Diageo, por meio de Johnnie Walker, lança movimento por bares livres de assédio

E treinará quatro mil estabelecimentos no próximo ano. Ação, que será liderada pela marca da companhia Johnnie Walker, conta com engajamento da sociedade civil e iniciativa privada; Bartenders, hostess, DJs, donos de bares e restaurantes e startup de impacto estão engajados nas ações de ESG.

No início de 2022, a Diageo, líder mundial em bebidas alcoólicas premium, por meio de sua marca de whisky Johnnie Walker, realizou uma pesquisa com mais de 2 mil mulheres brasileiras maiores de 18 anos e de todas as classes sociais. A ideia era entender a segurança desse público quando frequentam bares e restaurantes. O levantamento indicou que 66% das mulheres disseram já terem sido assediadas em momentos de lazer em bares e restaurantes e, das que trabalham nesses estabelecimentos, 78% já foram assediadas durante o período de trabalho. Com os dados em mãos e engajamento da sociedade civil e iniciativa privada, a Diageo lança o Movimento Bares Livres de Assédio, em 16 de novembro, às 18h, em evento para convidados no Dalva e Dito e em ações nas redes sociais.

“Na Diageo, acreditamos que uma cultura mais inclusiva e diversificada contribui para um mundo melhor. Por isso defenderemos a diversidade e inclusão em todos os nossos negócios, com os nossos parceiros e comunidades, para celebrar a diversidade e ajudar a moldar uma sociedade mais tolerante”, afirma Paula Lindenberg, presidente da Diageo no Brasil. “Por isso, com Movimento Bares Livres de Assédio assumimos o compromisso de treinar 4 mil bares em um ano. E quero convidar meus colegas de outras empresas do setor a entrarem para nesse movimento conosco. Precisamos dar passos em prol do progresso coletivo e trabalhar para transformar o ecossistema de nossas marcas é nosso papel”, completa.

Durante o evento, bartenders, hostess, DJs, donos de bares e restaurantes estarão reunidos, a fim de lançar o movimento. Na ocasião, a filósofa Djamila Ribeiro, a bartender Adriana Pino e a VP de Marketing da empresa, Patricia Borges, conversam sobre o assunto, mediadas por Ana Paula Padrão.

As ações são assinadas por Luciana Branco, do hub de comunicação [ Em Branco ]. "Uma companhia como a Diageo pode e deve usar seu poder de fala para agir em prol da transformação da sociedade, por meio de marcas poderosas como Johnnie Walker. Acredito que a informação expande consciência e é para isso que trabalhamos", afirma Luciana.

Livre de Assédio — No final de 2020, uma parceria com a Fundação Dom Cabral, por meio do selo Ilmpact, aproximou a Diageo de startups de impacto socioambiental. A ideia era criar parcerias que acelerassem os processos da empresa em alcançar os objetivos 2030, alinhados aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável da ONU. Nesta ocasião, a startup Women Friendly mostrou à companhia a realidade de assédio contra mulheres em bares e restaurantes e, então, iniciou-se a parceria. Em 2022, a startup, fundada por Ana Addobbati mudou de nome para Livre de Assédio e é a responsável por treinar os bares e restaurantes. “É direito da mulher se divertir de forma segura e todos os agentes envolvidos nesta ocasião precisam ter informações sobre como garantir essa segurança. Treinamos os proprietários e também garçons, hostess, seguranças... Uma sociedade igualitária é feita com pequenas ações reais, que impactam o dia a dia de todos”, afirma Addobbati.