Agência Silva em parceria com a produtora Magma com a campanha da Kolene

As duas são responsáveis pela campanha da nova linha de produtos da Kolene. Com a participação de Camilla de Lucas, ação reforça o empoderamento feminino e a liberdade capilar.

Em parceria com a Agência Silva, a marca Kolene, referência em tratamentos capilares, lançou ontem a campanha da nova linha de produtos para cabelos crespos e cacheados. Com o slogan “Kolene desde sempre”, a empresa que anunciou no dia 18 de abril (terça-feira) a influenciadora Camilla de Lucas como embaixadora, passou por um processo de modernização e fortalecimento da relação emocional com os clientes em prol do empoderamento feminino e da pluralidade de estilos.

A equipe da Silva ficou responsável por fazer o planejamento estratégico, seleção de casting e a direção criativa da campanha, que foi realizada com a colaboração de Joana Mendes. Além disso, o processo de produção contou com a produtora MAGMA e a participação de outros profissionais, entre designers, desenvolvedores, estrategistas e criativos. Já o rebranding da marca teve o olhar de um time de 18 profissionais.

Segundo Helena Gusmão, co-fundadora da Silva e Head de Operações da campanha, o foco da produção foi explorar formatos mais plurais de cabelos e aproximar as consumidoras da empresa. “Nosso objetivo foi criar uma ação 100% digital com foco no empoderamento, dando apoio e impulsionando a transição capilar. Destacamos também, o processo da criadora digital Camilla de Lucas em assumir seus cabelos naturais e incentivar outras pessoas”, explica.

Marcela Santos, produtora executiva da Magma, conta que os desafios foram vários, principalmente porque a marca não realizava uma campanha publicitária há anos. "São oportunidades únicas de se traduzir e tornar a marca palpável, imprimindo um novo olhar nos trabalhos de foto e filme da campanha". E acrescenta: "Foi maravilhoso poder contar com a confiança da agência e do cliente para que tivéssemos a liberdade de elaborar e executar o projeto, valorizando a estética e beleza como parte do DNA da empresa”, diz.

Além da campanha em todas as plataformas digitais, a Kolene reuniu um time de 200 influenciadores crespos e cacheados para embarcar na produção de conteúdos para as redes sociais, chamado Bonde Kolene. | Vídeo: https://bit.ly/41KAqSZ

Agência Silva | Helena Gusmão - Head de Operações | Jess Castro - Estratégia | Enio Xavier - Planejamento | Joana Mendes - Diretora Criativa | Victor Paula - Diretor de Arte | Celso Vitor Lima – Atendimento | Daniel Lima - Produtor de Elenco | Vitor Santana – Mídia.

Magma: Direção: Steff Lima | Produção Executiva: Marcela Santos e Grazi Nadruz | Assistência Executiva: Beatriz Sousa | Line Producer: Danda Laura | Diretor de Fotografia: Luiz Maximiano | Direção de Arte: Fernanda Rosa | Figurino: Fernanda Correa | Beleza: Ana Maceió | Produtora de Som: Pingado Áudio | Assistente de Direção: Natália Reis | 2 Assistente de Direção: Gabriel Pestana | Backstage Video: Leticia Zambon | Coordenação de Produção: Rê Muneretto, Karoline Brito | Direção de Produção: Guilherme Valiengo | Produção de Locação: Fabiano Ramos | Pós Produção: Liquor Media | Lead Liquor: Livia Piassa | Coordenador de Pós Produção: Ale Campos | Montador: Lorrana Souto | Finalizador: Larissa Lima | Color: Felipe Tolotti | Comp: Ivan Lima, Thamires Trindade e Renan Ambrosio | Motion: Guilherme Mourão | Conform: Thauana Neves.