Da tela para a vida real

Honda Motos surpreende sala de cinema em nova campanha. Lançamento do modelo CB 500F começa em trailer de filme de ação e termina com uma ativação ao vivo no cinema.

Para lançar a nova versão da motocicleta CB 500F, a Honda dá continuidade ao conceito “Showtime”, apresentado na campanha de lançamento do modelo, mas desta vez trazendo a emoção de um trailer de filme de ação para a vida real.

Desenvolvida pela Publicis, a campanha mostra a jornada do protagonista para cumprir uma missão e vencer diversos contratempos, enquanto reforça os principais atributos do novo modelo. A história vai se passando na tela do cinema e, para a surpresa do público, o desfecho acontece com o protagonista do trailer adentrando a sala da exibição com a própria moto, mesclando ficção e realidade.

“A nova Honda CB 500F é uma moto que se destaca nas cidades. O modelo expressa atitude forte e ousada, e traz novidades, como a suspensão invertida, freio a disco duplo na dianteira e detalhes no design que reforçam a personalidade e esportividade do modelo. A nova campanha conseguiu ressaltar todos esses pontos de um jeito único e surpreendente, além de mesclar o universo dos filmes de ação com a realidade”, afirma Odair Dedicação Jr. Gerente de Marketing da Honda Motos.

Para Fabio Astolpho, Diretor-Executivo de Criação da Publicis, o intuito foi transmitir da forma mais real possível toda a adrenalina e a atitude de ser o dono de uma CB500F. “Na campanha anterior, já havíamos trabalhado com a ideia de trailer de cinema. Dessa vez fomos além, fazendo essa emoção se materializar bem na frente da audiência. Esse é um exemplo de projeto que vai muito além do tradicional, que aposta na ousadia para apresentar um produto de forma memorável”, explica.

Além da ativação pontual no cinema, o vídeo residual e os desdobramentos digitais da nova campanha terão veiculação no digital e OOH. Para conferir “A Missão”: https://youtu.be/Y3by4swhif4.

Agência: Publicis Brasil | Título: Honda Cb 500f - A Missã | Cliente: Honda Motos | Produto: CB 500F | Aprovação Cliente: Marcelo Langrafe, Odair Dedicação Jr., Renato Carreira Cruz, Erica Mayumi Tabata e Henrique Barbosa Branquinho | Diretores-Executivos de Criação: Dani Ribeiro e Fabio Astolpho | Diretor de Criação: Cláudia Cecília e Luís Figueiredo | Diretores de Criação Associados: Carla Said, Ricardo Sarno e Vitor Medrad | Criação Ativação: Ricardo Sarno e Vitor Medrado | Criação KV: Cristiano Rodrigues, Luiz Gustavo Fonseca, Ricardo Sarno, Vitor Medrado | Desdobramentos Digitais: Daniel Rodales | Head De Produção: Renata Sayão | RTV: Valéria Andrighetti e Daniele Pizzo | VP de Negócios: Gabriela Borges | Negócios: Maria Fernanda Laudisio, Isabela Atra, Marcella Spada e Ana Carolina Scatolini | Head de Planejamento: Juliana Elia | Planejamento: Fabiana Franco, Pedro Rangel e Ketilen Carvalho | VP de Mídia: Maurício Almeida | Mídia: Aline Brazolotto, Priscila Rocha, Lilian Stasi, Wesley Soares e Adeva Chagas | Head de Projetos: Maria Fernanda Laudisio | Projetos: Marcos Montagna, Priscyla Castilho e Vinicius Leite.

[Produção Filme | Produtora Filme: Barry Company | Direção: Kill The Buddha | Direção de Fotografia: Fabio Matida Politi E Kairo Marcel Lenz | Diretor de Arte: Silvia Leticia Pizarro Bueno | Ass. Direção: Ulisses Serra Wemelinger E Karine Damiani | Produção Executiva: Krysse Mello e Ana Flávia Di Luca | Atendimento: Daniela Silva | Ass. Atendimento: Carolina Teixeira | Coordenador de Pós: Ale Cois E Sabrina Comar | Finalizador: Luiz Bicudo Jr. | Montador: Guilherme Bechara | Pós-Produção: Bussola Post | Motion Designer e Compositor: Alvaro Bautista | Color: Psychon´N Look | Produção Áudio | Produtora Som: Satélite Áudio | Produtor: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Mike Vlcek, Charly Coombes, Koitty E Lucas Carvalho | Finalizador: Carla Cornea, Vithor Moraes, Ian Sierra, Arthur Dossa, Renan Marques | Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira E Hurso Ambrifi | Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol E Daniel Chasin.