Itaipava lança campanha de verão com revival dos icônicos anos 2000

Marca do Grupo Petrópolis prepara ativações em diversas plataformas e conta como sua história se mistura com as melhores tendências de comportamento dos brasileiros.

Os anos 2000 são a inspiração para a campanha de verão da cerveja Itaipava, marca do Grupo Petrópolis, que entra no ritmo do funk da época para convidar os consumidores a darem as boas-vindas à estação de forma atual, interativa e divertida. Na nova campanha, que vai ao ar no dia 23 de outubro, é possível ver que a comunicação está alinhada às tendências, trazendo em suas peças o comportamento, os códigos, o funk e a moda inspirada nos anos 2000, também conhecido como o bug do milênio.

“Itaipava é a nossa marca proprietária do verão, expandimos a comunicação e entramos em um novo momento. Após convidarmos os consumidores para serem o centro de nossa comunicação, agora levamos o ‘ITA’ para os anos 2000 e vamos falar sobre qualidade e estado de espírito, com uma linguagem popular e reconhecida pelo público jovem”, explica Naiara Brugneroto, coordenadora de Marketing da Itaipava no Grupo Petrópolis.

Reforçando a assinatura recém-modificada para “100% Cerveja”, o verão da marca segue utilizando sua comunicação proprietária com as iniciais ITA para firmar os atributos da família de seu portfólio, além de dar continuidade com peças musicais que embalam o público. Em um hit feito especialmente para a ocasião e inspirado no funk dos anos 2000, a marca irá contar como a história de Itaipava se espalhou pelos verões do Brasil. A referência acontece a partir dos bailes funks da época que, com seus grandes paredões de som, democratizaram o ritmo país afora.

“Nós percebemos que o público vive uma fase de resgate dos anos 2000. A tendência aparece não só no quesito moda, mas também em referência musical ao funk da época, que tem invadido as redes sociais e transbordou para o mundo real. Hoje, saímos às ruas e vemos jovens levando câmeras fotográficas digitais para a balada, por exemplo. Isso é muito característico e nada mais propício para a marca Itaipava do que se comunicar com todo Brasil representado pela democratização que essa época trouxe à tona”, explica Alessandra Pereira, diretora de Criação da WMcCann.

Assinada pela WMcCann, a campanha 360º será dividida em algumas fases de comunicação. Como um todo, a estratégia conta com filme para TV, mídia OOH com ações interativas, marketing de influência com nomes como a atriz e cantora Cleo, e os cantores e músicos nordestinos Tarcísio do Acordeon, Vitor Fernandes e Felipão, e desdobramentos para o digital. A marca ainda promete novas ações que envolverão a chegada de 2023, o Dia do Verão e o Carnaval. | . Filme: https://www.youtube.com/watch?v=Bc7rvppgLBQ

Agência: WmcCann | Cliente: Grupo Petrópolis | Produto: Itaipava | Nome da campanha: Ita-Verão 2023 | Time do Cliente: Giulia Faria, Danielle Bibas, Naiara Brugneroto, Camila Felippe Tomas Lombardi, Rafael Collaço e Jessica Tostes | Chairman: Hugo Rodrigues | CEO: André França | CCO: Mariana Sá | VP executivo e Diretor-geral da WMcCann SP: Vitor Lieff | Diretora de Criação: Alessandra Pereir | Criação: Amanda Pirovani, Mateus Gomes e Stefano Chiabrando | COO & CSO: Renata Bokel | Diretor de Planejamento: Hugo Santos | Planejamento: Ryo Masunoushi | Diretora de conteúdo: Patrícia Colombo | Conteúdo: Cirilo Dias, Augusto Oliveira, Tassiana Cabral, Ingrid Gaston e Teresa Tessaro | Diretora de Negócios: Fernanda Duca | Atendimento: Marcia Fernandes, Henrique Tavares e Igor Florindo| VP de Mídia: Andreia Abud | Diretora de Mídia: Regina Pont | Mídia: Vanessa Farina, Caio Mendonça, Alex Osório, Victor Huggo, Luciano Braz e Nathalia Brito| BI: Paulo Shindi, Felipe Borges, Rafaella Fernandes, Camila Oliveira, Paulo Pancheri e Gabriela Lima | Diretora de Produção: Camila Naito | Produção Integrada: Andrea Metzker, Dani Toda, Paulo Soares e Lorena Latorre | Produtora: Pródigo Filmes | Direção De Cena: Helder Fruteira | Segunda Unidade De Direção: Carol Aó | Produção Executiva: Francesco Civita, Chico Pedreira, Ana Chrysostomo, Rebeca Broncher e Ana Mendes | Diretor de Fotografia: Gabriel Bianchini | Pós-Produção e Finalização: Pródigo Filmes | Produtora de Som: Comando S Audio | Diretor Música: Serginho Rezende | Produção Música: Lucas Rezende | Finalização: Equipe Comando S | Atendimento: Elis Pedroso/ Andrea Barreto | Produção Gráfica: Nereu Marinho | Ilustração: Estúdio ícone | Projetos: Letícia Costa e Luara Fernandes | Relações Públicas: Kerena Neves e Giulia Camargo.