Batista e Nico Santos | Produção Objetos: Mari Mello, Carol Ribeiro | Maquiagem: Mima Mizukami, Carolina Pinsdorf, Luciana Enderle e Gabriela Alvares Ferreira Brandão | Piloto Saltos e Carro em Cenas: Alexandre Ostrower | Russian Arm: Stanley Ostrower, Daniel Duran E André Veloso | Drone Alexa: One Solve – Felipe Moreno, Alberto Youssef e Raul Sanches | Drone FPV: Heitor Teles | Equipe de Câmera: Martin Boni, Jair Silva, Edgar Cavalcante, Gabriel Buéssio, Fernando Preda, Ricardo Gois e André Salermo | DIT: Marcelo Krowczuk E Felipe Delgado | Equipe de Maquinaria: Ale Fidelis, Fabiano Dias, Vermelho, Pedro Henrique Teixeira, Juliano Capinan, Deyvid Miguel Da Silva (SC), Walter Urich Medaglia Filho (SC), Ferrugem (SC), Nicholas Samuel Vieira (SC), Zadir Borges, Fábio Iamamoto e Rodolfo Amaro | Equipe de Elétrica: Paulo Nunes, Alexsandro Soares, Denny Polaco (SC), Du Canário (SC), Luciano Dias e Jefferson Ferreira | Produção de Arte: Carlinhos, Rafael De Brito, Isabella Castilho e Bruna | Montagem: Danilo Abraham | Finalização: Rodrigo Azambuja, Renata Dalbem | Pós-Produção: Voodoo House Color | Grading: Osmar Junior | Produtora de Som: Antfood Music & Sound Design | Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins | Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro | Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Luis Bergmann e Vinicius Nunes | Coordenação De Produção: Fernando Ianni e Monique Munhoz | Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pablo Homem de Mello | Produtora Digital: Santa Transmedia | Diretor: Ricardo Mantovanini | Diretor de Fotografia: Nicholas Bluff | 1 Assistente de Direção: Juliana Antich | 2 Assistente de Direção: Andrea Voltarell | Produtora Executiva: Renata Munaretto | Atendimento: Ludmila Stempniewski, Andressa Cardoso e Dudi Ciampolini Bourroul | Coordenação de Produção: Jonas Matos e Elisa Melo | Direção de Produção: Victor Lombardi e Julia Torres | Assistente de Produção: Juliana Lima | Pós Produtora: Liquor Media | Coordenador de Pós: Alê Campos | Finalização: Maria Paula Kemmer, Rui Fontes | Edição Filme: Lucas Brasileiro | Color: Joshua Borril | Edit Performance: Lucas Brasileiro | Compositores: Ivan Lima/Renan Ambrosio | Motion: Guilherme Mourão/Bruno Gasparoti | Fotografia: Bruna Lucena.